这家十大品牌策划公司之一的Human对该品牌的视觉语言进行了彻底改革，使其更加清晰、更有影响力和自信，而此时其工作再重要不过了。国际非营利组织气候组织的任务是阻止气候变化，通过与大型企业和政府的倡议推动大规模行动。它是全球领先的品牌之一，通过各种子品牌和活动（如纽约气候周）实现了这一目标，然而，在明确气候问题沟通的关键时刻，该集团感到其整体品牌不一致。因此，该公司在伦敦的设计机构Human（毕竟，其客户包括绿色和平组织（Greenpeace）和HBO）起草了一份草案，以更新其身份，并“创造紧迫感，推动围绕气候行动的进展”，将该公司定位为这一主题的权威。

品牌策划公司Human创意总监克雷格·莱维森（Craig Lewisohn）说：“在气候组织成立以来的一段时间里，围绕气候行动的对话取得了进展，变得越来越紧迫——因此这显然必须反映在新的身份上。”。

莱维森解释说，该项目的一个关键方面是重组气候集团的品牌架构。他解释说：“这是项目中相当关键的一部分。这个群体已经成长和演变，旧的品牌“不再反映他们是谁和他们做什么。它的网络扩大了，业务规模扩大了。我们很快意识到，虽然许多子品牌都有各自的特点，但没有什么能把它们联系在一起。没有和谐，最糟糕的是，主品牌有可能在所有同行中失利。”

因此，刷新品牌标识的目的是在其中心建立一个更强大、更清晰的主品牌，通过其简单而强大的符号，一个红色的学位符号，作为一个剥离的背部和有影响力的图形系统的锚定交付边界。这个标志已经存在于气候组织的品牌中，但人类终究还是想利用它。Lewisohn说：“对于这样一个简单的图标，它有很多大胆之处，几乎得到了普遍认可，因此我们想让它成为一个经常出现的元素，将气候集团的所有子品牌和倡议联系在一起，其中有很多。”。该符号已被重新设计并优化为数字易读性和规模，其红色已增加了活力，以增加更多的“存在和紧迫性”的视觉语言。这个红色然后被用来建立一个调色板的次要颜色的品牌。

学位符号也出现在动画中，在动画中呈现出“不同的状态”，设计师说这是“受气候组织工作的三个特点的启发：协作、规模和速度”。这些特点是字体选择背后的核心思想——Sofia Pro，一个高度清晰的几何无衬线-选择“其阅读速度和易读性在不同的规模”。

莱维森说，几乎所有人类对气候组织的认同所做的改变都是该机构事先与客户所做的战略工作的结果。据他说，他们从融入组织、进行调查和利益相关者访谈、与员工一起举办研讨会中学到了很多东西，以了解集团及其未来计划。这为该组织提供了新的“宗旨声明”，该声明本身被简化为和day一样清晰：“推动气候行动。“这是所有后续创造性决策的基础，也是对该品牌的语调的重写，该机构的高级文案作者Jess Bashford形容为“同时大胆和驱动，但也值得信赖和实用”。

新的品牌架构有助于将焦点吸引到新的“授权”主品牌，同时允许子品牌自由拥有自己的外观和感觉，并与主标识联系起来。“我们所有的创意工作都在努力为这个新品牌注入一种动力和紧迫感，”莱维森总结道。他说，这将“改变人们对气候组织的看法，以及它如何谈论自己”。