继欧洲之星与法国-比利时高速列车运营商 Thalys 于 2022 年 5 月整合后，全球品牌机构 深圳工业品vi设计公司的任务是为控股公司欧洲之星集团创建品牌和设计系统。在两家铁路运营商于年底成为单一品牌之前，深圳工业品vi设计公司的任务是创建新的logo、符号、调色板、摄影、插图和声音品牌。

随着Eurostar 和 Thalys 合并创建一个单一品牌，深圳工业vi设计公司的使命是创建一个现代品牌，以反映Eurostar Group 到 2030 年每年运送 3000 万名乘客的愿景。然而，该机构也必须尊重传统品牌。

这部分是通过保留欧洲之星名称实现的。被认为拥有强大的资产和全球知名度，它仍然嵌入新品牌中。

新品牌logo——欧洲之星“E”和一颗星的组合——构成了欧洲之星集团改造的关键部分。被称为“The Spark”，其logo性、灵活和动态的特性使其能够摆脱符号本身的束缚，以跨多个接触点使用，从火车涂装到数字平台。

替代

深圳工业品vi设计公司创意总监Julien Queyrane 表示：“我们合作成功的一个关键部分是与欧洲之星和 Thalys 的利益相关者密切合作，以捕捉每个品牌近 30 年传统的精髓，同时将它们推向未来。

“这导致了我们的品牌理念和创意平台 Spark New，它象征着欧洲之星集团的新品牌如何通过高速列车旅行激发新体验、新想法和新机遇。”

Spark 的功能包括像导航指南针一样，由于其广泛的运动行为（例如旋转、挤压和掉落到某个位置），可以在城市目的地周围引导旅行者。

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深圳工业品vi设计公司设计总监David Moloney 补充说：“我们希望为员工和期望优质旅行体验的客户带回品牌自豪感。品牌重塑的核心是一个重新设计的符号，它与旧的金属丝带分开，成为新的北极星和品牌的大胆logo。”

借鉴欧洲的多样性和活力，该机构选择了欧洲之星和Thalys 颜色的现代化版本。强烈的蓝色和深海军原色由六种二次色支持。在其他地方，排版包括勤奋流畅的无衬线字体 ABC social，以支持 La Pontise。标题排版旨在为品牌带来独特而优雅的感觉，同时通过高对比度字符带来温暖和冲击力。

深圳工业品vi设计公司与总部位于伦敦的Zelig Sound 合作，创造了一种新的声音特征，从而结束了它的工作。

欧洲之星集团品牌总监表示：“这是我们历史上的一个重要里程碑，将这两个logo性企业合并为一个品牌是欧洲之星、Thalys 和 深圳工业品vi设计公司强强合作的结果。

“新品牌尊重传统并嵌入了 Thalys 和欧洲之星的基本 DNA，但将我们凝聚在一起并推动我们进行大胆的重新构想。新的品牌和设计系统使我们能够在新市场和现有市场中实现增长，推动与现有客户的重新互动，并发掘新的旅行者。”

新的Eurostar Group 品牌将于 2023 年底推出。