研究人员发现，极简主义的标志是无效的，并且会对品牌形象产生不利影响。如果是这样，那为什么品牌要走极简之路呢？设计师一直都错了吗？品牌造成的损害比维修更大吗？让合肥设计公司合肥vi设计公司来了解一下！

极简主义的概念

极简主义是利用现有元素和简单性来制作非凡艺术作品的艺术。极简主义还涉及最大限度地利用空间。极简主义是受包豪斯文化影响的1960 年代现代主义运动的结果。包豪斯文化拒绝复杂而奢华的作品，以追求更脚踏实地的创作。

合肥设计公司合肥vi设计公司研究表明，大脑倾向于简化复杂的对象和图像并将它们存储在记忆中，这就是为什么最小的创作总是很受欢迎的原因。长期以来，世界各地的设计师都成功地将简约设计融入其中。简而言之，极简主义使用“少即是多”的概念来创造伟大的艺术作品。

极简主义标志

信息过载是最能描述当前时代的东西。电子邮件、弹窗、通知和大量无用信息缩短了用户的注意力。对于注意力跨度如此之低的一代人来说，最小的标志是最好的解决方案。

而不是在设计中填充字体、形状和颜色，最小的标志避免和削减任何额外的东西。最小的标志使用空间和简单性以及获胜的颜色组合。平面标志是极简标志概念的一个典型例子。一些最著名的品牌，如Airbnb 和 Uber，已经成功地使用了最少的标志设计。

精致、醒目、简约的标志使品牌能够脱颖而出并领先于人群。1900 年代的现代企业仅使用标志来传达公司名称。由于这个概念相对较新，公司并没有在品牌方面投入太多。随着企业的发展，竞争也随之而来；公司开始了解品牌的力量。比赛产生了经过深思熟虑和设计精美的标志。进入21 世纪，公司开始对其标志进行现代化改造。越来越多的品牌进行了最小的改造，以将其品牌形象提升到一个新的水平。从福特到谷歌，从联邦快递到苹果，他们都为他们的品牌提供了急需的最小标志。

哈佛商业评论

该研究认为，描述性标识更成功，因为它们在消费者中产生了抽象或最小标识无法做到的信任因素。研究发现，描述性标志可以让消费者了解品牌提供的产品或服务种类，从而增加他们的信任度。因此，如果您是一个刚刚起步的品牌，那么进行研究可能会有所帮助，但是，品牌和设计师多年来一直选择极简设计肯定是有原因的。

标志真的很重要吗？

哈佛商业评论进行的研究发现，出于多种原因，标志非常重要。一个好的标志对于试图提升阶梯的企业或品牌非常有用。根据研究，“它可以帮助激发消费者的兴趣，将品牌与竞争对手区分开来，促进品牌认知，影响投资者的决策，并传达品牌的全部意义。” 该研究进一步指出，标志是一种几乎无处不在的交流工具，商业伙伴和消费者都能看到。

该研究还为标志设计的各种其他因素提供了有价值的见解。该研究得出结论，标志对品牌表现和消费者行为有巨大影响。标志设计的简单性或复杂性在投资者的融资决策以及提升品牌资产方面起着极其重要的作用。

标志必须告知消费者它是什么类型的业务，而不是抽象的东西，这会使潜在买家感到困惑。在接受采访时，合肥设计公司合肥vi设计公司的品牌顾问说：“标志是对品牌印象的集合，我们已经这样做了 10,000 年。我们创建一个符号来表示其他东西。然后我们同意这个符号意味着什么。”

研究目的

哈佛商业评论进行研究的目的是帮助管理者和设计师了解哪个标志最适合他们的品牌。该研究的目的是找出描述性或非描述性标志是否最适合公司。

研究表明，极简主义的标志是无效的，因为它们不能传达企业所做的事情。根据研究，极简主义标志并不能转化为使品牌更有利可图。

哪些标志是最好的？

该研究检查了597 个标志设计，有超过 2000 名参与者。标志主要分为两类：描述性和非描述性。描述性标志是不言自明的，并提供对公司所做工作的基本见解，另一方面，非描述性标志本质上是抽象的，不提供对公司所做工作的任何见解。最好的例子是汉堡王和麦当劳的标志。两者都卖快餐，但一个让你知道公司做什么，另一个不知道。

