这次要讨论的话题是关于设计和品牌。作为Emotion品牌经理，我想通过这个专栏分享一个关于品牌更深层的故事。

品牌是企业在市场上吸引消费者的差异化理念。

如果您正在阅读本文，当您听到品牌这个词时会想到什么？不知耐克、苹果、三星等的标志或广告词，或名牌的代表色是否自然而然地从我的脑海中闪过。

因此，品牌必须具有印在人们脑海中并自然而然浮现在脑海中的视觉元素。换句话说，品牌视觉设计可以说是品牌不可或缺的一部分。

在本文中，我们将通过三个主题概述品牌和视觉元素，视觉元素如何定义品牌，以及如何使用这些元素来创建良好的品牌设计。

品牌元素

BI，全称为Brand Identity（以下简称BI），是一种视觉作品，融合了品牌想要表达的信息和概念，代表性的例子有标识、符号、字符、颜色、标语等。可以说品牌视觉设计与品牌是有机联系在一起的。

BI作品是塑造品牌形象的基石，是影响巨大的重要作品。BI一旦创建，就不应轻易更改，以便在消费者的脑海中充分沉淀和烙印。这是因为品牌知名度不仅需要成本，还需要绝对的时间和精力。

因此，BI生产需要从初始阶段就进行正确的指导和细节。构建 BI 的关键要素包括视觉识别、品牌声音、定位以及直接面向消费者的产品和服务。首先，让我们听听四个关键品牌元素的定义。

视觉识别

品牌需要强大的视觉识别才能触及消费者的需求和情感。仅视觉元素就应该能够传达品牌信息以及连贯的体验和意义。

品牌声音

品牌声音不仅包括视觉部分，还包括与消费者接触时所营造的氛围、感觉和体验。

定位

定位的字面意思是品牌将自己“放置”在消费者的脑海中。品牌一旦建立，消费者就会对其产生一定的期待。品牌所提供的利益或服务、使用产品或产品的满意度等，在消费者心目中起到“定位”的作用。

产品与服务

总之，品牌的存在是为了销售产品或服务。任何销售产品和服务的活动都成为品牌定义元素。此外，当然，公司提供的产品和服务本身就是品牌。

品牌视觉设计的基本要素有哪些

为了正确构建品牌的四个核心元素（视觉识别、品牌声音、定位、产品和服务），审美部分必须通过品牌视觉设计元素来表达。

它对用户参与度、信任建立和关注度有着深远的影响，所以在设计之前，你需要明确你的品牌价值和方向，并仔细选择使用哪些视觉元素。让我们来看看这些视觉元素是什么。

线

通过连接两点创建的线用于划分空间，可以用来将眼睛吸引到设计的特定部分，可以简单但精致，强调和集中。

颜色

颜色可以为您的品牌设定基调、讲述故事或改变印象。它还可以让您最有效地突出您想要表达的内容，这样您的品牌就可以最有效地表达它想要表达的内容。

空间

空间是平面设计中贯穿始终的一种方法。你可以通过形状、线条、排列来营造空间感，你可以通过这个来控制整体的设计感。

形状

当形状被用作设计时，它成为可以灌输品牌形象的实体元素。形状更容易表达品牌，这样塑造的品牌形象更能长久地烙印在人们的脑海中。

使用形状进行设计是一种主要用于标志制作的方法，当你想到苹果时就会想到的苹果形状就是一个代表性的例子。

排版

品牌使用的字体传达了品牌想要传达的信息和氛围。因此，字体应该与品牌中建立的整体品牌声音相一致。

无论您的品牌是诙谐的、异想天开的、幼稚的还是专业的。它还有助于品牌被记住的时间比普通字体更长，并有助于牢固地定位它们。

什么是好的品牌视觉设计？

最后，结合上面讨论的品牌和品牌视觉设计元素，我们将讨论良好品牌设计的规则。

简单的

简单并不一定意味着只使用直角、线条或哥特式字体进行设计。关键是捕捉符合概念的图像、重量和个性。它意味着缓和找不到意义的图形元素的色调。

易读性

可读性是衡量阅读难易程度的指标。如果你的眼睛舒服，你就可以快速获取信息，这样你就可以生存下来。如今，消费者越来越多地获取和消化信息，此刻的时间越来越短，因此与速度相匹配的出色可读性是必不可少的要素。

难忘

正如我在定位中所说，品牌塑造是将企业准确深入地定位在客户心理和心智中企业想要的方向上的关键。为了做到这一点，你需要让它很容易记住，即使它只暴露了一段时间。

永恒的

品牌设计必须包含公司所追求的愿景、方向和目标。所以必须按照理念和方向去做，一旦做了，就不能轻易改变，更不能像上面说的那样去改变。重申一下，品牌不是一种时尚。

适应性

它应该是具有适应性的，不会过时。品牌设计需要灵活，因为它实际上用于各种目的。品牌需要能够灵活地将其用于包装、印刷、网络和移动等多种方式，以触及世界。

总而言之，一个好的品牌视觉设计应该能够清楚地传达品牌价值，并让人轻松且长久地记住它。如果你的品牌建立在以上五点之上，我想你一定能够创造出一个不会失败的品牌。

到目前为止，我们已经了解了品牌和品牌视觉设计的总体概况，以及它们如何在品牌化过程中使用并作为结果出现。

归根结底，品牌视觉设计中最重要的是消费者应该在品牌活动的各个部分感受到相同的品牌体验。在人们心目中树立理想形象，使之牢固树立。这就是品牌设计的目的，也是它存在的理由。