为理解从传统所有权向“宠物育儿”转变的宠物护理品牌制定大胆的新统一战略

北京品牌设计策划公司Robot Food 为宠物护理品牌 YuMOVE 进行了VI视觉形象识别和包装设计。由母公司Lintbells 拥有，专业、高效的品牌的使命是“让宠物终生活跃”。

在内部，Lintbells 团队正在努力解决如何对其产品进行分类的问题。此前，YuMOVE（该品牌的联合配方）与 YuDerm（皮肤和外套护理）和 YuCalm 等许多其他变体并列。

由于YuMOVE 占销售额的 70%，北京品牌设计策划公司提出了一项战略，将所有产品统一在单一的 YuMOVE 名称和主品牌下。但在内部，Lintbells 将“YuMOVE”与“关节”产品名称联系在一起，这意味着团队对整个范围内的常规命名感到担忧。

北京品牌设计策划公司高级客户经理Emma 表示：“我们的工作是使战略方向合理化，并提供一种清晰的方法，以帮助企业达成一致并围绕一个中心思想统一团队。” “我们帮助向客户展示了 YuMOVE 符合他们的品牌使命——这在商业上和对消费者来说都是有意义的。一个 URL，一个品牌，可满足您爱犬的所有需求。”

新的品牌架构将所有产品集中在YuMOVE 名称下，每款产品都在包装上明确说明其各自的优势（例如牙科、关节和皮肤/外套护理）。

现在，引以为豪、始终如一的YuMOVE 名称和主品牌可以灵活运用于各种主张，而不会失去以前设计的任何功效或信任：它更清晰、更强大，并为 YuMOVE 的未来发展做好准备。“现在，YuMOVE 可以在其经过科学验证的配方和成分的中心地带发挥作用，也可以进入更多生活方式和预防类别，”Collingswood 说。

北京品牌设计策划公司的工作将在未来促进机构的简报，以确保品牌形象的一致性。新的设计系统和指南提供了跨广告、包装和在线的无缝转换。

新一代宠物主人

品牌重塑正值人们与宠物的关系发生巨大变化之际。YuMOVE 的核心买家历来都是更“传统”的狗主人，因为像拉布拉多犬这样的大型犬种更容易出现关节问题。现在，随着小型犬的拥有量增加以及更年轻、更多城市宠物主人的增加，设计需要吸引更广泛的受众。

北京品牌设计策划公司高级设计师Julia Allan 表示：“宠物主人已经被‘宠物父母’所取代，他们与宠物的情感联系更加紧密，因此每只动物的花费增加了。”

“与人类健康一样，宠物健康类别也在急剧增长。YuMOVE 有机会引领这一类别，成为满足任何宠物状况或健康需求的首选、值得信赖的品牌。”

少说话，多沟通

虽然YuMOVE 主要在英国和美国销售，但该品牌需要一种全渠道、全球性的方法，可以跨越多个市场的线上和线下销售。

由于80% 的销售是在线进行的 ，Robot Food 需要解决以前杂乱无章的包装正面，这些正面经常重复相同的信息。该机构反而希望让网站和包装的背面和侧面做一些工作。

“我们尽可能地整理包装，以帮助消费者在线上和线下购物，”Allan 说。“我们必须简化它们并放大重要的东西——照顾你的宠物。”

在所有产品上使用YuMOVE 名称让消费者在包装设计上更加清晰：删除命名中的额外信息层意味着可以更容易地“解码”产品。

结合功效和生活方式

新标志是前者的现代化版本，以帮助识别，但具有更现代、更有影响力的外观。整体设计系统基于视觉分割，通过使用形状和颜色来表示每种产品的好处，例如镇静产品上的紫色莲花和牙齿护理产品上的蓝色多边形。

包装上使用了受更广泛的健康品牌世界启发的设计细节——例如俏皮、更自由的布局和更平易近人的调色板——以营造更友好的VI视觉形象识别和视觉感觉，同时保持功效感。“我们已经看到具有医疗‘需求’的产品变得越来越容易获得，曾经纯粹依赖科学功效的类别现在更多地采用日常生活方式——宠物护理也不能幸免，”Collingswood 说。

“通过摄影动态表现狗有助于使包装栩栩如生，并在整个品牌世界中提供独特清晰的外观和感觉，”Allan 说。她补充说，这些图像的“活力”依赖于选择“流行”的毛皮颜色，以及狗尽可能远地看着相机的镜头。“重要的是要避开那些过于晦涩或‘时髦’的品种——它必须让人感觉像‘普通狗’，”她说。

“人们想知道他们正在为宠物的健康做最好的事情。让消费者更容易了解 YuMOVE 产品的好处，让他们更容易改善宠物的生活。”

北京品牌设计策划公司：机器人食品

项目类型：VI视觉形象识别和包装

项目状态：已发布

机构/创意国家：英国

机构/创意城市：利兹

市场区域：欧洲，全球

 行业：零售

关键词：宠物护理、品牌设计、VI视觉形象识别、全球品牌重塑、宠物护理包装、主品牌、功效、清晰度、统一性、生活方式