品牌对于成熟的公司和年轻的初创公司都至关重要。您公司的品牌不仅仅是独特的颜色和标志，它还反映了您的企业价值观，并代表了您的消费者可以与之产生共鸣的形象。当消费者将某些价值观和原则与您的品牌联系起来时，它就会获得影响力并吸引新客户，同时也会提高现有客户的忠诚度和参与度。在本文中，我们讨论品牌重塑、品牌更新与重新设计：您需要更新品牌标志的4 个迹象

在现代世界中，仅仅将潜在客户转化为客户是不够的。强大的现代品牌是了解受众需求的影响者。您必须讲述一个让客户感兴趣的品牌故事，以便在他们与公司之间建立牢固的联系。如果您不与受众保持联系并且不根据不断变化的偏好调整您的品牌，则该目标是不可能实现的。换句话说，你的品牌应该是相关的，这就是为什么公司经常不得不在品牌重塑或重新设计和品牌更新之间做出选择。

品牌重塑、品牌更新和重新设计：有何不同？

许多没有设计经验的人在看到这些术语时经常会感到困惑。你看到许多成功的公司随着时间的推移而改变，根据市场调整他们的品牌，但他们做了什么？这叫品牌重塑还是刷新？这些术语确实有很多共同点，但是，如果您仔细观察，它们也大不相同。

品牌更新并不是根本性的改变，它主要集中在您的标志外观和一些小细节上，并根据当前趋势进行调整。另一方面，品牌重新设计涉及更严重的变化。它通常意味着创建一个全新的标志和视觉效果。完整的品牌重塑旨在改变您的品牌信息及其身份，这通常意味着创建和实施全新的营销策略。

如果您想更新品牌并使其对当前受众更具吸引力，则可能需要更新品牌。如果您需要满足某些市场条件，或者您的品牌与产品之间的联系丢失，这也是一个很好的解决方案。刷新可能包括更改您的口号、调整您的品牌标志和字体、调整颜色以及更新营销材料。如果一个品牌没有完全过时，公司通常会选择刷新而不是彻底的品牌重塑。这样，他们可以保持现有品牌的完整性，同时使其更具相关性并覆盖更广泛的受众。

品牌重塑是一个复杂得多的过程，需要认真的准备。它不仅仅是改变您的网站或品牌标志的设计。品牌重塑旨在彻底改变您的企业形象。它需要你想出一个全新的故事和哲学。有时，品牌重塑也意味着瞄准新市场。如果您发现当前品牌对必要的受众不再有效，或者您从根本上改变了您的业务，您可以选择更名。当公司合并或计划征服一个新行业时，品牌重塑是必要的。如果您的知名品牌缺乏一致性或无法传达其信息，这也是一个很好的解决方案。

显然，品牌重塑也是有风险的。对于您的企业来说，没有什么比糟糕的品牌重塑更糟糕的了。你的听众不应该感到困惑。您应该考虑您的品牌资产，并确保现有客户不会感到被背叛。此外，重要的是传递新的、清晰的品牌信息，而不是弄乱您已有的信息。确保您的团队与新的品牌形象产生共鸣也很重要。

近期最佳标志品牌重塑示例

优步谨慎地进行品牌重塑过程，进行审计并收集有关人们如何看待品牌的所有必要信息。首先，优步决定改变标志。标志是品牌的“面孔”，也是最有意义的部分。旧品牌标志全部大写，看起来有些自命不凡。在某个时候，优步团队意识到他们的品牌应该更简单、更平易近人。新标志创造了一个更积极的形象，同时也提高了品牌认知度。

Badoo 需要更名，因为它更新了应用程序，使其更安全，扩展了功能，并提高了可用性。因此，新的视觉识别也应该反映这些改进。该公司决定摆脱浮华的色彩，并添加了一个新的符号——一颗简单的心，这反映了品牌的本质。新字体简约且易于识别。心形符号有助于建立新的独特品牌标识。此外，Badoo 推出了新的调色板，这使该品牌从其主要竞争对手Bumble 和Tinder 中脱颖而出。新品牌不仅反映了用户体验的改善，也标志着公司进入了一个新时代，用地理定位应用程序取代过时的约会网站模式。

这是一个很好的品牌更新的例子。Dunkin' 没有改变标志性的颜色和字体，而是让它的名字更短，更容易记住。新鲜品牌还向我们表明，这家公司不仅仅专注于甜甜圈。在过去的几年中，Dunkin' 咖啡变得非常受欢迎，因此公司决定帮助新客户避免混淆。该品牌不再属于特定的利基市场，因此客户不应该怀疑他们是否可以购买甜甜圈以外的东西。Dunkin' 证明，有时，品牌不需要改变太多或从头开始。有时，即使是很小的细节也可以帮助您实现目标。

您需要更新品牌标志的迹象

•     您的品牌标志与您的品牌价值不符

您的品牌标志应反映您的品牌价值，并说明您的公司代表什么。然而，有许多企业对其品牌价值没有明确的概念。因此，他们的整个品牌标识很弱，他们的客户无法将这样的品牌与任何特定的东西联系起来。您的标志设计是您品牌中最重要的部分，因此它应该与您的核心价值观相关联。正确选择字体、符号和颜色可以帮助客户建立必要的关联。

•     您的品牌面临身份危机

很多时候，小企业在开始一个新项目时都会尝试创造一个新形象。尽管这种方法看起来很简单，但事实是它只能阻止您的品牌进一步发展。我们建议您考虑自己的长期目标，并接受这样一个事实，即您的品牌标识应该与您一起稳步发展。您的标志会给我们的品牌形象留下第一印象，而第一印象始终很重要。如果您的客户注意到您的品牌形象不再反映您的信息，您将很快失去他们。不要忘记考虑具有您的品牌标识的所有内容：您的网站、广告、车辆、咖啡杯等。

•     您的品牌标志不适合营销材料

随着您公司的发展，您品牌的整体美感可能会发生变化。有时，公司觉得有必要更新他们的品牌，改变一些颜色或字体，然后意识到他们的标志在其中一些改进中不能很好地工作。鉴于您的品牌标志应该是您身份的关键元素，它必须确定整体概念的发展方向。但是，如果整体外观发生显着变化，则您的品牌标志可能也必须更改。您应该为自己的品牌标志感到自豪，并且在营销策略中使用它时应该感到很舒服。

•     品牌标志的形状不再适合您的需求

例如，您的品牌标志对于新网站的标题可能太大，或者在您的移动应用程序中看起来可能很糟糕。在这种情况下，您可以重新设计品牌标志以使其更具通用性，或者您可以创建替代方案以将其用于这些特定目的。如果您的品牌标志并未完全过时，您可能需要选择第二个选项。但是，确保品牌标志的替代版本与主版本相似很重要，这样您的受众就不会感到困惑。与您的品牌标志保持一致的最佳方法是创建一个独特的符号。

结论

公司成长和变化，市场在变化，客户的偏好也在变化。与您的受众保持联系并跟上设计的最新趋势非常重要。您的品牌应该具有相关性，因此您应该准备好在必要时对其进行更新。有时，您需要做的只是更改一些小细节，以使您的品牌对客户更具吸引力。有时，您可能需要重新设计品牌标志，尤其是当您无法再舒适地使用它时，或者它看起来已经过时时。公司也可以选择彻底重塑品牌，接触新型受众或为新市场做准备。最重要的是要牢记品牌品牌标志的重要性，并确保它正确代表您的品牌形象。