上海深圳VI设计公司认为标志色彩意义来自于科学、艺术和文化的碰撞。您的客户对颜色和颜色组合的反应受三件事的影响：美学、习得的文化联想和进化程序。

美学

就像音符一样，一些标志颜色组合可以很好地协调，一些会产生引起注意的紧张感，而另一些会发生冲突并让客户失望。基本色彩理论解释说，消费者会忽略平淡、过于相似的调色板，并会被混乱、冲突的色彩安排所淹没。

学会的联想

随着时间的推移，上海深圳VI设计公司都学会了将某些颜色与某些感觉联系起来：将婚礼当天穿白色衣服的新娘视为纯洁的象征，或将送葬者穿黑色衣服以体现阴沉的场合。然而，这些联想中有许多是纯粹的文化：印度的新娘穿着华丽的多色纱丽，而在南非，红色是哀悼的颜色。

程序化协会

上海深圳VI设计公司怀疑，至少我们的一些颜色联想是进化的结果。例如，很少有人选择棕色作为最喜欢的颜色，因为它与腐烂的——并且可能被污染的——产品有关。另一方面，红色是高涨、热情的情绪的普遍标志，它使人和动物都停下来注意。

上海深圳VI设计公司如何选择标志颜色？

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在选择您的徽标配色方案之前，请考虑您最希望您的企业传达的信息。你想强调什么美德？速度、大胆创新、效率、同情心、直觉？

 在选择标志颜色时，吸引目标客户的品牌个性特征是一个重要的考虑因素。消费者有意识或无意识地选择符合其个人身份的产品。颜色可以帮助消费者对产品和服务进行分类，确定哪些是适合他们的，进而在相似产品之间做出购买决定。

一旦您知道您希望您的品牌标识代表什么，请浏览上面的颜色列表并确定哪些可能有助于您传达正确的信息。

上海深圳VI设计公司如何组合标志颜色？

虽然您可能会只关注品牌个性特征以提出单一的徽标颜色，但组合颜色是您必须考虑视觉和谐的地方。毕竟，你的品牌可能是朴实而奢华的，但棕色和紫色是两种在视觉上不太协调的颜色。同时，有一些技巧可以帮助您利用久经考验的真实美学原则来有效地组合颜色。

色轮——一种颜色如何根据自然界中的光频率配对的圆形表示——是处理颜色的重要起点。它提供了一种科学的方法，可以根据颜色在车轮上彼此的接近程度来组合颜色。一些常见的色轮配对包括：

类比：彼此相邻的颜色的和谐选择。

互补色：相互对立的颜色的对比色选择。

Triadic：根据等边三角形选择三种相互对立的颜色

一旦您开始查看具有多种颜色的徽标，您会发现很多人都在利用这些色轮配对技术。

到目前为止，上海深圳VI设计公司一直在谈论原色，也就是最纯粹的颜色形式。例如，我们知道即使是其中一种颜色，例如绿色，也可以有数千种变化——看看森林！这些变化来自于混合色调与色调和阴影。色调是基础色调与白色混合的较浅版本，阴影是与黑色混合的较暗版本。

本质上，这就是色轮变成三维的地方。如果你把轮子想象成一个球体，最里面的核心是纯黑色，最外面的边缘是白色，根据你走的深度，颜色会从浅到深。

色调和色调可以巧妙地改变颜色的审美和情感影响。例如，柔和的色调（或浅色调）自然会给人以柔和和愉悦的感觉，而较深的色调会显得更严肃。

这是对基本色调已经附带的一般关联的补充。在颜色组合方面，软化或加深色调可以帮助您管理通常无法以最纯粹的形式工作的组合。例如，彩虹标志可能由于其多种颜色而难以实现，但柔化色调可以使它们更易于管理。

最后，请记住，您不必等量组合徽标颜色。您可以选择一种主色并使用强调色以小剂量使用。当您不想将自己限制在一种颜色但又不想承诺多种颜色时，这可能会很有帮助。因为重音很少使用，所以建议选择对比鲜明、更大胆的颜色，因为重音应该会流行。

文化如何影响标志颜色的含义？

如果您的品牌在国际范围内——就像今天的许多品牌一样——你应该意识到你的标志颜色在其他文化中可能具有的象征意义。一个常见的例子是，在大多数西方文化中，白色被视为纯洁的象征，而在一些东方文化中则被视为死亡的象征。一点远见和文化敏感性可以大大有助于做出有效的颜色选择并让您的标志颜色含义正确。

此处提供的信息图是一个很好的起点，可以开始交叉参考各个地区的颜色关联，以确保您不会引发任何意外的情绪触发。然而，这些都是快速的、一言以蔽之的概括，如果您知道您的徽标将在特定地区突出显示，您将需要更彻底地研究颜色背后的文化心理。了解潜在背景可能会有所帮助，例如传统（例如我们的婚纱示例）、美食和神话。

如果您确定您的徽标将出现在多种文化中，那么保持中性色调而不是选择大量颜色可能是个好主意。此外，中性基色可以为您提供多功能徽标的基础，其中徽标颜色可以根据上下文进行更改。比如这里的Freshinnet 的 logo 使用了一个黑色的 base logo，并根据需要转换为不同的颜色。

如何选择在竞争中脱颖而出的标志颜色？

有效标志的关键是品牌认知度。因此，如果您想脱颖而出，最好选择与您的最大竞争对手截然不同的调色板。

通常，颜色似乎是您品牌最明显的选择。但这可能也意味着对于像您这样的企业来说，这是一个显而易见的选择。这就是为什么某些标志颜色最终成为特定行业的典型颜色的原因——例如，谷歌搜索“咖啡馆标志”时出现的大多是棕色标志。虽然一种颜色可能看起来适合你的品牌，但如果它让你看起来像其他人，它的信息就会消失在噪音中。

这就是为什么选择标志颜色不仅仅是为了表达你的公司是谁，而是让你的公司与众不同。“咖啡馆标志”示例的潜在问题是颜色选择是表面品牌特征（咖啡是棕色的，所以它是棕色标志）的结果，可能会在竞争对手之间共享。相反，因为颜色是一种原始的、发自内心的视觉交流方式，它应该与你的观众更有意义的东西相关联。例如，上海深圳VI设计公司的顶级设计师PETAR 123 使用浅蓝色搭配雨伞来唤起咖啡馆的名称（“paraguas”意为雨伞）以及在下雨天与某人分享一杯咖啡的想法。

你的标志是什么颜色的？

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选择标志的颜色并不像喜欢绿色并想要一个黑暗的森林标志那么简单。考虑您希望如何感知您的品牌个性以及哪些颜色可以帮助您与客户分享。还值得考虑您的竞争对手在做什么。在更传统的领域成为一家令人兴奋、有趣的公司，您能从中受益吗？有时，曲折比跟随其他人的曲折要好得多。