从星巴克用其标志性的警笛品牌更新其徽标，到 Dunkin' 从其名称中删除“甜甜圈”，刷新品牌标识可以改变公司的形象。

与品牌重塑相比，更新可能听起来很容易，但请不要误会——两者都需要大量工作。通过刷新，您仍然需要确保在整个组织中修改更新的品牌元素以保持一致性。

我们将分解成功的刷新需要什么。但在我们深入探讨策略之前，让我们先弄清楚一个常见问题：您如何知道您是需要全面重启还是需要更细微的微调？

从一开始就正确诊断品牌标识的偏差至关重要，否则这可能是一个代价高昂且耗时的错误。

这是战略性更新品牌标识的完整指南。

品牌更新与品牌重塑

品牌更新是对品牌形象的彻底改造，而品牌重塑是重新定位品牌标识的全面转型。

什么是品牌更新？

品牌更新可以在不对品牌进行根本性改变的情况下重振品牌的外观和感觉。专注于解决品牌标识的弱点而不是完全改变它，品牌更新并不是为了解决根深蒂固的问题。虽然品牌更新通常由视觉变化组成，例如更新徽标、调色板或排版，但它们还可以包括消息传递和文化的更新。

什么是品牌重塑？

品牌重塑从根本上对您的品牌进行更改，以创建全新的品牌标识。用于修复更普遍的错位问题，在保护品牌声誉方面，更重要的是品牌重塑。品牌重塑修改了品牌的视觉和语言元素，改变了品牌的标志、调色板和排版，更新了口头语言，同时改变了品牌的定位。

你什么时候需要品牌重塑？

在以下情况下，您会考虑品牌重塑：

与另一个品牌合并

在合并过程中，每家合并在一起的公司都已经拥有自己的品牌标识，因此通常会通过创建新品牌来协调这些个人标识。

Verizon 是卓越的手机品牌，并不总是我们今天所知道的 Verizon。2000 年，当时的全球技术公司 Bell Atlantic 和最大的独立电话公司 GTE 合并创建了Verizon Communications ，目标是使其成为通信领域的领导者。新名称体现了公司对品牌重塑的愿景，将“veritas”一词与“horizon”相结合，“veritas”寓意真实可靠，“horizon”象征着面向未来和进取的本质。

新领导层希望重新定位品牌

当新的领导层接管一家公司时，他们可能想要改变品牌的定位。

2017 年，当时的赫芬顿邮报由新任首席执行官贾里德格鲁斯德和总编辑莉迪亚波尔格林接手时，该品牌不仅对其标志和名称进行了明显的视觉变化，将其名称更新为赫芬顿邮报，还重新调整了编辑视野。根据 Jared 的说法，“品牌重塑......象征着我们不断发展以帮助我们的观众与他们周围快速变化的世界建立联系的承诺。” 该品牌的新使命是巩固赫芬顿邮报作为数字新闻领域领导者的传统。它现在真实和平易近人的声音将使用跨越不同观点和观点的有争议的新闻话题来统一人们。

HuffPost 的标志更新

损害控制

受人尊敬的英国服装品牌巴宝莉 (Burberry)在英国的销售额开始下滑时进行了更名。该品牌与不法分子联系在一起，假冒巴宝莉在该地区猖獗。重新调整其使命和定位，该公司进行了品牌重塑，以通过新的和增强的品牌标识来恢复其声誉。作为品牌重塑的一部分，它停止了其大众市场系列，以重新确立该品牌作为一个更精英和更有抱负的品牌的地位。它还实施创新并拥抱数字化转型，发起社交媒体活动，并在其营销材料中展示一线品牌大使，包括 Kate Moss 和 Cara Delevingne 等。

以 Kate Moss 为品牌大使的Burberry 品牌重塑活动。

随着您的品牌成长，新的受众群体定位

度假和临时租赁市场Airbnb更名，以吸引更多主流受众。该应用程序最初设计为帮助精打细算的旅行者找到负担得起的住宿地点的应用程序，随着越来越多的列表被添加到市场（包括豪华列表），该应用程序超越了其最初的目的。它更改了徽标并重新命名了网站，以体现归属感和社区感，从而吸引更大的客户群。

