了解品牌形象设计的基础知识，为什么它很重要，以及如何为您的公司创建一个令人难忘的品牌。 

是什么让某些品牌比其他品牌更成功？您如何设计一个能够脱颖而出并经受住时间考验的整个品牌形象？这篇设计技巧文章探讨了品牌形象，并分享了我们成功设计品牌形象的五个步骤。

什么是品牌形象？

强大的品牌形象通常在品牌风格指南或品牌手册中定义，并得到公司核心价值观和关键业务目标的支持。

品牌形象设计包含定义品牌的所有图形设计决策。它包括公司的视觉识别，例如徽标、调色板和图形元素，以及营销材料，例如名片和产品包装。

品牌形象设计与企业形象设计相同吗？

为企业形象设计包括我们前面提到的公司的所有视觉设计（标志、颜色、字体等）以及如何将这些应用于开展内部和外部业务所需的各种材料。

想想电子邮件签名、名片、信笺、小册子、演示文稿、横幅、品牌车辆、员工制服、内部网软件、办公室设计和装饰，甚至公司纪念品。

这样看：如果有人从公司购买东西、接受服务、与员工交流或访问办公室，他们如何知道他们正在与您的公司打交道？这就是企业形象。

品牌形象和企业形象的区别在于，一家公司可能有多个独特的品牌，但只有一个企业形象。

例如，您的银行可能为青少年或学生提供特定的产品和服务。这些通常具有不同的品牌，因为它们需要吸引不同的目标客户。但是，这不会改变银行的整体企业形象。

如果您的公司是其产品或服务的代名词，例如咖啡店或应用程序，则品牌形象和企业标识将重叠。

 品牌形象设计和品牌推广有什么区别？

一旦你设计了公司的品牌形象，你就可以开始使用品牌。品牌正在决定您的公司或产品的所有图形设计元素的位置。品牌推广活动包括社交媒体渠道、网站、商品、实体店以及您的产品或服务的交付方式。

品牌塑造包括将品牌形象带入现实世界的所有营销工作。就像用来标记每个牧场牛的铁牌一样，您需要使用一些工具来“标记”您公司的资产。

成功的品牌推广工作很好地反映了品牌形象设计。糟糕的品牌塑造是指没有遵循品牌指南或品牌形象没有很好地执行。

为什么拥有品牌形象很重要？

要给潜在客户留下持久的印象，您需要的不仅仅是一个徽标。执行良好的品牌形象可提高品牌知名度，并帮助新客户和潜在客户找到回到您身边的方式。

客户感知品牌的方式称为品牌形象——这是人们在考虑您公司的产品和服务时所看到和感受到的。

这可能会或可能不会与品牌形象完美契合，这就是品牌形象设计如此重要的原因。品牌形象设计是公司战略的一部分，旨在让目标客户相信其品牌是他们的最佳选择。

当客户的品牌形象与公司的品牌形象一致并且有针对性的受众时，您将拥有满意的客户（并获得收入）。

如果您的品牌视觉语言与您的产品供应不一致，您将不会拥有一致的品牌形象。

一个伟大的品牌形象塑造品牌资产

如前所述，当潜在客户经常收到相同的信息时，他们会在他们的脑海中建立品牌形象。如果品牌形象好，他们决定购买产品或服务，就成功了一半！

战斗的另一半是让新客户成为回头客。一旦客户购买了产品或服务并发现它满足（或超出）他们的期望，他们将在需要时继续购买产品或服务。

通过持续的良好体验，重申他们拥有的积极品牌形象，品牌资产得以建立。品牌资产是品牌知名度、积极的消费者体验以及与品牌的归属感的积累。

品牌资产并不是一个完全抽象的概念——拥有高资产的品牌被认为更有价值。他们可以为他们的产品或服务收取更高的费用，正是因为他们有一个“好”的名字并受到追捧。

有效的品牌形象建立积极的公司文化。

员工也非常关心品牌！如果公司的品牌反映了他们的价值观和目标，员工就会为成为公司的一员而感到自豪。

员工想知道公司代表什么，并能够与公司文化融为一体，并在塑造它的过程中发挥自己的作用。

在文化方面，有效的品牌形象会影响员工的态度和行为。贵公司是否在办公室墙上贴满了具有理想价值的精美海报，但尚未实施任何计划来实现这些目标？

员工看穿了这一点，并建立了负面的公司品牌形象。你会在士气低落、生产力低下和积极脱离员工中看到这种影响。