正在寻找可以保证您即将进行的品牌重塑成功的品牌重塑技巧？你来对地方了。如果您决定重新命名您的公司，您可能会对未来的道路有很多疑问。这是一个充满焦虑和恐惧的旅程——尤其是如果做错了。

考虑到这一点，上海济南vi设计包装设计公司开发了 6条品牌重塑技巧，这些技巧源自多年成功重塑像您这样的企业的经验。

在接下来的内容中，上海济南vi设计包装设计公司将深入了解品牌重塑的确切含义，然后再深入探讨任何成功的品牌重塑的6个最重要的品牌重塑技巧。

什么是品牌重塑？

品牌重塑是重塑公司或产品的认知方式的过程。

品牌重塑计划可以包括重新构想从您的品牌名称和标语到您的视觉识别和徽标再到您的营销材料和网站的所有内容。

品牌重塑技巧

品牌重塑是一项复杂的工作。把它做好需要时间。但这两个事实并不意味着您的品牌重塑必须是不祥的和压倒性的。

通过一些准备和对流程的了解，品牌重塑计划可能是一次令人兴奋的宣泄冒险。特别是如果您遵循下面概述的品牌重塑最佳实践。

以下是上海济南vi设计包装设计公司的 10 条重要的品牌重塑技巧，可帮助您充分利用品牌重塑之旅，打造引人注目、凝聚力和令人难忘的品牌。

1. 提前计划

与生活中的大多数事情一样，在品牌推广方面，没有什么可以替代准备工作。考虑到全面的品牌重塑所需要的投资，必须提前计划以确保最大化您的回报。

我们的第一个品牌重塑技巧很简单：您提前做的准备越多，您的品牌重塑就会越有效率和影响力。

以下是一个好的准备策略的样子：

对您的品牌重塑战略最重要的应该是高层领导对品牌重塑价值的认同。在流程开始之前，决策者应该清楚地了解重塑品牌的迫切需求和实际价值。

接下来，您需要确定将组成您的品牌重塑团队的内部利益相关者。

该团队应包括最高管理层和其他关键决策者，包括来自营销、销售、人力资源、客户支持的代表——每天与客户或员工互动的任何处于领导地位的人。

当高层领导成为品牌重塑过程中不可或缺的一部分时，他们与品牌战略和品牌定位息息相关，并能够自上而下实施品牌一致性。

品牌重塑准备的最后一步是为品牌重塑的发现阶段收集现有的品牌和营销材料。最好的品牌重塑始于对品牌当前定位的全面了解。

通过收集营销、广告和公关材料的代表性样本，您可以设置您的品牌代理机构进行彻底的品牌审核，从而对您当前品牌的优势和劣势进行宝贵的评估。

2. 确定所需的变革水平

品牌重塑技巧列表中的下一步是确定您需要的更改类型。

如果您准备好进行品牌重塑，您可能已经知道您的品牌需要修复一些东西，但您不确定问题的严重程度。您需要对您的品牌进行彻底改革，还是只是重新构想您的视觉形象？

后者就是所谓的品牌更新。一种更具战术性的策略，经常使用更新来确保您的品牌与当前市场趋势保持同步。

更新品牌可能是一项相当广泛的举措。毕竟，它需要在您的所有营销接触点上重新实现新的视觉和语言标识。

相比之下，品牌重塑是对您的业务进行彻底的重新定位。对于面临经常伴随快速增长、商业模式转变或严重负面公共关系事件的深层次问题的公司来说，这是一次根本性的重启。

当涉及到品牌重塑时，你放弃你的品牌是为了它可以成为什么。

如果您当前的品牌与您的业务战略严重不一致，或者由于负面的品牌资产而积极破坏您的目标，那么品牌重塑是唯一的解决方案。

3. 设定切合实际的预算和时间表

我们的品牌重塑技巧中的下一步是确保您有足够的时间和金钱来进行品牌重塑——并且做得正确。品牌重塑可能是一项代价高昂的工作，但如果做得好，投资总是值得的。

上海济南vi设计包装设计公司的研究表明，您的品牌占企业总价值的40%。

再加上品牌重塑在未来五到十年内应该是好的事实，您开始理解为什么品牌重塑应该被视为一项长期投资，而不是营销预算中的一个项目。任何品牌重塑的成本都应在品牌的整个生命周期内摊销。

品牌重塑的最佳实践包括为计划的每个阶段确保足够的资金。品牌重塑是一个6 到 12 个月的项目，包括研究、战略和品牌设计。

品牌激活可能还需要6 到 12 个月，具体取决于您的业务规模和复杂性。

说到时间，与我们合作的大多数公司都在考虑品牌重塑至少几年。但是当他们最终决定继续前进时，他们突然感到尽快完成工作的紧迫感。

如果一个品牌重塑能让你持续五到十年，为什么要急于这个过程呢？品牌重塑所涉及的许多阶段中的每一个都需要时间来做好。即使是一个小的品牌重塑，彻底的品牌研究也可能需要几个月的时间来计划、组织和执行。

