第一次看到戴森的logo，感觉挺陌生的。这是因为现有家电品牌的标识与使用的表达语法完全不同。SAMSUNG、LG、PHILIPS、SONY、SHARP等传统家电品牌通常使用大写字母标识，看起来厚重。不过由于戴森的标志是圆形的，字母很小，所以几乎不可能找到一条直线。此外，由于字母“y”位于基线（即字母的基线）下方，因此我感到像跷跷板一样围绕“y”的不安运动。仿佛一触即溃。

我想知道是否有可能以不稳定且缺乏稳定性的徽标形式来代表具有最佳性能和质量的产品。在我眼里，这个奇怪的标志显得有些别扭。

然而，相反，我认为这种不平衡所产生的独特魅力可以看作是有效地揭示了品牌所追求的酒吧。是同行业品类中家电品牌不常采用的一种业态。如此不同的印象具有不易被遗忘的优势。

以如此积极的目光望去，戴森标志字母所形成的曲线的流动线条，仿佛是戴森产品的轮廓。超出基线的小写字母“y”的尾部看起来像微笑的嘴角。出于某种原因，它被认为是一种愉快而舒适的印象。logo和第一次一样，不知道用过产品后有没有改观。

戴森的标志用友好的方式说，“我就像一个朋友，会为你的生活增添便利”，但它似乎不太关心它的性能或它本身的力量。以“你试过我就知道”的态度。

我的想法是，我的感觉发生这种变化的决定性因素是因为小写徽标，尽管不是全部。

那么，让我们一边认真拆解小写的dyson logo，一边看优缺点。

首先，由于小写标志的性质，戴森标志的外边框非常复杂。如果是大写字母，几乎就是方框的形状，但是带有“d”和“y”的标识却远远超出了方框的范围。然而，这些形态特征在提高可读性和召回图像记忆方面具有优势。

其次，让我们看看字母的连接性。它不如脚本或手绘字体好，但小写字母的流动是无缝的。与其说是大写字母被分割成一条直线，不如说视线是流畅自然的。

最后，还有一个围绕基线形成的运动特征。因为下了基线的‘y’，所以看起来不像是站在地上稳稳的感觉，倒像是站着有一种平衡感。如果你稍微用力，它就会像 ottogi 一样来回移动。

这是小写字母和大写字母之间的区别，但这会影响整个徽标图像。对品牌的印象也不同。

相反，将“SONY”或“PHILIPS”等大写标识更改为小写标识如何？什么样的印象会改变？在SONY的案例中，从大写的'N'变成小写的'n'，一行就消失了，变得简单多了。也像戴森一样，“y”给整个标志带来了运动感。

大写徽标“PHILIPS”和小写“philips”怎么样？不管形成的好坏，这绝对是一本好书。然而，赵亨美看起来远远落后。尤其是中间的“ili”部分，既复杂又让人分心。如果将这个标志贴在产品上，甚至产品本身的质量都会受到质疑。

除此之外，我认为将许多电子品牌的标志按大小写字母分类和分析并转换将是一个有趣的挑战。

当我这样组合起来时，“资本标志”就更加多样化和多了。相比之下，使用“小写标识”的家电品牌相对较少。为什么大多数传统家电品牌标识都坚持大写字母？不知道是不是给人一种可以媲美家电的信任感和重量感，因为家电是除了车之外最贵的产品。不知道是不是以为看到产品上贴的有重量感的logo就释然了。当然，Miele这个已经有100多年历史的奢侈家电品牌，在创立之初，“Miele”就是小写的。我认为这些小写字母的亮度是通过增加字母的厚度来补充的。

到目前为止我们已经看到，在表达品牌标志时，标志的印象是完全不同的，这取决于它是小写还是大写。所以你必须非常小心。我们需要深入思考并决定如何向客户传达品牌印象。

如果戴森的标志是大写而不是小写呢？它真的能创造出今天的品牌形象吗？它可能已经改变了很多。所以我认为戴森之所以成为如此令人印象深刻和成功的品牌，是因为有一个谨慎而大胆的决策过程，使它成为“dyson”而不是“DYSON”。