一个由四家创意机构组成的团队与一个内部设计团队合作，采用了“生活技能”的口号，为童子军重塑品牌主视觉设计。

设计机构NotOnSunday领导视觉识别重新设计，与童子军创意团队合作开发品牌视觉设计指南，包括新的标识和调色板。NotOnSunday创意总监特雷弗·汤森（Trevor Townsend）解释说，这个标志旨在“反映一个更相关的童子军形象”，这个品牌品牌主视觉设计“既有趣又令人兴奋，同时保留了与传统的紧密联系”。这包括保留该组织的fleur de lis徽章，该徽章已简化为线条插图，以显得“更具时代感”，并在印刷品、织物和数码产品中更为实用。

诺桑代还开发了一系列可适应的品牌模板，供童子军分支机构的成员申请。特雷弗继续说：“新品牌旨在更好地传达年轻人所获得的性格、就业能力和实用技能。”。“这将有助于提高公众对童子军对成员及其当地社区的影响的理解和认识。它还传达了归属感作为品牌的关键情感效应——每个成员都感到自己是英国最大的青年运动的重要组成部分。”

童子军还与3名Angrymen合作拍摄了品牌影片，Young合作了战略影片动画（下图），FreshBritain合作了品牌分析。童子军创意总监凯文·叶芝（Kevin Yeates）表示：“童子军品牌重塑的雄心体现在我们新的品牌指导方针中——问题解决者和团队成员。我们召集了一批独特的创意人员，在志愿者和员工的支持下，重塑我们的品牌，更好地体现我们的价值观和信念，让年轻人具备成功生活所需的技能。”