南昌vi视觉设计公司tegy Insider帮助营销导向型领导者和像您这样的专业人士打造强大的品牌。BSI的读者知道，南昌公司vi设计公司经常回答来自各地营销人员的问题。今天，我们听到一位美国的高级营销主管贝丝对发展传统家禽品牌提出了这个问题。

“我们是家禽业中一个成熟的传统品牌，希望发展我们的品牌人物/代言人及其故事情节。具体来说，我们需要决定谁来讲述我们的故事，成功地保持现代感和与新消费者相关所需的角色属性，他们对我们的故事了解较少，同时为我们的忠实追随者延续传统。关于我们的传统品牌，您能分享什么见解？”

谢谢你的问题，贝丝。仔细看了你的品牌之后，你肯定对你的品牌思考了很久，做了很多工作，成功地将品牌传承了好几代。南昌中小企业vi设计的直接感觉是，你可以将这个品牌发展成更具社会意识和透明度的品牌，专注于负责任的农业、围绕健康食品的生活方式选择，以及在今天和将来成为一个家庭意味着什么。同样有趣的是，看看其他传统品牌，如Levis和Jim Beam，是如何将他们的信息转移到吸引年轻观众，同时留住他们的老核心买家。

除了对这些品牌的了解之外，请确保：

利益相关者就你想成为什么样的人和你想让你的故事走向何方达成一致，概述沿途的关键里程碑。

了解是什么使你的品牌及其资产不同于你的代言人遗产和故事的优势点，这是随着时间的推移建立起来的。

360度映射你的品牌人物/代言人，以更好地了解他们独特和重叠的个性、特点和股票。

了解你的发言人应该拥有的独特角色、个性和特质。

对当今品牌意义的理解。

理解家庭在叙事中的作用。

其他重要的考虑因素也发挥作用，以发展和维持一个有竞争力的传统品牌在家禽业。

要知道，仅凭个性不足以推动传统品牌向前发展

好的品牌故事为消费者提供了一个使产品与众不同的定位点。对于老牌品牌来说，最大的挑战是继续以对客户和他们不断变化的世界有意义的方式来发展他们的故事，而不要忽视人们最珍视的品牌。与消费者保持联系始终是关键，但正如你所知，未来的对话需要不断发展

要知道遗产不仅仅是历史

在美国，传统与品牌亲和力有关。它说明了向利益相关者提供承诺的跟踪记录。

在一个选择越来越多的世界里，消费者正在寻找具有真实历史和真实性的品牌。传统品牌具有强大的诚信特征——诚实、真实、健康、值得信赖、友好和熟悉、关心和谦逊。你的优势在于你如何在一段时间内很好地完成了这个任务。

要知道变革和传统并不是相互排斥的

您与客户的关系将品牌带到了这一点，并对品牌的成功起到了重要作用。继续与未来的消费者保持紧密的联系是至关重要的，而向下一代的转变是一个至关重要的时刻。

知道消费者正在改变

年轻消费者对机构和大品牌有着深深的不信任。

他们想要透明和诚实，以至于他们欢迎品牌说出真相，直截了当地说出他们将在哪里做出改变。作为说服力的营销时代已经让位于作为促进人际关系的营销时代。

这些消费者希望他们与品牌的关系是有趣的-他们希望品牌是好玩的，诱人的，适合他们是谁和他们的需求。

他们变化无常，因为他们非常了解品牌。

他们希望看到品牌把他们感兴趣和关心的东西带上市场。他们希望品牌能改变他们生活的世界。

他们有着深厚的社区意识和共享意识，食物是其中不可或缺的一部分。

要知道这个行业正在发生变化

家禽业本身正处于重大变革的边缘，这是因为人们要求对鸡给予更人道的待遇——生长得更慢、待遇更好、饲养得更好。专注于建立一个声誉，以改善行业和动物福利。这对你来说是品牌资产的一个关键来源，你可以从中获取价值。作为一个知名品牌，贵公司在拉动鸡肉消费需求方面发挥了重要作用。你们继续向市场提供优秀的产品，这一点很重要，要把自己定位为一家这样做的公司，消费者可以因此期待与你们保持持续的关系。

知道家庭是食品品牌的核心

家庭体现了价值观、信任、诚实和品质的传承，消费者认为这些品质是永恒的。你应该继续支持和展示家庭价值观。

要知道，成功的品牌总是需要新的话题

虽然家庭是品牌的核心，也是你成功的重要原因，但家庭本身的概念仍在不断变化，这可能会引发新的故事情节：

今天人们以不同的方式吃饭、交流和保持联系。

家庭是人们聚在一起的方式。对家庭的构成有不同于过去的定义。

再也没有“官方”的家庭故事了。正如家庭的演变一样，家庭的故事也有可能来自不同的来源。

了解当今食品消费者关注的主要问题

消费者想听的东西也在改变：

食品安全——消费者希望以公平的价格买到他们可以信赖的优质产品。

道德问题——消费者希望看到他们所吃的产品是以他们觉得舒服的方式被提高的。

便利性-消费者希望他们所购买的产品易于使用并节省时间。

个性化–与消费者谈论他们世界中的东西，而不是你想推销的东西。

食物链的公司化——2013年，乐施会报告说，世界上只有10家公司控制着食物链。消费者希望与那些有能力提供可靠服务，但也能与之相关的公司打交道。

要知道故事是策略的表达，而不是相反

当你要求了解你的故事将走向何方、保留的关键要素以及不同个性如何协调和重叠时，你最关心的是确保品牌保持真实、联系、创新和竞争力。

了解下一代卖点

很少有公司能再仅仅销售产品了，因为如今消费者在更广泛的参考范围内做出购买决策。因此，我的观点是，你需要像关注新一代家庭发言人一样关注下一代内容。

发出有力而令人放心的信号

家族将继续巩固您的品牌，并成为其持续成功不可或缺的一部分。但也有潜在的新对话要开始，旧对话要发展，它们将是成功的关键。为了保持你的传统品牌的成功，证据将需要灵活、多样、社交媒体友好——传递证据的人/人也是如此。

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