前段时间，托斯全新品牌设计亮相。准确的说是发布了一个新的符号，但是在众人都赞不绝口的情况下，我只好歪了歪头。Toss 的作品美丽而完美。我认为很少有内部组织能够将 3D 图形设计做得如此出色。我认为视觉图形设计也保持了很高的完美度。然而，这让我觉得品牌本身过于专注于数字艺术。当其中有清晰的精神时，即使是高度完美的图形也会更加闪耀。 新推出的托斯标志似乎只注重艺术，而不是表达托斯精神。在每个人都受到称赞的情况下表达相反的意见是一种负担。所以，我决定写一段时间。而我要谈的品牌理念是企业的精神，而不是艺术品，即“企业在市场上认可什么隐喻？”  这种认可旨在建立持久的信任。

品牌设计不是视觉图形，而是商业信任的形象设计。

什么是品牌？

关于品牌的起源有几种理论。据说它源自挪威语“brandr”，源于用加热的熨斗烙印以标记牲畜的主人。一种理论认为，它源自“burned”，这是英国威士忌制造商用来用咽喉标记威士忌酒桶的术语。众说纷纭，但品牌的起源是一样的，它开始把我的和很多东西区分开来。以示区别。您可以将此视为品牌的起源。工业革命后，品牌变得更加普遍。在工业革命期间，当大规模生产成为可能时，你和我开始制作同一个碗。然后，事情发生了，把在A店买的有缺陷的碗换到B店。由于形状相同，即使是生产商也很难区分他们的产品。然后，当他们开始用自己的标记标记他们的产品时，他们开始防止不必要的交换。

商店A：“我在我们产品的底部用英文刻了我的名字。如果没有，那就不是我们的产品，去B店换货吧。”

品牌变得更加无处不在，因为它们开始使产品与众不同，以在供应源源不断的情况下解决问题。一开始只是简单地刻上生产者的名字，后来刻上了更多意味深长的文字、句子和经营理念。就这样，品牌在抗拒意识进化的同时变得精致。

品牌应该与什么保持一致？

首先，让我们解释一下为什么我们需要一个品牌。进入早期市场的初创公司需要形象。该形象必须与现有市场中的竞争对手截然不同，并且必须具有特殊性。原因是您必须从众多竞争对手中脱颖而出。只有这样，市场才能保持可持续性。品牌价值高的企业，一开始都是初创企业。简单地说，品牌就是形象。不是有句话叫“第一印象决定一切”吗？这就是为什么第一张图片如此重要。但更重要的是它与图像相匹配。图片必须与事实相符。

健康的形象应该是真正的健康，活泼的形象应该是真正的活泼。例如，假设有一位形象健康的明星。我也是一个在娱乐市场上以健康为理念工作的人。晒黑的皮肤和结实的身材，让她的身体形象洋溢着健康的美丽。但是，如果公众知道他实际上患有高血脂和糖尿病，他能接受那个人健康的形象吗？还有，很多公司可以请他做模特，要求健康美容的产品吗？当品牌的形象与现实相匹配时，品牌就具有说服力。

我称之为品牌说服力。破产的品牌往往缺乏说服力。为了使品牌具有说服力，服务或产品必须真正出色。没有一家公司仅凭借其品牌形象取得成功。事实上，拥有卓越产品和服务的公司才会成功。没有一家公司能在产品质量差的情况下凭借良好的品牌形象取得成功。说到品牌，代表企业就是苹果。Apple 是一家全球成功的公司，不是因为它的设计和品牌形象，而是因为它的产品和服务确实很棒。 事实上，这是一家巧妙地执行品牌战略以认可其产品和服务在市场上的卓越表现的公司。

以苹果的iPhone 为例。当每个人都坚持使用带有物理键盘的设备的智能手机时，Apple 大胆地发布了一款没有键盘的 iPhone，采用了他们的技术。摆脱键盘被认为是创新。此外，Apple 不仅仅关心硬件。硬件可以使用的内容也经过精心开发和分发。

Apple 声称正在从事改变史蒂夫·乔布斯周围世界的工作。但苹果和乔布斯并没有改变世界。他们改变了市场。 由于牛顿、爱因斯坦、爱迪生和格雷厄姆贝尔等科学家的好奇心和努力，世界已经发生了变化。Apple 的产品没有改变世界，但确实改变了市场。Apple 的品牌说服力在市场上根深蒂固。苹果的创新形象与其创新产品相吻合，因此其品牌说服力很强。 品牌形象必须与事实相符。

您的品牌应该如何看待？

那么，您的品牌应该如何看待？我说品牌要符合事实。当它与事实相符时，品牌就会建立信任。例如，如果一个穿着温柔西装的男人实际上很温柔，就会产生对那个人温柔的信任。但是，如果你表面上很温和，但是当你把言语混淆起来的时候，如果你最终使用粗俗的俚语和下流的话，那么相信那个人的温柔是不会产生的。当一个外表温和的人实际上表现得温和时，就会建立信任。品牌是关于设计信任的形象。

形象设计不是一次性完成的，也不是短时间内完成的。想要的品牌形象只有通过始终如一、始终如一地展示与形象相符的行为才能建立。品牌必须持续不断地展示与其形象相符的行为。