在一个超级品牌的时代，把城市、国家、地区或商业区作为一个品牌，这似乎是一个不寻常的想法。但是，在一个地方将自己作为参观、居住或购买房地产的焦点进行销售的背景下，应该将其作为一个品牌进行管理，以形成对其竞争身份和独特的地方感的看法。各种规模的地方都面临着更激烈的竞争，vi视觉形象设计使它们不得不评估它们的相关性和价值。

你的城市品牌不是一座建筑、河流、博物馆、街道或其他实体场所。你的品牌不是实体。它只存在于顾客心中。品牌是存储在目标受众头脑中的强大的无形联想和思想的集合，而不是委员会或营销部门的意见和希望。在为国家、城市和地区打造品牌多年之后，我们对品牌的传统定义和vi视觉形象设计进行了修改，形成了以下内容：

一个地方品牌是人们对一个地方的想法、感觉和期望的总和。它是这个地方的特征、声誉和持久的本质，代表着它独特的价值承诺和地方感。最重要的是，这是一个有价值的承诺，必须以事实和现实为基础。

它有时被称为“社区品牌”，因为它指的是一个地方，涉及多种多样的居民，企业和组织的利益，形成一个统一和民主的方式来呈现一个地方。

地方品牌是战略性的，它提供了定义、管理和传达城市竞争特征的工具和行动，以确保信息和体验尽可能独特、引人注目和有价值。

哥本哈根商学院副教授泽克很好地总结了这一点：“品牌vi视觉形象设计意味着它是一种行动——我们可以说是一种有计划的、有管理的、因此也是有意的行动。它是在地方消费者心目中加强、改变或创造地方品牌的有计划的管理。”

太多的时候，一个口号和标志绊倒了事情，并得到了狮子的注意份额。虽然它们确实可以发挥作用，但它们只是品牌工具箱中的两个元素。单靠标语和标识并不能实质性地帮助你实现你的目标。

你的城市不是因为你说它是品牌，也不是因为你在离开办公室的每件东西上都印上了一个标志，或者在城市周围的每一堵空白墙上都涂上了标志。这只是装腔作势。甚至连品牌都没有。它只是一个没有意义，没有客户相关性，没有经验，往往没有一个有价值的承诺暗示的表面。

阿姆斯特丹（荷兰）vi视觉形象设计师Sarah Essbai借鉴了城市规划和地方品牌之间更广泛、新兴的关系，“城市品牌是战略规划的补充工具。一个综合性的强大城市品牌可以作为城市发展的指导方针，在资本投资、服务和城市发展等领域确定其优先事项，是取得长期成功的工具。”

地方如何获得自己的vi视觉形象设计？

一个城市的形象通常分为三个阶段。第一种是通过媒体报道、书籍、电影、家人和朋友、体育和学习等影响，通过对当地的普遍认识而形成的有机形象。如果这座城市有着悠久而激动人心的历史、独特的文化结构、杰出的自然奇观，或者是一个重要的人口、商业或政治中心，那么这种有机的形象就更加有力。

第二阶段是由营销诱导的形象形成，顾名思义，主要是通过传播，如广告、公共关系、网站、社交媒体、宣传册、销售演示等形成的。也就是说，它除了通过有机发展的形象和地方意识的营销信息演变。

第三阶段是体验阶段，通过人们与地点的第一手互动来定义图像。每一个吸引游客、新居民和投资者的社区都会遇到这种现象。

虽然有些目的地可能会跳过第二阶段，即营销传播，但任何地方都无法避开第三阶段。体验阶段很关键，因为正如他们所说的，“橡胶在哪里上路。”维持一个积极的有机或营销诱导的形象，要求地方履行其承诺或期望在体验阶段。

并不是所有的城市都像佛罗里达州的圣奥古斯丁、马萨诸塞州的南塔基特，或者像圣达菲那样的艺术和文化，那么得天独厚，那么有特色。每一个都有一个引人注目的有机形象，并培育了一个强大的和独特的身份，已经从他们丰富多彩的起源演变了数百年。对他们来说，完成每一个阶段都比较容易。

与众不同就足够了吗？

vi视觉形象设计师曾经遵循的规则是，品牌化包括强调差异，即差异化。但后来他们意识到这还不够。仅仅因为一个城市具有不同于其他城市的属性，并不一定意味着他们会与人们建立积极的联系。这是因为并非所有的差异都是有意义的、相关的或诱人的。你必须确保你的品牌既有区别又与众不同。

区别和区别是不一样的。”“差异化”意味着一个地方可能有一些与其他竞争者相似的特点。它的“独特性”与它自己的样子有关，而与其他事物无关。独特性使人们很容易迅速地认识到，并将其与这个地方而不是其他地方“拥有”的积极属性和利益联系起来。这些地方投射出磁性的理由，认为它们与众不同，比其他选择更有价值。

而显著性是指能够使一个品牌被认可的品质。除了标志、标语、颜色和语调的独特性外，城市的独特性还可能来自于它的故事、自然环境、建筑、地方感、人物、名人和氛围。旧金山湾使旧金山与众不同，但许多城市都有美丽的海湾和港湾。使海湾与众不同的是它与金门大桥、当地建筑、恶魔岛和兼收并蓄的社区的关系。只有一个SFO！

很少有地方能声称拥有其他地方找不到的品质。一些像萨凡纳GA，巴卡拉（德国）和巴斯（英国）有建筑，历史和文化资产，确实标志着他们与众不同。其他地方可能会更加努力，依靠细微差别、利基市场、新发展和设计来突出其独特性。必须记住，你所在城市的独特性只与它所竞争的市场有关，而不一定与国家或全球环境有关。

品牌vi视觉形象设计不属于市场部工作

如果品牌的管理和宣传仅限于城市传播部门或目的地营销办公室或DMO的人员，则不太可能达到最佳的效力水平，从而在全市范围内产生长期影响。然而，我们必须摆脱这样一种观念，即品牌只会给配色方案带来变化，或者带来一个时髦的新口号。他们需要更全面地看待品牌。如果你能消除阻力，引入思维、资源和合作的方式，使城市范围内的合作更有能力，一个更具吸引力和可持续性的品牌就会出现。

除了营销人员和通信机构，您的品牌团队可能需要城市规划师、建筑师、城市管理者、政府官员和其他人将品牌带入生活。品牌之旅还可能引发与组织、员工、合作伙伴关系、法规、交通、场所制作、政府政策和人员相关的问题。

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