设计一个品牌和设计一个品牌标志是一个意思吗？只有企业主才能打造真正的品牌，需要多方面的长期共同努力。这不仅仅是设计工作或营销。

因此，让我们一劳永逸地明确品牌的定义，并确保每个人都知道标志和品牌之间的区别。

标志只是品牌识别项目的一个元素，而品牌识别项目只是整个品牌推广过程的一小部分。 如果您坚持这个过程足够长的时间，您实际上可能会在潜在客户的心目中创建一个品牌。

一个完整的品牌识别项目通常包括一份战略文件，其中阐明了推动设计工作的核心品牌概念。从那里，我们提供品牌名称、标志、标语和图形标准，这些标准决定了公司营销材料的字体、颜色和视觉语言。

这是一项具有大量活动部件的有价值的服务，但它并不能构成一个“品牌”。

如果做得好，您的品牌标识就是您品牌的准确且吸引人的图形反映。但是，如果您想了解标志和品牌之间的区别，则必须深入了解。

标志和品牌之间的区别在于表面之下

冰山一角露出来，其余的都被淹没了。

品牌标识只是冰山一角……“品牌”是表面之上和之下的一切。

地表以下的巨大质量比人们在地表看到的设计工作大一千倍，也更重要。一个标志是艺术的。品牌是整体的。

您在业务中所做的一切都是品牌。不管你喜不喜欢，这一切都很重要……你选择的词。你展示的图片。您发布的社交媒体帖子。你珍视的价值观。您选择的供应商和您雇用的人员。

所有这些部分的总和就是品牌。

以耐克为例。耐克标志是世界上最知名的标志之一，但耐克品牌的内涵远不止于此。

它比广告更深刻。比耐克代言的超级巨星系列更深。比耐克的制造实践或产品本身更深。

耐克品牌是消费者心中的一个心理概念。很简单，这是一个想法。一个包含各种附属图像、感觉、产品、文字、声音、气味、事件、人物、地点、政策、观点甚至政治的想法。

在我看来，耐克的概念化与我女儿或菲尔奈特心中的耐克理念大不相同。

企业主和首席营销官基于内幕知识、最佳意图和对未来的梦想，对自己的品牌形象有偏见。坚持这种看法，后果自负。

消费者对您品牌的看法更为重要。他们的看法——他们告诉自己关于你的品牌的故事——是基于个人经验、口口相传以及他们在广告、社交媒体或任何地方接触到的故事。

诀窍是将这两个世界结合在一起。伟大的“品牌”将企业主的抱负心态与客户体验的现实和现代市场的需求相结合。

这让我想到了另一个棘手的术语：“品牌”。

动词“品牌”经常被错误地与设计服务联系在一起。您会听到一位企业家说，“我们现在正在进行全面的品牌重塑活动”，这实际上只不过是对标志进行了更新。这通常是个好主意，但它不会神奇地将陷入困境的企业转变为受人喜爱的品牌。

要建立一个伟大的品牌，你必须做的不仅仅是好的设计工作。这是一个过程。

探鸣设计如何为您的广告选择正确的信息品牌塑造是公司内部所做的一切影响品牌心理概念的事情；

如果你重新设计产品，那就是品牌。如果您设计了一种新的制造工艺，可以更快地将产品推向市场，那就是品牌。选择合适的团队、合适的地点、合适的经销商、合适的赞助商……这一切都会对您的品牌产生影响。

不仅如此，还有一些您无法控制的外部事件会影响您的品牌。Under Armour 等新的竞争对手影响了耐克的品牌。人事变动、政治政策、草根运动、华尔街甚至外国政府都可以帮助或伤害品牌。

所以你看，品牌并不是平面设计师的专属领域。它甚至不是营销部门的专属领域。

我喜欢与伟大的设计师合作。当我把一个概念带到桌面上，而设计师真的非常非常好地执行它时，这绝对是神奇的。但平面设计师和品牌标识只是客户品牌等式的一小部分。在她的职业生涯中，设计师可能会打造出成千上万个华丽的品牌标识，但她真正创造的唯一品牌是她自己的。