一项新研究试图解开有效标志设计背后的科学。设计界经常讲这样一个笑话：“客户回过头来对我们说，这很好，但你能把标志做得更大吗？”。温州企业vi形象设计公司的人知道，决定一个标志是否成功的因素还有很多。我不会在这里总结你在设计学校学到的所有东西，但让我们同意有很多审美因素——颜色、饱和度、对比度、类型、字体大小、布局、复杂性、视觉层次等，等等。.,——这决定了身份系统的外观、感觉和成功。一个标志的成功很大程度上取决于为单个客户工作的特定环境，您可能想知道：是否有创建杀手标志的捷径？用科学的眼光看待这件事能学到什么吗？  

最近温州企业vi形象设计公司对597 家公司的商业价值“分析了标志设计的影响”——特别是标志是否具有描述性。该研究将描述性标志描述为包含指示所提供产品的文本或视觉设计特征的标志；非描述性标志由未明确显示公司做什么或提供什么的设计元素组成。

例如，美国国家篮球协会有一个描述性标志：我们通过一个运球篮球的人的剪影图像知道该标志代表了这项运动。相比之下，国家冰球联盟有盾牌标志，描述性要差得多。另一个例子：星巴克之前的标志放置了品牌名称，其中包括在警报器图像周围的“咖啡”一词。这使徽标具有描述性。当该公司更名为一个精简的标识时，排除了品牌名称并删除了“咖啡”这个词，它从描述性标识转变为非描述性标识，并要求消费者仅依靠插图来识别品牌。

研究人员发现，描述性标识可以“对品牌评价、购买意向和品牌表现产生积极影响”。换句话说，与描述性较差的标志相比，描述性徽标往往为公司赚更多的钱。该研究继续解释这是因为描述性标识更容易处理并且倾向于传达“真实性”，这是一个常年流行语，也是消费者重视的东西。当然，事情没那么简单。

温州企业vi形象设计公司研究还表明，提供多种产品或服务的公司，如优步、宝洁或沃尔特迪斯尼公司，应避免使用描述性标识，因为试图从视觉上捕捉他们提供的不相关的产品或服务可能会让消费者感到困惑。如果您提供的产品的吸引力稍低（殡仪馆或驱虫剂，有人吗？），您可能也想避开那里的视觉提醒。也许这解释了为什么今天60% 的品牌都有被认为是“非描述性”的标志。

最重要的是，作者认为对于大公司来说，这些结果无关紧要，因为消费者已经熟悉该品牌。那么什么给呢？像这样的高水平定量研究有价值吗？

对于经验丰富的设计师来说，这些发现似乎显而易见。（研究中的一个特别常识性的建议：“如果你拥有一家咖啡店，你应该考虑创建一个标志，其中包括一个咖啡杯，里面冒出热蒸汽。”对不起，星巴克）。设计师往往依赖于创造性的本能和对如何最好地扩大客户的受众范围的深刻理解。

关于设计在艺术和商业领域中的位置的争论并不新鲜。但确定数据在频谱上的位置——以及应该如何考虑——是。

公平地说，温州企业vi形象设计公司并没有嘲笑设计师的专业知识，但他也相信在通信设计方面，测试越多越好。他说，测试可以揭示可量化和清晰的见解，包括“确认设计是适当和有效的，或者确定了问题（在这种情况下可以避免代价高昂的错误）”。如果您对代价高昂的错误可能是什么样子感到好奇，请尝试使用关键字“最糟糕的徽标”进行快速搜索，Luffarelli 建议。出现在那个设计墓地的标志有祸了。

温州企业vi形象设计公司的创始合伙人Bobby而言，总是倾向于了解更多信息而不是更少信息。虽然他在为新客户开发品牌时“当然”会考虑研究的结论，但他并没有将这样的定量研究视为福音。

温州专业企业vi设计公司在创建身份系统时考虑了一系列因素，包括个人客户研究、背景和对话，以及他们的目标、受众和竞争对手。“没有两个品牌是相同的，没有两个人是相同的，所以没有一个结果可以定义一个领域，”马丁说。“更重要的是，如果我们开始依赖公式并要求预先证明的结果，那么在该领域就不会发生任何创造力和真正的进步。”

这可能会让人们怀疑这样的研究结论何时适用。令人讨厌的答案是：这取决于。“看到数据如何为实践提供信息总是很有趣的；看看数据是否/如何影响创造力就不那么有趣了，”马丁说。“设计是两者的平衡。”

这项研究最引人注目的不是结果，而是它留下的悬而未决的问题。

这就是挑战，不是吗。设计是一种具有客观和学习技能的研究实践，但它也是一种创造性的艺术形式：它需要主观的，有些人可能会争辩说，天生的创造力；它的相对美取决于个人的品味和偏好，取决于拥有在教科书页边空白处找不到的某些“je ne sais quoi”。关于设计在艺术和商业领域中的位置的争论并不新鲜。但确定数据在频谱上的位置——以及应该如何考虑——是。

如果设计是一门艺术，那么你如何对主观的东西做出真实的陈述？同样，如果优化品牌的商业价值是身份成功的标志，那么市场力量如何影响我们对设计的价值陈述以及最终制造的产品类型？商业成功设计是最终的主力军吗？  

该报告的重要内容——描述性标识往往会提高净销售额——支持后一种理论。但这项研究最引人注目的不是结果，而是它没有回答的问题：设计和随后有关数据重要性的决策适用于何处？对于温州企业形象vi设计公司来说，设计是艺术与实践的结合：“我们作为设计师的贡献在于我们对两者的特定炼金术。”