贵公司的品牌比您想象的更有价值。正如vi设计logo策划公司在最近一篇关于品牌投资回报率的文章中强调的那样，研究表明，您的品牌占公司价值的20% 到 40%。

充分利用该价值包括重塑品牌以跟上瞬息万变的市场。尽管品牌的价值和品牌重塑的重要性，但是，vi设计logo策划公司看到首席营销官(CMO) 一次又一次地犯同样的品牌重塑错误。

毕竟，品牌重塑是一个复杂的决定，这是许多CMO 第一次面临的问题。每个品牌代理机构都有不同的方法，很难知道要投资多少。

在品牌重塑方面，CMO 有很多事情要做。如果出了问题，那就是你的头在砧板上。

以下是vi设计logo策划公司看到CMO 经常犯的 5 个品牌重塑错误。避免这些常见的失误将大大减轻品牌重塑的压力，并确保您的公司充分利用这一过程。

1.选择错误的代理类型

首席营销官可能犯的最昂贵的品牌重塑错误之一也是品牌重塑过程中的第一个错误。选择哪个品牌代理来处理您的品牌重塑涉及多种因素，包括工作质量、行业经验和文化契合度。

然而，最重要的问题应该是专业知识：该机构是否专门从事品牌重塑？或者它是一个将品牌重塑作为其众多产品之一的营销机构？

营销和品牌是两个相互关联但根本不同的学科。营销关注的是短期激活，这些激活会导致立即但暂时的销售提升。品牌塑造关注的是长期积累的股权，这种积累是建立在逐渐但最终更显着的销售增长的基础上的。

那么，品牌重塑就是通过建立一个战略框架来定位您的公司以实现长期增长，该框架利用竞争优势来实现持续的市场表现。

只有专门从事企业品牌重塑的机构才具备有效重新定位品牌所需的技能。这与您用于数字营销或公共关系活动的机构不同。然而，CMO 或 CEO 往往会被一站式商店的吸引力危险地引诱。

实际上，品牌代理机构只能擅长一件事。当涉及到与您的品牌一样有价值的东西时，您不应该与品牌重塑专家合作吗？

如果你去医院做脑部手术，你不想让脑外科医生接你的案子吗？还是您更愿意接受一位偶尔也会做脑部手术的心脏外科医生来治疗？

2.不致力于改变

最近，与vi设计logo策划公司合作的一位客户在意识到他们需要更新以适应公司的快速增长后，决定开始品牌重塑之旅。

问题是，他们在被一家私募股权公司收购后不久就意识到了这一点。新的所有权给公司带来了巨大的压力，以实现一个又一个季度的积极增长目标。

该公司想要一个新品牌的好处，而没有发生大规模变化的风险。尽管深入研究表明需要进行全面的品牌重塑，但该公司从未完全致力于变革。

他们希望保持一只脚在过去，试图对冲错过的短期财务目标。

在品牌重塑方面，是否承诺改变符合每个CMO 的利益。如果现在不是更名的合适时间，您应该等到合适的时候。

最昂贵的品牌重塑错误之一是缺乏承诺。在品牌重塑方面，没有什么比采取一半措施更糟糕的了。

当然，即使在品牌重塑过程中也会发生不可预见的事件。公司危机、资金损失、优先事项的急剧转变——如果由于您无法控制的力量而不得不放弃品牌重塑项目，那么在您的公司准备承诺之前搁置该计划并没有什么可耻的。

然而，每个品牌重塑项目都有一个不归路，尽管外部力量在推动它，但在财务上看它是有意义的。

3. 没有分配足够的预算

确保您有足够的预算是任何品牌重塑决策中最重要的因素之一。可以肯定的是，品牌重塑是一项代价高昂的工作，但品牌是宝贵的资产。

如前所述，您的品牌占公司价值的40%。再加上你的品牌重塑需要在接下来的 5 到 10 年内持续下去，你就会开始了解为什么品牌重塑是一项如此重要的投资。

品牌应该被视为一项长期投资，而不是今年营销预算中的一个项目。任何品牌重塑计划的成本都应在品牌生命周期内摊销。

在其5 到 10 年的生命周期中，一个强大的品牌将产生无数的回报，使该时间框架内的每项销售和营销计划都更加高效和有效。强大的品牌也能更好地吸引顶尖人才，为这个等式增加更多价值。

