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伦敦著名品牌策划公司如何在品牌设计构思中找到乐趣


 总部位于伦敦的著名品牌策划公司总是在构思中找到乐趣。在这里,她告诉我们她进入艺术的大门,为什么她需要保持她的“想法泵”。

  

马洛斯·哈曼一直是一位创造性的思想家。以至于当她不得不选择艺术学院的某个学科时,她不知道该往哪个方向走。“我不想从事某个行业,”她说,这很好。取而代之的是,人们对发展概念性思维的渴望与日俱增,他们决定选择“最广泛的选择”——即艺术指导和广告。


事实证明,这对马洛来说是一个明智的选择,因为尽管她最终讨厌广告,但她同样喜欢概念构思和艺术指导提供的服务。将摄影融入视觉和思路,马洛斯毕业于荷兰威廉德库宁学院艺术指导学士学位,并在纽约视觉艺术学院继续学习摄影。然而,这并不止于此,因为她很快就在目前居住的伦敦LCC完成了摄影硕士学位。“回首往事,我对自己走过的创作之路感到高兴,我的广告背景让我具备了今天的创造力——这让我的作品与众不同。”

 

从这个意义上说,摄影从来不是她创造性成长的关键组成部分。相反,这是随着她的实践发展而形成的。“作为一名视觉艺术家或图像制作者,我一开始是把摄影作为一种工具,”她继续解释说,“最终,摄影的各个方面开始在我的作品中发挥重要作用。”现在,马洛斯的作品呈现了一系列不同的组成部分,它们以最大的同步性结合在一起,无论是摄影作品本身,事物的研究方面,头脑风暴,道具采购,布景设计,灯光和后期制作。“在生日派对上,我的确称自己为静物摄影师,”她补充道,“但用当代的术语来说,我是摄影师。事实上,只有30%的最终作品实际上是‘摄影’。”

 

这种高度发展和预先规划的摄影观意味着她能够玩弄感知。著名品牌策划公司在描述自己的审美观时,马洛斯说,她所追求的正是这种智慧和层次结构的融合;马洛斯的作品“为想象留下了空间”,具有强烈的概念和叙事性。诚然,她的作品给人的印象是一种直觉上的聪明过程和努力,因为每一件作品都看到了对现实的一种深思熟虑的扭曲,提出的问题比回答的问题多。但有一点是肯定的,那就是马洛斯是如何从一个概念驱动的背景,所以当然她的投资组合将提出一系列理论驱动的想法。

 

将摄影和艺术指导视为两种互补的媒介,马洛斯接着解释了他们是如何“彼此需要——需要一种‘聪明’的扭曲”。这可以通过隐喻接近手头的项目来实现;马洛斯把她的创作过程比作在大海里抓一条鱼。“作为一个高度完美主义者,我不容易满足,”她说。“另外,在我的工作中,我将始终争取独特性和独创性,这是我头脑风暴过程结束时最重要的方面之一,也是我工作的关键。”

 

著名品牌策划公司是蔑视典型的、过于饱和的艺术景观,她希望自己的作品能呈现出一些新鲜的、富有想象力的、幻想的、充满无意识决定的东西。通过这样做,她使用熟悉的对象和产品,然后将它们变形为“反现实”。她指出的一个例子是去年与Crocs的合作,这是一个名为Crocs开箱即用(Crocs out-of-the-Box)的活动,这是一个带有“终极创作自由”(ultimate creative freedom)的“梦想简报”(dream brief)。抛开旧的剪影、纯色的调色板、标志性的孔和泡沫,玛洛发挥了我们所知道的——反过来将它们扭曲成其他的可能性,包括一系列雕塑和装置,体现了她可能是什么,或者主要是她的“鳄鱼幻想”。在其他地方,她为荷兰大众杂志制作了一个系列,看到她把如何创造家庭自制性爱机器,你可以在家里做的指南。“再一次,我参与了所有方面的梦想简报”,包括构思、概念构建、艺术指导、布景设计、道具和摄影。

 

最重要的是,马洛斯把她的思想称为“创造性的马达运转,每天需要一点油来保持思想的运转”。被诊断为多动症和“相当”多动症,而不是把这看作是一个消极的,她反而认为这是一个礼物。她总结道:“我的品牌设计灵感来自日常生活,生活总是充满灵感的。”。“不完美,错误,奇怪,怪异,甚至更多,正常的——或者我们认为的‘正常’。任何事物都有一个概念的空间。”


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