Airbnb 首席执行官布赖恩·切斯基 (Brian Chesky) 表示，有必要进行品牌重塑，以帮助公司覆盖更广泛的受众并扩大消费者对品牌的认知。“我觉得我们昨天的品牌开始阻碍我们走向主流的能力，并限制人们对它可能成为什么的想法。这个新品牌改变了公司的整体形象和表达方式。”

当前的品牌认知与您想要的品牌标识保持一致

总部位于加利福尼亚州的品牌代理机构House of Who 的客户 SDL（一个跨平台软件开发库）进行了品牌重塑，以提升公司的定位，从而更好地与品牌希望被受众感知的方式保持一致。现在，在最先进的技术的推动下，该品牌比几年前首次进入市场时具有更前沿的身份。

House of Who 的创始人、所有者和设计师 Shannon DeJong 表示，“当人们对自己的看法不再与外界对他们的看法一致时，他们就会重新塑造品牌。”

品牌重塑对于帮助品牌更好地传达其产品的价值以及重新定位品牌以使其在其行业中更具竞争力至关重要。

“通过良好的品牌重塑，你可以让你所代表的东西看起来更流行，或者释放你无法挖掘的更深层次的潜力，”香农继续说道。对于 SDL 而言，这意味着通过品牌重塑来体现新的叙事方式，将品牌价值传达为“既不是技术专家也不是语言专家，而是两者的结合”。

何时刷新的公司示例

当您想要更新您的品牌时，您会考虑更新您的品牌标识，在不完全重新定位或进行重大更改的情况下使感觉陈旧或沉闷的形象焕然一新和现代化。

星巴克创造了一种新的设计方法

2019 年，星巴克将其标志性的警笛标志设计更新为更现代的迭代，并开发了一个新的设计系统来体现其焕然一新的视觉识别，同时保持其核心品牌不变。

星巴克网站解释说，“随着我们不断发展以满足世界各地多样化的顾客，我们的品牌也在不断发展。在这里，我们引入了一个全新的设计系统，它保留了我们品牌的核心元素，同时让我们的客户体验成为创意表达的核心。”

其焕然一新的视觉形象包括绿色调的“扩展调色板”、标志性的 Siren 以及新字体。

别克改头换面以吸引千禧一代

美国汽车制造商别克 (Buick)在 2018 年进行了一次更新，以扩大其形象，使其不再局限于只为老一代设计汽车。该品牌希望通过与年轻的千禧一代受众建立更多联系来重振其形象。

为振兴品牌，别克与生活方式博客 Thrillist 合作，举办面向年轻、时髦人群的活动，发起社交媒体活动，并更新其多款车型（包括 Enclave）的外观和感觉。

焕然一新的别克昂科雷

Canva 改变其标志以重新激发其设计个性

我们 Canva 最近还修改了我们的品牌标识，将我们的更新重点放在开发更新的徽标上。正如我们在博客中解释的那样，我们“赋予世界设计权力”的使命将保持不变，而我们的一些核心视觉元素将不断发展。我们与字体设计师和字体艺术家 Rob Clarke 合作设计了一个新水印，它体现了我们的新创意方向。我们重新设计的标志散发出一种俏皮的感觉，带有弯曲的字体和充满活力的蓝色到紫色的渐变色调。

