青岛品牌设计公司来为您讲解下品牌愿景的重要性。品牌愿景就是意图。它可以是一心一意的意图，也可以是一组目标和目的——通常不超过一个、两个或三个。

亨利福特想制造普通美国人买得起的汽车(想想亨利时代，人们开着相当于20万美元特斯拉的车，而其他人都在骑马。）

特斯拉汽车公司的愿景是加速世界向可持续能源的过渡。

而埃隆·马斯克的最新设想是让人们“在不到一小时的时间内”就可以去地球上的任何地方

有时很难区分愿景和使命宣言，在实践中，它们往往是结合在一起的，混为一谈和混淆。

想想你自己。我想弄清楚如何休一年假去巴厘岛（愿景宣言），与我想对工作中的每个人都好一点，更有目的性，按时支付房租（使命宣言）之间的区别。

你的使命宣言应该来源于你的愿景，并且应该帮助你的愿景成为一种可能性，而不是一张有抱负的海报。所以，也许把这些东西放在一起能帮你到巴厘岛。

巴塔哥尼亚的品牌愿景通常被称为“环境保护和恢复”，而他们著名的使命宣言则是“建造最好的产品，不造成不必要的伤害，利用商业来激发和实施解决环境危机的方案”

提到了三个具体的待办事项，你可以感觉到一根脊骨穿过这个东西。

时尚眼镜公司Warby Parker的尼尔·布卢门塔尔（Neil Blumenthal）指出，该品牌初出茅庐的初衷是打入“健康与时尚”的世界

青岛品牌设计公司在2015年的使命宣言中写道，“Warby Parker的创立具有反叛精神和崇高目标：以革命性的价格提供设计师眼镜，同时引领具有社会意识的企业。”

定义品牌愿景

简单地说，品牌愿景是“外面有什么？”使命宣言是“如何”和/或以什么方式。从根本上说，吸引我们的愿景和使命都体现了令人信服的语调和个性。

视觉吸引我们的存在在最深的核心，这个层次暴露了一些原始的、细胞的和比我们自己更伟大的东西。这就是人们早上起床的原因。

愿景是一个关于公司发展方向的声明——一个意图。

六个月后我们会在哪里？六年了？我们为什么早上来上班？

青岛品牌设计公司为您解析下亚马逊，是一个专家们经常把它作为愿景和使命的例子的例子。

亚马逊的愿景是“成为地球上最以客户为中心的公司；建立一个人们可以在网上找到和发现任何他们想买的东西的地方。”

在他1997年写给股东的著名信中，杰夫•贝佐斯（jeffbezos）提出了三个以使命为中心的宣言，概述了公司的使命。这些说法经久不衰，在世界各地的战略对话中被指向并充当图腾。

“这是互联网的第一天。”

“我们相信，衡量我们成功与否的一个基本标准将是我们在长期内创造的股东价值……由于我们注重长期，我们的决策和权衡可能与某些公司不同。”

“我们将继续坚持不懈地关注我们的客户。”

20年后，亚马逊在美国顾客满意度指数中排名第一，杰夫·贝佐斯是世界首富。

如果你想看看这个愿景是如何演变的，请阅读这里。

相比之下，扎波的愿景似乎是务实和实用的。”总有一天，美国30%的零售交易都将在网上进行。人们会从公司购买最好的服务和最好的选择。Zappos.com将成为那个在线商店。”

据现任首席执行官蒂姆•库克（timcook）说，苹果的愿景是“我们相信，我们站在地球的表面上，是为了制造出伟大的产品，这一点不会改变。我们一直致力于创新。青岛品牌设计公司相信简单而不是复杂。青岛品牌设计公司相信，我们需要拥有和控制我们生产的产品背后的主要技术，并且只参与我们能够做出重大贡献的市场。我们相信对成千上万的项目说不，这样我们才能真正专注于对我们真正重要和有意义的少数项目。我们相信我们团队的深度合作和异花授粉，这使我们能够以其他人无法做到的方式进行创新。坦率地说，我们不会满足于在公司的每一个团队中都有任何不尽如人意的地方，我们有承认错误的自我诚实和改变的勇气。我认为，不管是谁在做什么工作，这些价值观都深深扎根于这家公司，苹果会做得非常出色。”

和“我想在宇宙中放一个丁字”很不一样吧？这读起来更像是一个使命宣言，强调了有远见的企业家和试图实现他人愿景的管理者之间的区别。即使是个好经理。

谷歌的使命是：组织全世界的信息，使之普遍可用。

华特迪士尼公司的企业愿景是“成为世界领先的娱乐和信息生产商和提供商之一。”

耐克公司的官方使命是“为世界上每一位运动员带来灵感和创新”

在青岛品牌设计公司的推动下，蓝瓶咖啡的创始人詹姆斯弗里曼（jamesfreeman）用三个词表达了自己的愿景：“美味、好客和可持续性”

Netflix的追求是“我们向客户承诺一流的服务，向供应商承诺有价值的合作伙伴，向投资者承诺持续盈利增长的前景，向员工承诺巨大影响力的诱惑。”

Shapchat的母公司ship Snap Inc.说，它是一家相机公司，相信“重新发明相机代表了改善人们生活和交流方式的最大机会。”

万豪国际没有使命宣言；相反，他们强调自己的愿景，即“成为世界上最受欢迎的旅游公司”

AirBNB品牌愿景

Airbnb的使命，读起来像是在《燃烧的人》读了太多的文章之后构思的，“生活在这个世界上，有一天你可以感觉到你在任何地方都是家，不是在家里，而是真正的家，你属于的地方。要生活在这个你可以回家的世界，你必须提供好客和主人提供好客。Airbnb是一家酒店公司。”

青岛品牌设计公司请您注意，“变革”、“透明”、“授权”、“真实”、“体验”这些词在上述愿景声明中没有任何地方使用。如果这些词存在于你的陈述中，你可能正在做已经做过的工作。