你改变了吗？你的客户变了吗？您没有实现您的业务目标吗？苏州品牌策划苏州广告设计公司提供对推动品牌重塑需求的常见问题的见解。

品牌重塑提供了一个以更清晰、更引人注目的方式讲述品牌故事的机会。它涉及发现和研究，以定义品牌的优势、劣势、机会和威胁（SWOT 定义）并改进传播策略。它有多种形状和尺寸。它可能涉及大规模变革——一个新的名称和视觉标识，也许（例如，Verizon 是通过 Bell Atlantic 和 GTE 的合并而来的）。它也可以更微妙地重新定位您与消费者交谈的方式（就像科尔曼所做的那样，以吸引新一代的户外休闲者）。

品牌重塑可以作为大爆炸式转型或微妙的演变进行。如果做得好，它可以让您保留已经积累的品牌资产，同时转变以应对内部或外部的变化。

但是您如何知道您的组织或其产品组合中的品牌之一是否需要品牌重塑？品牌重塑可以由多种因素驱动：

您没有实现业务目标。

也许销售额下降或社交媒体活动对您不利。品牌重塑通常是由于意识到某个品牌在市场上表现不佳而引发的。常见原因包括：

意识、偏好和/或使用的下降。

如果客户放弃了这个品牌——或者完全忘记了它——品牌重塑可以重振它。Old Spice 是男士除臭剂的中流砥柱，在市场份额被 Axe 夺走后通过品牌重塑重塑自我，公司在品牌重塑后的几年里每年实现两位数的收益。

市场混乱或负面看法。

如果品牌没有与客户建立联系，则可能是因为您的信息没有清晰传达。市场上的长期负面含义也会推动品牌重塑的决定，就像优步在性骚扰和管理丑闻之后的情况一样。

过时或不相关的品牌/产品。

现代消费者可能会觉得品牌标识过时了。以柯达为例：该公司未能随着消费者对数码产品的偏好而发展。更早的品牌重塑可能让柯达在其衰落之前重新夺回市场份额。另一方面，百事可乐是一家不断发展品牌视觉表达、保留名称和核心资产（颜色和地球仪）的公司的例子。

苏州品牌策划苏州广告设计公司认为品牌重塑提供了一个以更清晰、更引人注目的方式讲述品牌故事的机会。

你变了。

经过数年或数十年的产品或服务发展以保持竞争力后，一个组织可能会从根本上不同于以前的自己。如果品牌标识没有同步发展，则您发送的信息与市场认知之间可能会脱节。

合并、收购、重组或资产剥离。

合并和收购活动可以强制做出有助于简化业务流程的决策。战略各不相同，从简单地支持规模更大或实力更强的公司到混合使用之前的实体，无论是过渡期还是长期（例如普华永道(PWC)）。您还可以选择一个新颖的名称，建立一个全新的品牌（例如 Verizon）。另一方面，资产剥离可能要求品牌更加专注。裁员或团队重组等内部变化也可能表明品牌未能有效地为客户提供服务。如果您的内部团队看起来有所不同，那么可能是时候发展您的品牌以反映这种变化了。

服务市场的变化（行业/客户或地理）。

例如，如果您的组织在新的地区开展业务，则为同一组产品或服务重塑品牌或创建一个新的独立品牌可能会让您更好地与客户建立联系。品牌名称在另一种文化或语言中可能具有不同或不受欢迎的含义。它也可能听起来不寻常或难以发音。

所有权和/或领导层变更。

新任CEO 通常希望向市场发出信号，表明情况已经发生变化。优步的品牌重塑——名称相同但视觉效果不同——部分是为了纪念备受争议的首席执行官特拉维斯·卡兰尼克的下台。

提供变更（产品和/或服务）。

该品牌是否描绘了您当前的产品？NPR 的品牌重塑，远离国家公共广播电台，旨在传达非营利性媒体会员组织不仅仅是广播；就其本身而言，Dunkin' 不仅仅是甜甜圈。

新的使命、愿景和/或价值观。

该品牌是否描绘了您当前的、不断发展的愿景？柯达拥有重要的品牌资产，但它都与一种现在无关紧要的技术——胶卷有关。该公司的品牌重塑旨在展示其作为一家专注于成像的科技公司推出的新产品。

他们变了。

不断变化的客户需求和新贵竞争对手正在以比许多公司响应更快的速度扰乱行业。品牌可以而且应该随着市场的发展而发展。苏州品牌策划苏州广告设计公司可以促使品牌重塑的外部因素包括：

竞争威胁增加。

品牌重塑可用于在新的竞争环境中有效地重新定位。例如，一个被解读为奢侈品的品牌可以要求更高的价格并增加产品的利润率。

改变客户偏好。

客户的需求将不可避免地发生变化，从而促使品牌重塑。例如，面对消费者越来越偏爱更健康的食品，麦当劳试图重新定位自己。

新客户目标。

如果组织试图吸引新的受众，则可能需要进行品牌重塑。这也可以成为吸引新人才或年轻人才的策略。

品牌重塑可以作为大爆炸式转型或微妙的演变进行。如果做得好，它可以让您保留您积累的品牌资产，同时转变以应对变化。

品牌重塑过程使您的组织能够更好地理解和吸引其最重要受众的希望、需求和关注点，苏州品牌策划苏州广告设计公司认为但这并不是一项放之四海而皆准的工作。例如，公关灾难后的品牌重塑必然会走一条与引入新的突破性业务线所引发的品牌重塑的路径截然不同的路径。了解您的起点将帮助您确定前进的道路并确保您的品牌重塑有效。