如何进行品牌更新

找出您想要的品牌标识与当前受众认知之间的差距

品牌更新的第一步是找出您当前品牌标识中的弱点和偏差。进行审核以识别这些薄弱环节，并确定需要进行哪些更改以使您的品牌标识与您渴望的认知保持一致。

提出以下问题：

您可以做出哪些改变以提高竞争力？

您所在行业的趋势是什么，您所在行业的发展方向是什么？

您如何更新您的网站以实现更好的用户体验？

请记住，这里的目标不是重新定位您的品牌——您正在寻找更新的机会。

决定你想改变什么

您决定修改的内容将取决于您的品牌与您的首选身份相差多远，以及您的受众当前对它的看法。

作为更新的一部分，您可能决定更改品牌的视觉或语言元素，以增强其外观和感觉。

刷新视觉元素

确保您品牌的视觉元素与更新后的品牌标识保持一致，并体现您焕然一新的个性。

作为更新的一部分，您可能决定更新徽标以使品牌形象现代化。徽标是强大的标志，包含您的品牌是什么以及它代表什么，并且是庆祝您品牌的目的和个性的重要视觉图标。

借助 Canva 的拖放式界面，您可以使用全新的徽标设计轻松重振您的品牌。探索精选的徽标模板以获取灵感并根据您的喜好进行定制，从而为您的企业打造理想的新形象。

Canva 中的新徽标设计示例

您还可以决定更新品牌的调色板。不同的颜色为您的品牌标识创造不同的情绪和共鸣，唤起您的观众的某些情绪，并为您的品牌创造令人难忘的印象。例如，红色和橙色等大胆的色调醒目醒目，与充满活力、充满活力的品牌相关联。黄色温暖明亮，为您的品牌营造出一种友好和热情的气质，而蓝色被认为是具有最广泛、普遍吸引力的颜色，散发出一种可靠、忠诚和值得信赖的感觉。

考虑哪些颜色将构成您的主调色板，哪些颜色相对于您焕然一新的身份而言更为次要。使用 Canva 的调色板生成器查看潜在的品牌颜色是否会相互补充。

Canva 的调色板生成器

排版也是您品牌个性和身份的重要元素。您选择用于传达品牌和信息的字体不仅会影响最能与您的品牌产生共鸣的受众类型，而且会影响或破坏您的品牌的辨识度。

在为您公司的徽标和其他核心视觉元素创建排版时，您的目标是创造令人难忘的印象，以便您在行业中脱颖而出，同时也能立即被识别。技术领域的许多品牌最近将其徽标排版更新为更简单、易于阅读的字体，如 Sans Serif，以便它们在任何设备上也能被普遍识别。他们通过独特的颜色选择保持了自己的个性。

最近科技品牌的排版变化

开发新的品牌信息

您的语言、语气和品牌声音必须反映您公司的价值观并与您品牌焕然一新的个性保持一致。

首先，关注您的目标受众并评估您当前的品牌信息是否成功地向该受众展示了您的解决方案和产品。

审核您当前的品牌信息，以查看到目前为止您的语言是如何构建的。注意语气和声音的不一致。您更新后的信息应该在您所有的沟通和营销渠道中保持一致。创建品牌信息指南，作为您品牌语言元素的重要框架，并帮助确保所有语言和文案与您的品牌标识保持一致并正确对齐。

评估您当前的品牌声音，以评估您是否需要做出更符合您品牌个性的改变。评估核心信息，例如贵公司独特的价值主张和定位声明，以确保您的语言与贵公司的使命相得益彰。作为语言元素更新的一部分，您可能还决定创建新的口号和标语，以更强烈地定位您的品牌标识和令人难忘的短语，帮助您在行业中脱颖而出，并帮助客户更好地与您的品牌建立联系。

创建品牌风格指南以确保一致性

现在您已按顺序拥有更新身份的所有基本组成部分，您将需要制定品牌风格指南。这个事实的单一来源汇集了您品牌的所有视觉和语言元素，并促进了您的品牌形象在整个组织中的一致性。这是必不可少的，因此内部团队和外部利益相关者会与对您的品牌标识的统一理解保持一致。

在您的品牌风格指南中，包括重要的语言组成部分，例如您的品牌故事，其中包含您的使命宣言和愿景，以及有关您的品牌个性和语调的指南。您还将添加概述核心视觉元素（例如图像、图形、徽标和版式）的指南。

构建品牌套件以简化品牌的视觉元素

使用品牌工具包让您组织中的每个人都了解您的视觉标识的变化。在这里，您将上传更新品牌的完整视觉元素，例如您的品牌颜色、排版和徽标。

Skyscanner是一个列出旅行和航班优惠的网站，它使用 Canva 创建了一个品牌工具包，这是快速推出其更新后的品牌不可或缺的一步。拥有超过 1,000 名员工，让所有团队都遵循其新品牌标识的指导方针是一项挑战。Canva 可以轻松组织其视觉标识的元素并在整个公司内保持一致性。在其品牌工具包中，该公司设置了徽标、颜色和字体，并使用品牌模板来帮助营销团队跟上新设计协议的步伐。借助 Canva，该公司在六个月内成功推出了更新版。