在为品牌重塑计划预算时，确保您有足够的资金用于项目的每个阶段是很重要的。最初的品牌重塑是一个6 到 12 个月的过程，包括研究、战略和设计。根据贵公司的规模和复杂性，您的品牌的激活或推出可能还需要 6 到 12 个月。

确保为品牌重塑的全部范围分配足够的预算，使您能够避免代价高昂的品牌重塑错误，确保您从流程本身中获得最大收益，并确保您的品牌在其生命周期的许多年中的实力。

4. 加快品牌重塑过程

与vi设计logo策划公司合作的大多数公司至少几年来一直在考虑品牌重塑。这很正常。这是一个重大决定，需要考虑许多因素。

然而，当他们最终决定继续前进时，我们的许多客户突然感到莫名其妙地迫切需要尽快完成工作。

如果您已经花了多年时间来考虑这个决定，并且您的品牌重塑将持续至少5 到 10 年，那么为什么要急于这个过程呢？品牌重塑过程的每个阶段都有多个阶段，每个阶段都需要时间才能正确完成。

即使是对一家小公司进行彻底的品牌研究，也可能需要几个月的时间来计划、组织和执行。协调多位高管的日程安排以组织他们参与品牌研讨会本身就是一个项目。

设计一个经得起时间考验的有凝聚力的品牌标识，设计和开发一个满足多个受众群体的综合网站——每个阶段都是一项耗时的举措，必须与其他阶段的时间表仔细协调。

在任何一个领域偷工减料最终都不会为您节省时间，而且可能只会损害品牌重塑的整体质量。

执行不力的品牌重塑可能会对您的公司造成灾难性影响。正如适当的品牌重塑的好处会在品牌的整个生命周期内产生回报一样，糟糕的品牌重塑的负面影响也会年复一年地感受到，这会在每一步都花费您公司的资金。

当我们说您的品牌推广机构希望像您一样快速完成品牌重塑时，请相信我们。在不牺牲过程质量的情况下，尽可能快速高效地完成整个过程符合每个人的最大利益。

当您的代理合作伙伴说您的品牌重塑需要6 个月时，为什么要尝试在 4 个月内完成？根据我们的经验，大多数客户自己设定的最后期限无论如何都是任意的，急于满足它们是一种毫无意义的风险。

5. 未能激活您的品牌

对于全面的品牌重塑所需要的大量时间和预算投资，推出新品牌并不是路的尽头。想象一下，花几个月的时间研究、购买和定制一辆昂贵的新车，结果却把它停在你的车库里。

准备好与品牌、营销和公关机构持续合作以有效激活您的新品牌，这一点很重要。

这意味着由整合营销活动支持的高度协调的品牌发布。除了最初的推广之外，您还应该制定一个营销计划，通过有针对性的活动来增强您的品牌定位，从而扩大新定义的价值主张。

品牌重塑为您提供精心制定的新战略，这是关键内部利益相关者之间协调一致的产物。它为您提供了一个有凝聚力的品牌叙述，令人信服地传达了您公司最重要的价值主张。它定义了关键的定位元素，例如您的竞争优势和品牌承诺。

未能利用这种丰富的营销素材资源是CMO 可能犯的最大的品牌重塑错误之一。然而，我们看到它一直在发生。

品牌重塑是品牌成功的唯一基础。通过在发布后适当地投资激活您的品牌，您可以确保您在品牌重塑方面所做的投资不会浪费。

对于首席营销官来说，避免最危险的品牌重塑错误主要是承诺问题。

致力于为您的品牌重塑选择具有合适资格的合适合作伙伴。完全致力于您的品牌重塑所带来的深刻但必要的改变。投入时间和金钱来正确地进行全面的品牌重塑。并承诺跟进这项工作，确保您制定了全面激活新品牌的计划。

与vi设计logo策划公司合作的每个客户在第一次遇到这些品牌重塑错误时都会感到焦虑。但是，当一切都说完了，他们回顾了这个过程时，他们从不后悔投入了必要的资源来驾驭它们。