Genomics England 在使基因组医疗保健和研究在英国成为可能、可及且具有影响力方面发挥着关键作用。

医疗服务机构vi设计案例背景

该医疗服务机构最初成立的目的是为了实现突破性的 100,000 基因组计划，此后该组织的范围和影响力发生了巨大变化。

由于其创始项目在研究界的声誉，Genomics England 品牌广为人知。然而，该社区对 Genomics England 能力的理解仅限于该项目，并没有跟上其新活动范围的步伐。

通过这些新的活动，该组织必须更直接地与更广泛的受众接触，包括处境更具挑战性的患者。

基因组医疗保健和研究机构VI设计

Genomics England 的品牌VI设计系统缺乏足够的深度或多样性来支持这一系列的活动和受众。结果，不同的项目开始超越核心身份，导致缺乏凝聚力和归属感，从而威胁到组织的目标和信誉。

简化复杂的事情以提供凝聚力和清晰度。

虽然很明显，现有的视觉识别可以发展并变得更加灵活，以适应如此广泛的活动和受众，但成功的最关键因素是使所有计划能够表达其议程并在定义解决方案时提供有意义的投入。

为各方创造表达意见、倾听和理解其他倡导者的论点的空间，确保最终决定的理由得到尊重，即使这不是他们自己主张的。

在探索潜在的品牌架构之后，现有的VI设计系统得到了发展，以适应不同情况的更多变化和基调。同时保留为一个品牌。

True North 创意总监 Steve Royle 表示：“这个品牌让人感觉充满活力和活力。它正在有机增长，但缺乏将其项目和产品的价值统一起来的精神或线索。我们面临的挑战是消除复杂性的潜力，并创建一种简单的方法来构建持续增长的平台。我们的重点是在现有的基础上开发一个可执行的解决方案，以增强整个组织的凝聚力。”

现有标志中的抽象形状被用作完整图形系统的基础。结合更广泛、更柔和的调色板和一系列视觉资产，该系统用于创建更相关、更能响应其环境的通信——无论是对于研究人员、新生儿的父母，还是对于正在这类研究的代表性不足，而且对此持谨慎态度。

True North 创建了一个线上VI设计系统工具包，用于解释 Genomic England 品牌，帮助个人创建和拥抱统一品牌，同时改善各自领域或部门内的沟通。

Genomics England 营销和品牌总监 Michael Motskin评论道：“我们与 True North 合作，巩固了我们的品牌，并将其提升到了一个新的水平。我很高兴我们选择了 True North，他们自始至终拥有整个流程，并克服了我们内部的意见分歧，提供了出色的品牌架构和方向，这将推动 Genomics England 在未来几年的发展。与他们的团队合作绝对是一种乐趣”。

医疗服务机构vi设计案例： True North

项目类型：基因组医疗保健和研究机构VI设计

项目状态：已发布

代理机构/创意国家/地区：英国

机构/创意城市：曼彻斯特

市场区域：欧洲

项目可交付成果：架构、品牌指南、品牌识别、品牌战略、品牌推广

关键词： 医疗服务、品牌战略、品牌推广、基因组计划、True North