天津标志vi设计机构认为：品牌文化是关于品牌、文化和人之间的强大交集。这不是纪律。这是一种新的心态和文化。它指的是一种新的方式，品牌连接到人们的心，而不中断他们的生活在旧的，自我为中心的营销方式。它给观众带来了有意义的相关信息。

品牌文化是一个丰富的叙事领域，可以通过完全围绕对受众真正重要的内容来放大品牌的价值。否则，它将不会涉及或参与。人们寻找并把时间花在对他们来说有趣和有意义的事情上，而不是因为它属于一个品牌。品牌内容不是广告（传统格式或长格式视频），也不是内容营销，也不是任何形式的产品整合。

天津标志vi设计机构认为品牌文化和广告属于不同的理念：广告是品牌想说的关于自己的东西，而品牌内容是观众想听的东西。

信息丰富，缺乏意义

在当今超连接、分散、超媒体化的后现代现实中，普遍语言被瓦解，人与人之间的关系被图像所中介，我们不断地再现我们日常生活中的微观景象，正如《奇观社会》一书的作者盖伊·德博德所设想的那样，1967年，我们对事实的反应如此匆忙和急切，不想错过事情的时机，但我们实际上冒着被不真实的东西感染的巨大风险。

我们生活在一个信息越来越多而意义越来越少的世界里。然而，技术越进步，人性就越盛行，因为技术强化了人类对情感联系和故事的自然需求，而这些情感联系和故事使我们成为人类。

因此，品牌在决定讲述故事之前，必须首先选择真相作为影响观众的一种方式。当品牌的真谛通过人文故事与人的真谛相契合时，就会创造价值，将品牌与人的关系提升到另一个层次。

当一个品牌试图通过讲故事来掩饰一瞬间的销售谈话时，即使是用情感的方式，也行不通。这是一个典型的特洛伊木马的营销，根本不坚持了。

有一些很有意义的品牌叙事的例子。沃尔沃的“心灵音乐”，吉尼斯的“永不孤独：加雷斯的故事”。由沃纳导演的《遇见凯萨琳》，由多夫和肖达·瑞姆斯发行，作为多夫“真正的美丽”活动的一部分。西班牙彩票发行的引人注目的“贾斯蒂诺”。来自巴西的雀巢Molico牛奶品牌推出的doc系列“人性（在我身上）”。

当一个品牌真正设身处地为人们着想时，市场营销革命就发生了。但是怎么做呢？接受代表社会的承诺，并敢于将文化转变为更广泛对话的催化剂，这种对话更以人为本，更少以产品为导向。以主人公和主人公为观众讲述相关故事。

它是关于在品牌目标和对人重要和真实的东西之间找到完美的契合点，因为好的故事比产品更重要，它们使品牌人性化。关于品牌遗产。

真相在于脆弱

原创和真实的品牌叙事，产生人类认同和建立情感联系是那些故事是与我们有关的，基于真相和真实的人。

品牌故事的完整性和人性是通过人物的脆弱性和品牌在不控制故事内容的情况下激发人们有意义对话的勇气来保证的。

品牌内容涉及相关性、意义和真实性。人们忘记了品牌的承诺、言行。但他们永远不会忘记品牌带给他们的感受。

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