汉堡王标志

麦当劳标志

汉堡的轮廓在汉堡王的标志中清晰可见。不熟悉该品牌的消费者会立即知道它的用途、制作和供应美味的汉堡！然而，在麦克唐纳的情况下，不能这么说。该公司没有提及快餐。是的，这是一个很棒的品牌，是的，全世界的人都知道他们，我个人很喜欢它！但考虑到这一点，如果一家新企业采用非描述性标志，它能否立即与消费者建立联系？

研究人员发现，60% 的大公司使用非描述性的最小标志作为其标志，只有40% 使用描述性标志。参与者评估了各种公司标志的可爱性和真实性。参与者在每个类别中给描述性标志更高的分数。根据最终结果，研究人员得出结论，非描述性的极简标志是不真实的。

参与者发现一个非描述性的标志是不可信的，即使他们被描述了品牌的作用。然而，像麦当劳这样带有非描述性极简标志的大品牌却没有受到影响，因为它们拥有更广泛的国际消费群。但是，对于不熟悉的品牌，情况就完全不同了。由于非描述性标志不能传达企业的业务，因此对于不熟悉的品牌来说，使用描述性标志是一个好主意。

什么是描述性标志？

包含文字和各种设计元素的视觉符号，以清楚地传达品牌正在营销的产品或服务类型是描述性标志。动物星球的标志是一头大象的形状，下半部分是一个半圆形。该设计清楚地描绘了动物和行星以及暗示与符号相同的文字。动物星球标志使用最少的元素来完美地描述它提供的服务类型。

这里的问题并不是关于极简标志是否有用，而是极简标志是否具有描述性；或者更好的是，问题应该是企业应该使用非描述性标志还是描述性标志。

近年来，一些品牌已经修改了他们的标志，使其看起来更具描述性，而不会改变其标志的最小方面。然而，令人惊讶的是，许多品牌选择了另一种方式，将他们的标志变成非描述性的，比如Dunkin' Donuts。邓肯从标志中删除了“甜甜圈”一词和咖啡杯，使其不具描述性。

我们可以一劳永逸地结束辩论，总结出最小的标志可以是描述性的。

公司可以从研究中学到什么

根据研究，如果一个品牌或企业想要创建或修改一个标志，它应该在文本或视觉设计中包含至少一个企业的指示。哈佛商业评论的研究进一步给出了两个例子，说明标志如何传达它所从事的业务类型。以下是两个例子：

咖啡店标志应该包含一种设计，可以立即让消费者知道它销售的产品种类。标志可能包括一个咖啡杯，上面冒出蒸汽。书店标志必须包含书籍，以便消费者立即知道企业提供什么。

研究进一步表明，非描述性标志最适合对心灵产生负面影响的企业。这些标志也非常适合以一个名称处理不同类型业务的公司，例如宝洁公司。

该研究的结论是，描述性标志并不能保证成功，但低估此类标志的力量对于试图向上攀登的企业来说可能是一件代价高昂的事情。

极简的标志不正宗吗？

合肥设计公司合肥vi设计公司在研究中没有直接表明最小标志是不真实的，但是，审查该研究的各种其他在线网站表明该研究暗示了这一点。

该研究主要涉及描述性和非描述性标志以及消费者对其的感受。有人可能会争辩说，许多非描述性的标志是最小的，因此研究暗示简约的标志不真实或不讨人喜欢。

上述论点站不住脚，因为许多描述性标识都是最小的，而且世界上一些最伟大的品牌也有非描述性的最小标识，例如Apple！

虽然与描述性标识相比，非描述性标志确实被认为不那么真实，但产品和服务可能具有负面含义的企业（例如葬礼和驱虫剂）应坚持使用非描述性标志。

非描述性的最小标志可以是别致和现代的。这些标志可能会提升您的业务，并使您的品牌在竞争中处于领先地位。真正的问题不是哪个更好，而是哪个更适合您的业务。

极简主义的标志创造最大的影响

撇开关于最小标志不够真实的争论不谈，让我们专注于它们如何对这十年的后半段产生积极影响。

标志过去既复杂又复杂；创作者为这些标志感到自豪，并吹嘘这些标志所包含的内在含义。然而，时代变了。“在线一代”寻求简单而不是复杂。由于信息过多，描述性但极简的标志可以为品牌创造奇迹。它不再是复杂的设计；它是关于简单和省去额外的东西！

品牌正在对他们的标志进行最小的改造，因为它与当前时代产生了很好的共鸣。极简主义标志引人注目，给人留下持久的印象并对观众产生重大影响。