即使是最有经验的营销人员有时也会弄错品牌术语。一方面，一些术语被错误地互换使用（例如，品牌战略和传播战略），另一方面，一些概念被不必要地区分（例如，品牌战略和品牌定位）。

在今天的帖子中，山西品牌设计公司试图阐明与品牌战略相关的最基本定义，并解释最容易混淆的术语之间的区别。

品牌与标志

最常见的误解可能是，尤其是在非品牌或营销专业人士中，品牌与徽标（或一般的视觉识别）相同。甚至Investopedia 也以如此狭隘的方式定义品牌。

当组织中的高级管理人员对其品牌有这样的了解时，这尤其危险（而且并不少见）。这可能会导致做出许多糟糕的商业决策，例如为品牌建设分配的预算不足或仅依靠营销团队来推动品牌绩效。

我们最喜欢的品牌定义是亚马逊首席执行官杰夫·贝佐斯（Jeff Bezos）创造的：“你的品牌是人们不在房间时对你的评价。”

这种解释如此准确的原因是双重的。

首先，它假设品牌是由您的公司提供的整个体验创建的——从您的产品、人员、流程、您公司的价值观、定价政策、视觉识别和语气等大事，到您的传单等较小的细节或如何你接电话。

其次，它强调了这样一个事实，即最终重要的是其他人（您的消费者、股东、员工等）对您的公司和您的产品的看法，而不是您所说的。

换句话说，无论你作为一个组织做什么，你都在建立一个品牌。每一项活动都有助于您的品牌资产，并影响人们对您的业务的看法。

品牌战略vs. 通讯战略 vs. 营销战略

山西品牌设计公司用最简单的术语来说，品牌战略总结了你的品牌代表什么。

可以使用一种流行的定位模型（我们在这里写过）来捕捉品牌战略，以品牌指南的形式进行解释，或者简单地用几句话来描述。只要内容对所有员工都能理解并且易于应用，表格并不重要。

作为一家企业，你是谁以及你如何定位你的产品是一个高层次的战略决策。因此，在大多数以品牌为中心的公司中，品牌战略构成了商业战略的一部分。这在实践中意味着品牌战略正在通过组织中的所有职能部门实现，包括产品、营销、法律、技术、人力资源等。然而，尽管品牌战略的实施应该是全公司范围内的努力，但最常见的是负责定义和执行它的营销部门。结果，营销和品牌策略经常混淆。

虽然品牌战略应该是任何营销策略的起点，但营销策略的范围要广泛得多。营销策略的重点是如何通过产品、价格、传播和分销(4P) 将品牌带入生活，从而直接或间接为公司创造收入。对于不同类型的组织，营销策略意味着不同的东西，但它的商业方面绝对是关键。应该始终质疑对公司的收入没有帮助的营销策略。

传播策略是营销策略的一部分。它定义了品牌的关键信息、关键受众（例如，最终用户、影响者、消费者新闻记者等）以及关键沟通工具和渠道。令人惊讶的是，在许多公司中，通信和营销部门是两个独立的实体，这通常会导致各自为政，从而导致品牌不一致。

理想情况下，品牌战略应该保持多年不变（例如，耐克和可口可乐的品牌战略几十年来都是一样的），而传播战略可能会随着市场的发展而更频繁地变化。

让山西品牌设计公司以依云为例，阐明品牌、营销和传播策略之间的区别。

依云的品牌战略将依云水定位为年轻的源泉。

其营销策略（针对特定时期）侧重于通过包括传播在内的一系列活动来扩大品牌的目标受众和激发年轻一代对该品牌的兴趣。

其传播策略基于“年轻活力”的主要信息，过去主要通过电视广告执行，最近则通过Snapchat或Instagram等更现代的渠道执行。

品牌战略与品牌定位

这些是相同的概念。然而，有些人在描述品牌相对于竞争对手的“位置”时，会使用“定位”一词。例如，如果可口可乐是一个永恒的品牌，站在乐观和幸福的情感层面，百事可乐就在此时此地，专注于年轻人和乐趣的承诺。同样，山西品牌设计公司可以互换使用这些术语。