Buzzfeed UK展示了一个新的品牌vi设计，徽标和定制字体，由艺术总监蒂姆·莱恩（Tim Lane）设计，以“趋势箭头”为灵感点。2017年6月，Tim向It's Nice深入介绍了英国网站漫长的重新设计过程，旨在“提高Buzzfeed的高端品牌vi设计标准，让英国拥有自己的视觉风格”。他说，在2018年6月1日推出之前，这一新的品牌vi设计标志和定制字体设计是“巩固重新设计的下一个重要步骤”，这一点很好，他几乎一年前就赶上了我们。

与他对网站的创作方向一致，Buzzfeed UK的品牌vi设计标志在风格上是“不敬、大胆和深思熟虑的”，UK的字体是Buzz UK，Tim根据Buzzfeed的箭头图标开发的。“我从标志性的BuzzFeed趋势箭头中提取元素来创建字体，”Tim解释说，“例如，每个字母形式的角度和重量都是从箭头中绘制的。这是对Buzzfeed的总体徽标的认可，但对我们来说仍然是特定的。

“我想象箭头是字体中的一个字符，并从那里构建了它。我从'a'、'g'和'w'开始，以了解它的工作原理……到了'u'和'k'时，它非常流畅，而且很容易实现。”

虽然目前这种字体只是用于英国的标志，但它将开始在整个网站的文章标题中推出。“这不是我们将使用的唯一字体——尽管我们已经将字体的使用范围缩小到了两到三种——但是对于合适的文章，我们会把它放进去。”

从核心网站到社交媒体，这个高端品牌vi设计了8个平台，因此蒂姆的设计必须适应各种格式，包括圆形、方形、宽横幅和视频。Buzzfeed的所有设计工作都是移动第一，分析发现75%的用户在移动设备上浏览内容。“每当我们想到任何视觉、插画、摄影等，我们都必须首先考虑手机。”在这个过程中，蒂姆说，团队曾考虑将商标削去，变成“BF UK”，但感觉“离主品牌太远了，所以我们缩小了。”

它还保持真实的核心品牌使用“Buzzfeed红”作为其主要颜色。在它的核心，标志-与所有内部创意团队的输出一样-被设计成包含Buzzfeed身份的两个方面：它最初成名的有趣的测验，以及严肃、强硬和屡获殊荣的调查新闻。

“我觉得这个设计更能反映英国的视觉输出。它给了我们自己的身份，并在美学上把我们与世界其他地方分开。它仍然是“Buzzfeedy”，但有一个英国的转折点。我们早该拥有所有权了。”