企业主和营销人员面临着一场持续的清晰与混乱的战争。简化与复杂化。说服与废话。直言不讳与胡说八道。 

无论我们谈论的是什么形式的商业沟通——从快速推文或简单的电子邮件到深入的网络研讨会或长期的电视活动——你都需要清楚和简洁地说明你想要做什么说。

保持业务沟通的清晰度需要纪律和创造力。

很容易让人们感到困惑。我百分之八十的职业生涯都花在帮助客户澄清事情上。他们心中的信息总是很清楚——也许对一些内部人士来说——但外界却很少清楚这一点。

很多东西在翻译中丢失了，你必须找到许多不同的方式来表达同一件事。清楚地。

事实是，文字很重要。图像很重要。语气很重要。一个误用的单词、照片或图形可能会破坏整个活动，让最重要的观众摸不着头脑。你不希望人们说“嗯？或“等等，什么？”

因此，不要只是将那封电子邮件发送给您的团队。花点时间想清楚。编辑它。缩短它。制作它，直到它完全清楚为止。当您放慢速度并付出额外的努力使痛苦清晰时，您会惊讶地发现自己可以避免多少头痛。

想停止在广告上浪费金钱吗？清楚策略。

这样想……有效的广告是两件事的结合： 说什么，以及怎么说。“说什么”部分意味着你需要非常清楚地表达你的策略。“怎么说”部分是创意团队的工作。你需要在两个方面都清楚。

文案和VI设计总监如果不清楚策略，就无法制作出出色的广告。不幸的是，大多数企业主对广告策略的主题都非常轻率。而且，不幸的是，很多营销经理都分不清战略和战术之间的区别。

因此，在您开始撰写广告、演讲或网络副本之前，请先明确该特定任务的策略。清晰的策略导致清晰的文案和清晰的沟通。

想建立品牌？清楚它代表什么。

电影制片人摩根·斯珀洛克（Morgan Spurlock）制作了一部关于电影业植入式广告的精彩纪录片，名为《有史以来最伟大的电影》。有一个场景是他向一家知名天然食品公司的高管团队推销他的电影创意，他们担心他的恶搞并不适合他们的品牌。

最后，在尴尬的几分钟后，一个人抛出了一个听起来像是完全公司胡说八道的疯狂猜测。他们处于聚光灯下，在国家电视台上，但他们没有任何业务明确性。

您可以做的一件事是鼓励清晰的业务沟通，即编写并制作一本品牌手册，准确说明您的品牌的全部内容。它不是什么！

将其归结为您的员工会真正记住的缩微文字，而不是通常的公司混杂使命宣言。然后确保它成为您入职程序的一个组成部分。

因为如果你自己的人不知道你的品牌代表什么，客户怎么会知道？

想要为您的创业公司提供动力吗？找一个清楚的名字。

无需不断解释你的名字，创业就够难了。就像这些受互联网启发的失误一样：Eefoof。居尔。克利尔。艾迪利。这只是等待发生的混乱......

想要真正推动销售的广告？对价值主张保持清晰和公开。

VI设计公司如何为您的广告选择正确的信息不仅仅是对您所做或销售的产品的描述，而是对您的目标受众可以期望的价值体验的引人注目的缩微文字。这是针对目标受众的理性和情感利益的完美结合，不会在执行过程中丢失。

创意是广告业的命脉。不要误会我的意思……我喜欢它，尤其是在没有其他区别的类别中。

但有时你必须把清晰度放在创造力前面。

所以从策略开始。然后非常清楚价值主张。然后是一个紧凑的创意简介。最后，最后，广告。这就是您可以在业务沟通中实现清晰的方法。

想要为您的创业公司提供资金？您需要整体业务清晰。

当你谈论你惊人的新商业理念时，要非常、特别清楚地了解它对消费者有什么好处，以及商业模式将如何运作。这一切都需要归结为一分钟清晰的电梯音调。

不能有混淆。

你还需要对潜在的合作伙伴、员工、投资者，尤其是你自己非常清楚。如果您的想法不清楚，那么外界永远不会清楚。

想要一个能引起共鸣的VI设计稿吗？写作要清晰，幻灯片要小气。

Powerpoint 是商业沟通中清晰度的最大敌人之一。添加更多幻灯片、更多数据、更多单词和更多要点的人类与生俱来的愿望只会让你的想法失去活力，让观众陷入昏迷。

下次你有演讲要做时，不要做演讲。写一个非常清晰的演讲。记住它，让他们看着你的眼睛，而不是看着屏幕。如果不出意外，他们会得到你愿意做一些非常大胆的事情的信息。