刚刚过去的这个星期一，是美国庆祝马丁·路德·金博士的法定假日。。虽然联邦办公室、银行和一些私营企业被正式关闭，但许多企业参加了MLK服务日活动，允许雇员在社区志愿服务一天，而不是去办公室。虽然这些个人贡献是品牌将其员工送到世界各地发挥作用的一个很好的方式，但我们也可以看看品牌在需要的时候是如何走向社区的。

现在，在美国，联邦政府关门了。成千上万的工人被休假，这些工作从官僚职位，到机场运输安全管理局特工，再到国家公园的工人。美联储（federalreserve）的一份报告称，近一半的美国人在没有借贷/信贷或出售东西的情况下无法支付400美元的紧急开支，因此，在美国历史上最长的一次关门期间，得不到薪水的影响不容低估。

尽管这很糟糕，但上海标志设计vi公司看到许多品牌的崛起还是鼓舞人心的。像大通这样的银行提供0%的利息贷款，以覆盖几个支付期，取消透支费，并提供其他服务，让家庭继续支付账单。”大通银行（Chase）消费者银行业务首席执行官塔桑达•达克特表示：“我们是为那些薪酬可能被打乱的政府工作人员客户而来。”我们都希望这个问题能很快得到解决。”全国其他一些银行和信用合作社也加入了大通，在网站、新闻和社交媒体上提供支持信息。

在《华盛顿邮报》的整版广告中，上海标志设计vi公司给个人和品牌写了一封公开信。与其他一些品牌不同的是，卡夫在发表声明时选择了更具政治色彩的方式，而不是将自己的诉求政治化或指责化。卡夫公司还在华盛顿特区开设了一家“卡夫现付现付”弹出式杂货店，为休假的政府雇员提供一个领取卡夫公司免费产品的地方。在公开信广告中，卡夫建议其他品牌可以在其商店的货架上增加产品，该店目前的营业时间将超过此前宣布的1月20日。

根据大量研究，消费者希望品牌做得更多；表明立场。但与过去两年我们看到的许多以目标为导向的宣传活动不同，卡夫、大通等公司正在展示立即、实际、切实的行动，甚至号召其他品牌加入其中，发挥作用。而这种真实的善意转化为消费者将与这些品牌联系在一起的真正价值。

每个品牌都有自己的目的。这就是品牌存在的原因。目标与你的愿景齐头并进——你想去哪里，你想成为什么样的人。正如上海标志设计vi公司所说，“这不是一个敏感的问题。员工对更崇高使命的参与转化为在外部创造成功的行为，因为这会使人们为公司、客户或同事付出更多的努力。”

当你的品牌不遗余力地帮助人们时，你不需要一个详细的叙述，也不需要一个故事来说明什么是美德，什么是非美德。你所需要的只是示范。

上海标志设计vi公司-探鸣设计公司：一家专门从事品牌研究、品牌战略、品牌成长和标志设计vi设计机构