商业成功的动力是什么？根据普华永道（PWC）最近的研究，一个答案在于具有强烈的企业认同感。在一项对720名高管的调查中，被视为具有更强认同感的公司的表现比那些没有的公司好25%。成功的基础是充分了解自己，充分利用独特的优势，建立一个明确的企业形象设计识别系统，从而有能力超越同龄人。

以调查中表现最好的几个品牌为例——苹果、宝马和可口可乐。一旦你提到他们的名字，一个独特的标志浮现在脑海中。类似地，即使是孤立的，你也有可能将字体、社交媒体帖子或广告牌广告与品牌相匹配。这是因为，通过周密的规划和一致的应用，这些品牌使用了设计，以确保企业形象的元素结合起来，创造出一个强大的品牌形象，被观众认可和记住。通过创建一个如此强大的身份，您的组织将获得巨大的成功。

什么是企业形象设计？

那么，“企业形象”是什么意思？什么是企业形象设计？这和品牌有什么不同？

企业形象是整个组织的视觉感知。它不同于品牌，品牌是特定服务或产品的完整故事，从视觉元素到背后的故事及其在市场中的定位。例如，全球葛兰素史克公司的企业标识是一个带有首字母“gsk”的橙色徽标，在该公司内部有多个具有自己视觉标识和故事的品牌，如Aquafresh和Panadol。

企业标识是所有被选择用来代表组织整体面貌的视觉元素——从企业标识到字体、标语、图像、调色板和语调。它的物理形式也很明显，在文具，包装，制服，商品，宣传册或网上活动。企业形象设计是创造所有这些不同的公司形象和进入其中的具体设计的过程。尽管这与产品或服务以及价值观无关，但它仍然是组织的一个识别因素，因此必须代表组织是谁。

企业形象设计涉及哪些内容？

企业形象设计有多种元素，但最重要的元素是：标志、字体、意象、样式指南。

如果你公司的外观和感觉不能反映出你公司的行为，那么你的企业形象和别人对你的看法之间就会有差距。这不仅会削弱你的企业形象，还会在困惑的听众中产生不信任。当考虑一个公司的身份，或寻求改善你的，有四个基本要素，必须考虑。

企业形象的四要素

1、标志

标志是企业标识中最明显的图形元素。作为一个突出的视觉符号，它应该行动，以确定您的公司立即。例如，苹果被咬的苹果、谷歌五颜六色的文字标记和Twitter的蓝鸟，都会立即将一个视觉元素与该组织的整个品牌精神联系起来。一个强大的企业标识甚至可以把一个组织从一个企业变成一个文化偶像，比如在上述案例中。

2、字体

俗话说：“一幅画抵得上千言万语”，但对印刷术的探索——企业形象的关键要素之一——会告诉你，文字的风格、形状、重量和间距也能说明很多问题。类型可以是热情友好的，优雅奢华的，或者在你还没读到第一个字之前就大胆权威的。

Helvetica是一种具有如此重要意义的字体，它是它自己电影的主题，由Max Miedinger和Edouard Hoffman于1957年设计，旨在创造一种实用的风格，这种风格在标牌和印刷品上都是清晰、大胆和易读的。这种样式在纽约地铁中被广泛使用，后来成为了城市的代名词，并被包括吉普和美国服装在内的品牌所采用，因为它具有反映现代美国文化的象征性吸引力。

排版风格可能是电子邮件、演示文稿、合同、电子邮件签名、宣传册、文具、办公室标牌等公司标识中影响最深远的元素之一。出于这个原因，这是至关重要的类型是一个合适的你的公司，无论是一个建议稳定或现代性，它应该是一个组织是谁的准确反映。请记住，最重要的是，类型选择需要清晰易读，并在不同的数字和打印平台上工作。

3、意象

与文字一样，图像也是企业形象的有力元素。它们通过照片和插图所具有的一致的感觉来代表组织。

对于宜家这样的知名机构来说，清晰、一致和可拥有的摄影技术使他们能够区别于竞争对手，并为迄今为止最成功和最难忘的活动奠定了基础。

就拿Acne最近针对high fashion house为例，Balenciaga的包克隆了宜家的标志性购物者。这张图片可以立即识别为宜家，并嘲笑巴黎世家挪用宜家的视觉标识：

4、样式指南

当您创建了企业标识的所有不同元素后，需要一组详细的样式指南来帮助确保它们的成功应用。也被称为企业标识手册或企业标识设计手册，指南确保所有个人一致地实施您的品牌标识。

指南应该准确地概述如何以及何时使用不同的视觉资产，以便您需要考虑所有的放置-例如第三方电子邮件横幅、社交媒体封面图像、电子邮件签名、名片、信头。包括“应该做的和不应该做的”的视觉例子总是很方便的，以避免任何误解。

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