您可能听说过色彩心理学，该研究旨在了解与颜色相关的人类行为以及它们如何影响我们。总而言之，这一理论源于德国心理学家和社会学家伊娃·海勒 (Eva Heller) 所著的《色彩心理学：色彩如何影响情感和理性》一书。

正是从这项工作开始，一些关于人类思维和我们在观察某种颜色时的体验的研究开始出现。但这一切有意义吗？事实是，色彩心理学是一项科学研究，关键是流行的共识最终采用了这一理论。

企业形象设计师和trasso 专家塔瓦雷斯 表示，“这些调查是真实的，颜色唤醒了感觉，但它们并不仅仅因为它们是一种颜色而具有意义”。

揭开色彩的神秘面纱

颜色本身没有任何意义。我们创建的是基于世界参考的协会——这也因每个人的经历而异，这在很大程度上受到他们居住的地方、他们接触文化的机会、他们是否信奉宗教等的影响。

要揭开颜色及其所承载的刻板印象的神秘面纱，了解符号学和心理学之间的区别很重要。

例如，红色的符号通常可以归因于许多事物，如爱、火、战争，甚至是基于社会经济组织的意识形态。它的解释将取决于上下文和图像的接收者。

然而，当我们从心理学的角度思考颜色时，反应是可以预测的。

想一个实际的例子：

黄光，因为它是一种较暖的颜色，通常被选择用来照亮需要更舒适氛围的房间，可以说提供了一种放松的感觉。同时，根据其用途和上下文，相同的颜色可以传达能量的概念——矛盾的，对吧？

但不仅仅是红色或黄色可以“承载不同的意义和感觉”。顺便说一句，例如，将颜色概括为一种含义会很简单。

我们创造的所有关系，无论是颜色还是其他企业形象设计元素，都是从曲目开始的。当我们考虑构建一个品牌的调色板时，没有正确或错误的颜色，而是战略运动。

我们可以通过使用共同的颜色与市场上的其他品牌建立直接联系，或者通过与通常使用的颜色保持距离来区分自己。

案例分析

如果你在互联网上搜索紫色的含义，你会发现几个来源都在谈论它如何与神秘世界和灵性思想联系起来。但这并不是为什么每家以紫色作为其视觉标识的公司都会提到这一含义的原因。

例如，Nubank使用紫色作为在市场上从其他金融机构中脱颖而出的方式，作为破裂的象征。这种颜色与品牌的联系如此紧密，以至于 Nubank 被称为“紫色”。也就是说，它实际上成为了巴西的一个象征。

所以说颜色不是唯一的是正确的。事实上，这取决于三个主要因素：

色调→ 色调

饱和度→饱和度

亮度→ 亮度

这些属性表征了HSB 颜色模型，它与 RGB 一样与光色有关。当我们谈论色调时，我们指的是颜色的类型；而饱和度与颜色的“纯度”和将要显示的灰色量有关；和亮度设置照明。

存在很多亮度的颜色更鲜艳，可以参考霓虹灯; 饱和度和亮度很小的颜色会以柔和的色调聚集在一起。因此，我们知道相同的颜色在色谱中可以有多种变化。

海军蓝的构造意义可能与淡蓝色相去甚远。

当然，也有例外。

例如，语义颜色是那些对用户具有内在意义并且在Web 系统和应用程序的可用性中作为一种通用代码工作的颜色：红色表示失败，绿色表示成功，黄色表示警告。

有趣的是，这些颜色（红色、黄色和绿色）已经在其他情况下使用了相同的含义，例如交通信号灯。

用户已经熟悉这些代码，在这种情况下，维护它们比尝试创建新代码容易得多，后者可能会使用户感到困惑。

说明：为trasso 客户的网络系统推荐的调色板，使用品牌的颜色和其他具有普遍意义的颜色，例如绿色和红色分别代表成功和错误。

企业形象设计构建过程

在创建企业形象设计的过程中——包括调色板的选择——重要的是要考虑到 ID 是一种交流形式。所以这不应该是一个惊喜，它应该是一个构建。

良好的视觉结构取决于品牌定位，因为它将指导传播策略——此外对于研究竞争对手如何在市场中定位自己以及将自己与他们区分开来也很重要。

定位还将帮助您了解哪些视觉方面很重要，需要突出显示。例如，一家初创公司需要传达现代性的理念，并能与当前的图形趋势对话。

企业形象设计案例分析

Umbra Network 是一个 Web3 项目加速器，以教育、技术和咨询为支柱运作。调色板的选择，以及视觉识别的其他项目，传达了现代与古老之间对比鲜明的二元性以及宏伟的感觉。

这就是为什么负责项目的设计团队与客户进行彻底的研究，同时进行采访、动态，最重要的是，每天与品牌打交道的人的参与。

因此，从战略上讲，企业形象设计将有助于讲述品牌故事——考虑到公司的重点、目标受众和利益相关者。强调没有正确的道路，只有对公司、其历史和未来愿景有意义的道路。