由于一系列共同的障碍，开发一个激励性的品牌愿景可能是一个挑战。在许多公司，奖励制度都是围绕着产品线的损益责任建立的，而不是围绕培养更高层次的品牌愿景和公司身份来建立的。一家拥有多个产品线、部门和国家的公司，将发现各级和部门都在争夺自己的广告元分配，以支持每个决策单位负责的特定产品销售，但当没有为整个公司故事的发展分配任何资金时，自然会被忽视。1986年，北京知名vi设计公司明智地建议客户选择了将广告总额的40%用于品牌级广告，而不是产品广告。正是从这个品牌故事预算中，才支付了“只做它”的活动。三十年后，我们继续看到在这项运动中的投资为耐克服务。正是从这个品牌层面的工作中，我们学习到了一段时间，我们将重点放在五个非常重要的品牌故事属性上：

1.情绪

任何故事中最重要的一个因素，最令人信服的原因是人们去看电影、读小说、看电视或看戏剧，往往是最初编剧剧本中缺少的一个元素：情感。任何重要的沟通方式的力量都在于它能够与观众情感上的联系。但是，在各种目的（娱乐和商业广告中）评价剧本写作的压倒性证据是，作者思考太多，感觉太少。

2.移情

斯蒂芬·金小说《立场》的前提，很容易被认为是跛脚的——世界末日了，所有“好”幸存者聚集在一个地方，而坏人聚集在其他地方，导致了一场伟大的善与恶的冲突。这是太阳底下最古老的想法，但它是一部绝对精彩的小说。为什么？

因为北京知名vi设计公司展示了什么是最终最重要的特质，任何作家传达，移情。国王知道他的角色是怎样的，他穿着他们的鞋走，他知道他们的想法，他把他们内心的感情转换成抓住我们，让我们想知道更多的话。因此，大多数读者都不能把书放下。

移情也是成功的关键，对你的角色的同情，以及对你的听众的同情。

3.探究魅力

一些与品牌故事相关的最有力的想法可以从你的产品和品牌体验中吸引人们对隐藏领域的能量感兴趣。不断探索什么是迷人的，将创造一种感觉，将给予统一的品牌故事，就像音乐钥匙给统一的音乐作品。什么让你的观众着迷？

4.揭露隐藏真相的点点滴滴

伟大的故事和神话从揭示一些（或大）小的隐藏真理中获得了力量。故事中隐藏的真相越多，它就越有吸引力。

思考我们个人或集体生活历程中隐藏的真相和潜力的主题是一个非常大的想法，这个想法几乎没有被深入到任何有意义的深度。

可以这样做：在每个业务类别中，也有一个未经探索的隐藏真理世界等待揭开，并且这样做可以改变整个类别的营销游戏的性质，从而破坏了过程中的旧范式和商业模式。

5.了解隐藏真相

感觉从我们的无意识到有意识的心灵之间形成沟通，这与身体或精神情感之间的联系是显而易见的，尽管与创造性过程相关的感觉可能会更少。当你玩创意时，你所经历的积极和消极的感觉是你创造性潜意识的重要信息，当你学会如何在自己身上阅读这些感觉时，就获得了与创造性想法玩耍的能力，作为直接接触隐藏真相的一种手段。

通过你的感受与你的创作自我取得联系确实是创作过程的核心，如果你已经对你的目标受众产生了移情的理解，你的感受可以让你确认你的作品何时会与他人建立联系。

你可能会首先注意到来自你创造性潜意识的信息，比如当你观看作品时，你的心情会变得轻松愉快。当你真的组织了一个有效的活动和媒体计划，并且执行得很好的时候，也许随着品牌故事的突破，你会体验到需求的转变：阻力减少，速度提高，消费者相互联系。

这些核心思想和其他思想可以在我的新书《品牌桥梁——如何在你的公司、品牌和客户之间建立深刻的联系》中找到。

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