仔细考虑的定位、有凝聚力的品牌标识、全面的网站——这些举措中的每一个都需要时间，而且通常取决于其他举措的时间表。

在任何一个领域偷工减料可能只会损害品牌重塑的质量，从长远来看，您会花费更多时间来正确重做。

4. 寻找合适的品牌合作伙伴

最重要的品牌重塑技巧之一是选择正确的品牌代理。确定一个结果可靠、了解您的需求并与您建立信任关系的合作伙伴至关重要。

花时间审查多个品牌重塑机构以确保您有合适的选择是值得的。在寻找合适的合作伙伴时，您应该问的几个问题包括：

他们的价值观和文化与你的一致吗？

他们能保证高级人才和专业知识吗？

他们的过程是否建立在严格的客观研究之上？

他们是否在您的行业中拥有成功的记录，并通过详细的案例研究得到证实？

他们是否擅长在各种媒体中进行创意执行？

他们看起来是否灵活并能适应即将出现的不可避免的变化？

如您所见，决定由哪个品牌重塑机构处理您的品牌重塑涉及多种因素，包括工作质量、行业经验和文化契合度。

不过，最重要的问题应该是专业知识。您正在考虑的代理机构是否专门从事品牌重塑？还是一家营销机构碰巧将品牌重塑作为其服务之一？

营销和品牌是相互关联的，但本质上是不同的。营销的目标是短期激活，从而导致立即的、可衡量的、最终暂时的销售提升。

另一方面，品牌建设的目标是品牌资产的长期积累，这种资产建立在自身的基础上，并导致逐渐但最终更显着的业务增长。

品牌重塑是关于定位您的业务以实现长期增长，建立一个战略框架，利用竞争优势实现持续的市场表现。

只有专门从事品牌重塑的机构才具备有效重塑您的业务所需的专业知识。

这与您用于数字营销或公关活动的机构不同。实际上，代理机构只能擅长一件事。当涉及到像您的品牌一样有价值的东西时，您不应该与擅长品牌重塑的代理商合作吗？

5. 采用数据驱动的方法

如果我们在多年的经验中发现了一件事，那就是在做出品牌重塑所需的艰难决定时，没有什么可以替代数据。

这就是为什么我们的品牌重塑技巧中的下一个是对您的品牌重塑采取数据驱动的方法。

事实是，任何品牌重塑都有很多利害关系——无论你是一家夫妻店还是一家价值数十亿美元的全球企业。您的品牌就是您的业务被感知的方式。如果你的品牌重塑错误，它肯定会对你的底线产生负面影响。

减轻与品牌重塑相关风险的最佳方法是利用数据来做出品牌重塑中的每一个决定。您需要的数据只来自一个地方：彻底的品牌研究，包括内部和外部。

内部品牌研究揭示了内部利益相关者如何看待您的品牌；即您的员工。

员工是唯一从内到外了解您的品牌的人。通过访谈和调查了解他们如何体验您的品牌是了解如何优化您的品牌以吸引和留住行业顶尖人才的唯一途径。这就是所谓的雇主品牌。

外部品牌研究揭示了外部利益相关者如何看待您的品牌；即，您的客户。

将客户访谈和焦点小组等定性研究计划与民意调查和调查等定量研究相结合，是了解客户需求以及他们如何看待您的品牌满足这些需求的最佳方式。

来自内部和外部研究的数据为您提供了对品牌未来和业务做出关键决策所需的清晰度和信心。

您的品牌重塑越深入，进行深入研究就越重要。

表面的品牌更新可能只需要简单的研究来确认工作假设，而完整的品牌重启需要在考虑任何战略或重新定位之前进行全面的研究计划。

6.相信过程

品牌重塑是一个四步过程，每一步都与下一步一样重要。跳过步骤以节省时间和/或金钱可能很诱人，但请从专家那里获得：从长远来看，偷工减料只会让您付出代价。

花时间刻意地通过经过验证的品牌重塑过程将确保最终产品（您的新品牌）针对性能进行优化，并准备好经受时间的考验。

我们最重要的品牌重塑技巧之一是了解品牌重塑过程的五个阶段- 以及每个阶段的期望：

研究

正如我们在之前的品牌重塑技巧中提到的，所有成功的品牌推广计划都始于彻底、深入的研究。品牌研究让您了解内部和外部利益相关者当前如何看待您的品牌，以及它在竞争格局中的位置。

战略

品牌战略是定义一个框架的过程，该框架可以优化定位您的品牌以实现差异化和增长。您的品牌指南针、品牌个性、关键差异化因素、品牌承诺——诸如此类的基本元素在战略阶段定义并用于创建您的品牌框架。

身份

您的品牌标识不仅仅是一个标志。它是战略阶段完成的定位工作的视觉和语言体现。强大的视觉和语言标识将捕捉您品牌的定义属性，并为您的品牌体验（网站、品牌信息、营销材料等）的所有关键元素注入目的和个性。

激活

正如我们将在下面的品牌重塑技巧#9 中看到的那样，品牌激活是将您的新品牌介绍给世界的过程。这是一项影响广泛的举措，不仅仅是推出您的品牌。它包括从内部品牌培训到持续品牌管理的所有内容，确保您的品牌在内外始终如一且有凝聚力地执行。