企业形象设计公司Pentagram已经刷新了世界领先的工程和工业技术公司之一劳斯莱斯的企业形象。这项工作重振了品牌活力，并优化了跨平台的表现；带来了跨地域和业务渠道的视觉连续性。

罗尔斯·罗伊斯是尖端技术的先驱，提供最清洁、最安全和最具竞争力的解决方案，以满足地球上至关重要的电力需求。1906年，查尔斯·劳斯莱斯（Charles Rolls）和亨利·罗伊斯（Henry Royce）成立了这家公司，两人成功合作开发并销售汽车。虽然汽车业务随后在1973年分拆，但劳斯莱斯仍然是世界领先的工程公司之一，在民用和国防航空航天、电力系统和核技术方面进行了创新。

企业形象设计公司Pentagram与劳斯莱斯领导层密切合作，制定了一个品牌战略、语调和更新的视觉形象，使劳斯莱斯成为权威和创新者。这次更新带来了简洁和清晰，对数字应用的重视程度越来越高，越来越多的国际观众也加入进来。尽管如此，它保留和加强了公司的杰出遗产，并立即被公认为劳斯莱斯。

企业形象设计公司Pentagram的设计师们面临的挑战是在小空间的数字世界里对品牌进行微调，在这个世界里，很难用细节的标记产生视觉冲击。随着消费者不断向移动和社交平台以及数字商务技术转型，这一点尤为重要。同时，品牌必须在现实世界中有效，在这个世界里，身份在大规模的环境应用中变得栩栩如生。

这项工作是由企业形象设计公司公司制定的一项新的品牌战略，旨在为劳斯莱斯及其全套产品和服务带来连贯性、清晰性和灵活性。这是围绕一个简洁的品牌愿景，作为公司的目标声明：开拓重要的力量。我们引入了丰富的品牌元素，包括更新的徽章和标语、新定义的调色板、特别定制的字体以及图标、信息图形和动态图形的新方法。

五角星保留了与劳斯莱斯同义的标志性双“R”，去掉了外部的文字标记，简化了公司的徽章。虽然徽章的组成一直保持在适当的位置，五角星重新改写了字体和精雕细琢的细节，固有的复杂标识，使其以一种大胆，清晰的方式，在大范围和小规模的功能。

这幅肖像画来自双“R”的几何图形，建立在114年的品牌资产基础上。在整个品牌推广过程中，白色空间的使用让元素得以呼吸，并有助于品牌感觉开放和易于接近。这是一个灵活的新企业形象设计系统，包括充满活力和大胆的调色板，真实的摄影，现代图像，以及特别委托定制字体从科隆铸造，劳斯莱斯先锋。

劳斯莱斯先锋是一个五重，八风格无衬线类型的家庭，由比例和浓缩的一半组成。它借鉴了人文主义者sans精致的书法品质，同时引用了sans-serif字体的工业历史。对于比例权重，R的延伸斜腿的细微摆动，从劳斯莱斯徽章上的“R”字母形式中得到暗示。

五角星委托摄影师简·斯托克代尔拍摄劳斯莱斯在五个国家的业务。摄影避免了舞台和超真实的拍摄，倾向于真实的构图，着重捕捉劳斯莱斯业务各个角落的以人为本的故事：包括办公室、工厂、教育中心和社区推广项目。

其结果是一个增强的企业生态系统，重振劳斯莱斯的视觉形象，优化其在数字平台和环境应用方面的表现。

劳斯莱斯在2018年法恩堡航展上推出了全新的企业logo。

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