Facebook和Instagram的创意品牌设计工作室即将出版的新书《如何构建它》（How To Build It）是Stormzy策划的企鹅印记（Penguin imprint）新系列的一部分，他们希望能够破解营销世界，让任何人都能将自己的副业变成日常工作。

品牌设计工作室的尼兰·维诺德（Niran Vinod）和达莫拉·蒂梅因（Damola Timeyin）迄今为止一直与耐克（Nike）、乐购（Tesco）、维他麦（Weetabix）和克拉克（Clarks）等大型品牌合作，两人都是Facebook和Instagram的创意策略师。这不仅使他们有资格成为品牌建设方面的专家，而且他们希望破解营销的神秘世界，让每个人都能从中受益，而不是把这些内幕知识留给自己。Damola moonlights担任创意网络POCC（People of Culture Collective）的战略主管，POCC本身的目标是加速行业内的平等，并指导寻求突破的年轻人。在他们通过Stormzy策展的企鹅印记（Penguin imprint#Merky Books）出版的新书《如何构建它》（How to Build It）中，两人希望继续这一使命，让所有人都能获得行业知识。这本书里品牌设计工作室提供了一些建议，告诉那些初出茅庐的企业主，如何通过不使用行话的练习、定义和建立自己品牌的提示和技巧，把兼职变成日常工作。在这里，他们给我们一个鬼鬼祟祟的片段，这本书，本周晚些时候出版。

“我们写了如何为有志于打造品牌的年轻人打造品牌，这些年轻人无法接触到我们见过的专家或我们共同坐了20年的会议室。它不是一本品牌建设的圣经，因为有更多合格的人在那里写这些；但它是一个消息灵通的观点，我们希望我们知道一些事情，当我们开始把我们的侧壳变成品牌。”

“我们两个都在没有隐喻地图的情况下导航系统。作为第一代移民的子女，他们努力为自己在英国的家庭创造美好的生活，我们父母的目标是让我们在他们成功的基础上再接再厉，正如许多人会认识到的那样，这主要意味着：锁定自己的教育，安顿下来，找到一份稳定的传统工作。

“虽然我们基本上遵循了这条预先设定的道路，但在很多情况下，我们会凭直觉尝试以一种不同于我们家庭设想的方式来引导这个系统——无论是在学校和朋友建立一家制作公司，还是在大学毕业后建立一个生活方式品牌。我们主要利用这些“副业”向潜在雇主展示，我们具备成为顶级员工所需的条件，而不是继续将这些品牌打造成能够经久耐用的品牌。然而，事后看来，它们实际上都不必偏离正道。他们可能就是那条路。如果你有一个侧面的忙乱，不要拖延，今天是你可以开始把侧面的忙乱，变成忙乱的一天。”

“不管你认为你的商业想法有多好，只有让人们相信它的优点，它才能成功。对某些人来说，“品牌”是一个难以捉摸的概念，但它有能力让人们相信你的“想法”是他们需要的东西。要说服某人，你首先要了解他们。

“你要培养的人并不是在真空中存在的，所以了解他们的捷径就是了解他们所处的文化和社区。然后，你可以将这种理解，尊重地，融入到你的品牌行为和与他们沟通的方式中。”

“如果你是一个在建立自己品牌的道路上走得更远的人，那么毫无疑问，你了解少走这条路的长期潜力，并且会学到更多的教训。

“利用您获得的知识和经验，帮助其他人在系统中导航。你可能认为自己没有时间或精力，但有两个很好的理由让你认真考虑：你会学到新的教训。发现解决问题的不同方法。

“每当我们指导某人时，经验总是双向的：是的，你付出了很多，但你得到的回报更多。打造品牌是一个跳楼的机会，我们希望通过写这本书我们做到了这一点。”