Keel Labs是一家可持续发展的材料公司，利用基于水产养殖的技术解决纺织品生产的高污染系统。Pentagram 为 Keel Labs 设计了一个品牌形象设计-系统，以支持其作为以气候为中心的材料解决方案平台的使命。品牌重塑包括公司的新名称（以前称为AlgiKnit），以及其首个产品Kelsun的品牌VI和logo，这是一种海藻基纱线，其环境足迹明显低于传统纤维。

Keel Labs 成立于 2017 年，总部位于北卡罗来纳州的莫里斯维尔，致力于利用水生生态系统的自然力量来改造纺织业。许多当今使用最广泛的织物都是以石油为基础的，因此依赖于化石燃料。即使是天然遗留纤维在种植过程中也会用水和杀虫剂，有些甚至在生产过程中使用有毒化学品。相比之下，Kelsun 源自海带，这是一种藻类，是地球上再生能力最强的生物之一。它还能快速吸收二氧化碳，从而形成更清洁、改善的海洋栖息地和生态系统。

考虑到它所面临的地球规模的挑战，Keel Labs 需要一个充满活力和持久的品牌形象。根据定义，龙骨是船舶的结构脊柱，从船头到船尾，用于在海洋之间创造平衡并保持船舶前进的动力。选择这个词作为其名称是对 Keel Labs 与海洋的联系的认可，也是对其作为纺织品、创新和可持续发展整体领导者的使命的参考。

“Keel Labs 这个名字包含了我们不断扩大视野的愿景，以及我们对创新和机会的承诺，”Keel Labs 联合创始人兼首席执行官 Tessa Callaghan 说。“我们的工作始于光纤，但我们的责任不止于此。我们正在建设一个未来，在这个未来中，可持续材料利用我们海洋的力量来跨越行业和应用，修复人类与我们的自然生态系统的关系。” 

Kelsun 这个名字源自 kelson，也源于航海。在造船中，kelson是支撑龙骨的加强结构；作为公司的旗舰产品，Kelsun 是 Keel Labs 的中坚力量。 

身份的整体外观和感觉是明亮、清晰和简单的，平衡了有机和科学。Keel Labs 字标设置在几何无宇宙中，文字由贯穿整个品牌的方形菱形分隔。

Kelsun 的logo以“旋转 K”符号为中心，该符号将字母与针织环相结合。标志可以在动态图形模式中倍增，暗示生长海带或编织织物，logo突出了环保的特征。定制的“K”提供了从 Keel Labs 到其生产的产品的链接，旨在以任何规模工作，在任何基材上复制，并为扩大材料系列提供基础。

品牌形象设计视觉效果颂扬自然环境之美，这既是Keel 作品的起点，也是其灵感来源。设计师委托拍摄海带植物的原始照片以及将其转化为纱线的过程，这些照片在Keel Labs 网站上以身临其境的大型图像展示。