创建一个强大的品牌需要时间，有时您需要在此过程中改变它。如果您正在考虑重塑品牌，请在迈出这一步之前考虑这些风险！在本文中，上海石家庄vi设计品牌策划公司将讨论品牌重塑带来的风险。

在一个家喻户晓的品牌主宰的世界里，很难想象这些词不会成为我们日常词汇的一部分。Instagram、Pinterest 和Airbnb 都是过去15 年才推出的公司，但它们的权威性和品牌实力让它们感觉好像已经存在了更长时间。

也许令人惊讶的是，这些平台并非像我们现在看到的那样诞生，每个平台都进行了各种品牌重塑或重新定位活动，以不断与目标受众保持一致。每个人的品牌之旅都不是一帆风顺的。

尤其是对于Airbnb 而言，有无数障碍需要跨越，包括在其平台上列出的住宿中与谋杀或其他犯罪活动有许多联系。然而，它仍然是世界上最重要的预订廉价和高级住宿的应用程序之一。

这种看似不粘的品牌标识远非幸运，因为该公司不断致力于市场定位，以确保他们被视为可以信赖的市场领导者，而不是可以避免的东西。这种信任似乎超越了与住在他们平台上列出的住宿相关的任何潜在风险。

为什么要重新命名您的业务

出于多种原因，您可能正在考虑让您的品牌焕然一新，或者您可能正在帮助其他人进行品牌重塑项目。品牌重塑应始终出于特定目的而进行，例如使自己与目标受众保持一致或为您的新品牌标识提供持久性。

对于品牌重塑工作出了问题，最好的情况是没有人注意到。最糟糕的情况是，公司将看到对其底线的明显负面影响，此时，需要迅速做出改变！糟糕的品牌重塑工作也可能完全切断客户与品牌之间的忠诚度联系，这种联系无法立即修复。

还值得记住的是，虽然我们人类喜欢闪亮的新事物，但为您的客户提供新事物并不能保证他们会喜欢它。因此，在品牌重塑方面，拥有人们渴望的东西可能是最重要的事情。

品牌重塑带来的风险

对于经得起时间考验的品牌，很容易滑入一个舒适的地方。但是，这样做时，您的消费者将开始超越您的品牌并与您的信息脱节。尽管保留了旧品牌，但只有少数品牌保持了市场吸引力，这并非易事。

因此，有鉴于此，向您的品牌展示包含您的故事和使命的全新形象是重新获得失去客户信任的好方法。

上海石家庄vi设计品牌策划公司认为品牌重塑并不总是意味着改变标志，因为国家地理在2016 年更新了他们的品牌，将标语“进一步”作为他们的定位声明。在过去十年中，随着杂志读者群的转移，该品牌不得不采取新的平台来展示他们深入的故事讲述和无与伦比的摄影。作为历史上与印刷相关的品牌，国家地理现在是YouTube 和Instagram等社交平台上的主导力量，让他们有空间向更广泛和多样化的受众展示其独特而精美的内容。

您是否觉得该品牌与它所针对的人口统计数据不太相关，或者您是否正在寻找新的受众？品牌重塑可以通过真正了解该人群正在寻找什么来帮助您进入一个全新的人群市场。

这也可以与重新关注通过社交媒体推广您的品牌并增加您的受众互动范围相结合。但是，在瞄准新的人群时，您应该始终小心谨慎，因为新的业务方向可能会疏远您忠诚且有利可图的客户。

超越以前的业务目标

对于已经取得巨大成功的企业，当前的品牌、故事和使命可能与其市场表现不一致。虽然某项业务取得了成功并不断发展，但管理层几乎不希望在他们的盘子里添加其他东西，例如品牌重塑项目。

然而，如果品牌的更新永远被忽视，它可能会导致企业潜在成功的上限。毕竟，如果Instagram 保留原有品牌，您认为Instagram 现在的受欢迎程度会减半吗？

如果您的企业正在实现以前认为不可能的更大更好的事情，您可能需要考虑为品牌注入新生命的可能性。

上海石家庄vi设计品牌策划公司举一个例子，Airbnb因为他们最初的品牌塑造是在“真正的东西”之前作为权宜之计。在接受他们的设计合作伙伴Design Studio 的采访时，Airbnb 首席执行官Brian Chesky 谈到“企业和社区没有映射到品牌”。

尽管品牌重塑似乎是提振品牌和吸引新客户的可靠方式，但不幸的是，这从来都不是那么容易。随着可口可乐在担任如何不去做一个最好的例子上世纪80年代的尝试品牌重塑。

失去或疏远现有客户

如果您的企业稍微成功，那是因为人们乐于用金钱换取您的产品或服务。这样，您和您的品牌就有了信任的元素。进行品牌重塑，虽然可能是获得新客户的途径，但最终可能会让您的忠实客户落后。

确保进行研究和调查，以尽量减少失去客户参与度的任何可能性，并确保您了解客户对您的期望。真正了解客户的需求是保持业务长寿的主要因素之一。

2009 年Tropicana（简短地）更名时就看到了这样的一个例子，推出了一种大胆的新风格，这种风格与他们心爱的橙色与稻草品牌相去甚远。新设计几乎面目全非，人们从超市货架上的果汁旁边走过，完全误认为是另一个品牌。这不仅表明在品牌塑造方面以及在向客户传达变化方面的判断力很差。

品牌与业务脱节

品牌和业务这两个词经常互换使用，但实际上，品牌是理念，而业务是理念的执行。当企业接触设计合作伙伴时，无论是自由职业者还是大型机构，他们都会相信他们了解自己的业务。

在进行品牌重塑活动时，设计合作伙伴需要真正了解业务，深入了解他们的想法、感受和反应。本质上，是在品牌内部爬行并在其中走动。

要想成功重塑品牌，设计背后的故事和来自企业的信息需要完美同步。虽然设计师是设计专家，但企业主是他们业务的专家，经常会造成脱节。

在某种程度上，上海石家庄vi设计品牌策划公司必须成为企业的所有者。他们应该学会像他们那样思考、感受和反应，并真正理解他们的思维过程；进入品牌内部。

为品牌重塑后的营销留出预算

你拥有这个伟大的新品牌，你的标志设计在你展示过的人中非常受欢迎，新公司网站比旧网站好几年。然而，令人兴奋的是，您的所有预算都花在了品牌重塑活动上，没有留下任何用于告诉您的客户的预算。

对于正在经历第一次品牌重塑的小公司来说，这是一个常见的陷阱，因为重点通常放在创造一个伟大的新品牌上，而不是分配资源以便事后大喊大叫。

在制定品牌重塑的时间表和预算时，请确保为品牌重塑后的营销分配合适的预算。这不仅仅是更新您当前的材料；您需要开始进行新的营销活动，以便不了解您品牌的人可以了解它。

这也可能是寻找新供应商的绝佳机会，这些供应商可以为您的营销活动提供更好的交易或更高质量的产品。例如，作为贵公司CSR 计划的一部分，您可以考虑将环保印刷纳入您的战略，以确保所有印刷品牌材料的采购均符合道德规范。

品牌重塑具有挑战性，从来都不是坎坷的道路，但希望通过这个建议，您的业务会变得更好！您是否参与过企业品牌重塑？无论您是上海石家庄vi设计品牌策划公司的新徽标还是帮助他们进行营销，我们都希望听到您的经验！在下方发表评论并开始讨论！