品牌设计咨询公司凭借触手可及的大量数据，营销人员试图分析和优化一切，从消费者旅程接触点到媒体投放，再到点击、页面浏览和商店访问。

试图破译数百万个数据点可能会让人麻木和误导，因为您的数据集可能充斥着不良数据。大数据和分析通常被认为是真相的最终来源，使营销人员从最重要的事情上分心：大创意。阅读完本文后，请关闭笔记本电脑，关闭手机并思考以下3 个关键问题：

您的品牌是否在其类别中发挥了明确、可信的作用？

您的品牌信息是否以积极的方式与您的消费者产生共鸣？

您的品牌和创意是否有抱负？它们是否会引发情绪反应？

对于世界上所有的大数据，强大的品牌标识和有影响力的创意仍然是品牌增长和营销有效性的基础。事实上，研究表明，创意质量仍然是推动店内销售从广告活动中提升的最有影响力的因素。该分析表明，一个品牌从广告中获得的销售额有49% 可归因于创意。

为您的品牌找到一个大创意说起来容易做起来难。进入头脑风暴会议，重点群体的消费意欲揭开访谈等研究方法，哇你的品牌需要脱颖而出。事实证明，这些传统方法可为大多数产品和受众带来结果。

品牌设计咨询公司发现通往大创意的道路通常会将您带往不同的方向

也就是说，配备双向镜子的会议室可能不是从本科生、患有ED 的男性或计划退休的千禧一代（他们应该）那里获得见解的最佳场所。此外，任何参与过研究的人都非常清楚让人们接触漂白剂、足粉、食用油或任何不会引起太多情绪的产品是多么困难。

意识到这些传统方法的局限性，Kantar 与品牌设计咨询公司联手创建了一种名为Brandstage 的新研究形式。这种形式依靠即兴表演者作为人类刺激来吸引消费者并揭示人类真相。

Brandstage 是一种发现体验，可帮助营销人员重新思考他们的品牌，使其现代化并发展他们的创意过程，萤火虫实践的Kantar Millward Brown 的Tim Kibbey 指出。除了品牌战略之外，品牌设计咨询公司还与营销人员合作，激发新产品创新、提出营销理念并探索客户体验机会。

但是，为什么第二城市，启动史蒂夫卡雷尔，蒂娜菲或斯蒂芬科尔伯特职业生涯的剧院公司会与品牌经理合作？The Second City 的总裁史蒂夫约翰斯顿简单地说：“我们相信笑声，或者根本没有笑声，是一种强大的洞察力。在过去的60 年里，Second City 一直使用其基于即兴创作的创意技术来衡量观众的反应并衡量一个想法的整体性。我们用来测量Second City 被俘虏观众的文化温度的相同方法可用于确定特定活动、品牌信息或内容领域的有效性。”

品牌战略令人兴奋，因为我们可以尝试新工具，提出起初看起来很疯狂的想法并开拓合作伙伴关系。无论是Brandstage 还是其他格式，今天就尝试新事物。它将为您的品牌、创意和团队注入活力。这反过来最终将转化为消费者的喜悦。

品牌设计咨询服务-探鸣设计公司：专门从事品牌研究、品牌战略、品牌授权和品牌设计创意机构。