在你为你的品牌寻找江阴工业品牌设计机构之前，你应该仔细研究一下斯坦格尔的发现。我提议四个测试：

1）数据准确吗？

基本要求是所分析的数据是准确的。斯坦格尔的核心数据是他的50只股票上涨了382%。但事实并非如此。一些受到质疑的公司，如阿联酋航空和魏格曼航空，是私人控股的，这意味着它们没有股价。

Stengel 50的其他品牌，如Stonyfield Farm、Innocent或Pampers，也没有股价。它们分别隶属于达能、可口可乐和宝洁等大得多的上市公司。以斯通菲尔德农场为例，其2014年的收入不到达能的2%。你能说达能的股价上涨是因为它2%的股份都有一个理想的品牌吗？

然而，最严重的缺陷是斯坦格尔如何选择这50个品牌。他在米尔沃德·布朗的5万人数据库中选出了表现最好的人。这是前0.1%的品牌。这些品牌在股价方面表现良好并不奇怪。如果他们过去表现不好的话，他们就不会进入Millward Brown的前0.1%的品牌。

Stengel的发现是，如果你从最基本的角度来重新阐述的话，那就是那些排名前0.1%的公司的品牌在股市表现良好。这是循环逻辑。

3）品牌是否有理想的联系？

江阴工业品牌设计要想使理论有效，所涉品牌必须通过一个理想来联系起来。不幸的是，即使这似乎也不是真的。

首先，声称所有50个品牌都表现出理想是可疑的。当你审视他的定义时，Stengel声称如此广泛地吸收理想的原因就变得显而易见。他把理想这个词延伸到了如此程度，以至于它毫无意义。

看看江阴工业品牌设计公司对三个品牌的定义：

奔驰“存在是为了体现成就的生活”。

黑莓“存在于人与人之间的联系，以及在他们的生活中，无论何时何地，最重要的内容”。

注意到问题了吗？这些理想只是范畴描述符。他们可以申请任何香槟，奢侈品牌或手机提供商。

如果理想这个词能涵盖任何东西，那么它就毫无意义了。

4）理想的品牌是否表现出那些不理想的品牌？

为了证明理想能成功，你必须把成功的品牌和失败的品牌进行比较。特别是，你必须证明成功的公司更可能把理想放在他们的心上。你不能孤立地看一个群体，来做出全面的声明。否则，你可能会把成功归因于所有品牌都有的不合理因素。

不幸的是，Stengel没有试图确定前50名以外的品牌是否缺乏理想。这一点意味着他的案子还没有被证实。

斯滕格尔的理论如何与我们的测试相抗衡？

Stengel声称已经找到了商业增长的秘诀。如果是真的，他将从根本上改变品牌应该如何做广告。但是，这样一个笼统的断言需要强有力的证据。正如卡尔·萨根所说，美国天文学家认为：“非凡的主张需要非凡的证据。”。斯滕格尔既不提供普通的也不寻常的证据。

不幸的是，江阴工业品牌设计的工作在所有四项要求的测试中都失败了。斯坦格尔未能证明理想驱动着卓越的利润。

但这一失败又引发了另一个问题：

如果品牌宗旨如此有缺陷，为什么营销人员热衷于采用它？

江阴工业品牌设计公司，销售部的共同创始人和创意总监！卖！，是广告界对品牌宗旨最具声调的批评之一。他认为，它的受欢迎程度是由于营销人员的动机，而不是对所涉品牌有利的因素。

据波尔金霍恩说：“这是人的事，因为这是一个人民的生意。我认为这是关于人们如何看待自己，以及他们如何度过他们的时间[广告人]想对自己感觉良好。这是完全可以理解的。人们想自我感觉良好是没有错的。

“问题是，有些人帮助公司在产品销售上更成功，却感觉不到回报。因此，他们从工作中寻找更多的东西。”

营销人员之所以购买理想神话，是因为他们希望它是真的。

江阴工业品牌设计-探鸣设计公司：一家专门从事工业品牌研究、品牌战略、品牌成长和品牌教育的战略品牌设计公司