强大的品牌不仅仅是一张漂亮的脸蛋。但这并不意味着漂亮的脸蛋不重要。进入品牌设计。

品牌设计是制作视觉识别的过程，您的品牌标志性外观和感觉在拥挤的市场环境中可以立即识别。要创建一个拒绝被忽视的视觉识别，您需要战略性的、有目的的品牌设计。

接下来，我们将看看围绕品牌设计的一些常见问题，以及一些行业强品牌设计的例子：

什么是品牌设计？

品牌设计是通过创建统一的设计元素系统（如徽标、颜色、排版、插图和摄影）来打造品牌视觉识别的过程。

一个品牌的视觉识别是其定位和个性的审美体现。因此，最有效的品牌设计以研究为依据，以战略为指导。

当品牌设计得到有效执行时，研究和战略的洞察力就会在网站、营销材料、包装、演示文稿等接触点中变得生动起来。

但在创建任何这些接触点之前，您首先必须定义将进入它们的设计元素。

品牌设计需要做哪些设计？

品牌设计的一个关键部分是创建构成品牌视觉识别的基本设计元素。

因为它们作为品牌视觉识别的组成部分存在，所以这些元素作为一个系统协同工作至关重要。

在创建以下每个单独元素时，将系统作为一个整体牢记这一点很重要。

标识

无论是文字标记、概念标记还是组合标记，徽标都是品牌在世界上的印记。

标志是一个充满意义的审美符号，它有能力在视觉瞬间向所有体验品牌的人传达品牌的精髓。

颜色

颜色对于品牌设计至关重要。每种颜色对品牌受众的心理都有明显的影响。了解这种影响是在品牌设计中充分利用色彩的关键。

排版

字体和字体是一个独特的设计元素，因为它们本身就是一个设计系统。因为它们是精心设计的，字体为品牌设计带来了独特的、现成的个性。

形状

按照认知序列的定义，形状是最基本的视觉刺激。但仅仅因为它们是基本的并不意味着形状不具有丰富的本能意义。

无论它们是暗示性的还是简单的代表性，形状都是品牌设计的强大基础组成部分。

插图

插图是另一个可以赋予品牌设计强大而直接的个性的元素。

定义一个有凝聚力和统一的插图风格很重要，并且要注意插图将如何与其他设计元素一起使用。

图像学

图像学是一种通过简化的图解图形传达复杂信息的方式。

部分艺术和部分科学，良好的图像学为设计师提供了一种说明性语言，其灵感来自于创建它的行业和媒介。有效的图像学必不可少的是简单和清晰。

纹理和图案

纹理是指设计中的表面质量。正如触觉纹理可以是粗糙、光滑、有光泽、模糊等等，视觉纹理也可以重新定义表面的质量。

另一方面，图案是形状或形式的有意重复。图案是有计划的结构，其几何性质意味着它们可以很容易地批量生产。

记住纹理和图案是支持元素的关键。他们应该增强你想要传达的信息，不要分散注意力。

摄影

摄影是品牌设计的关键元素，包括支持品牌定位和个性的代表性图像。

摄影图像的风格和处理方式与其内容一样影响着品牌设计。

视频

视频是一种独特且引人入胜的方式，可以将讲故事的方式引入您的品牌设计。

视频已被证明比任何其他媒体都能更长时间、更彻底地吸引观众的注意力。

动画和运动

动画和运动以动态的方式将原本静态的设计带入生活。两者都最好有节制地使用，例如，在微交互的微妙反馈中，而不是引起愉悦或娱乐用户。

当以一种微妙而有意的方式使用动画时，它可以帮助用户建立关于系统如何工作以及他们如何与之交互的心理模型。

运动的优点也是它的缺点：它会引起注意。我们很敏感，容易被任何类型的动作分心，无论是否有意义。

互动元素

交互元素是用户可以与之交互的设计功能，通常在网站或在线体验中。

通过让用户参与辩证关系，互动元素为品牌设计增添了强大的个性，超越了单纯的动画或动作。

数据可视化

数据可视化是在图表和图形等图解元素中表示复杂数据的过程。

除了美观之外，数据可视化的设计还应始终保持清晰和易于理解。

布局

有效品牌设计的基础是其视觉元素的组织和定位方式。这就是所谓的布局。

布局既赋予设计意义，又使其具有视觉吸引力。它提供了页面之间的平衡，并实现了直观的层次结构，可以轻松导航视觉通信。

如何做好品牌设计？

在品牌设计方面，上述元素只是构建块。橡胶上路的地方，品牌的视觉形象真正栩栩如生的地方，正在执行中。

执行品牌设计并不神奇。有效的执行是经过验证且经过充分实践的过程的结果。

那么，如何进行品牌设计呢？通过以下四个基本步骤：

1.做你的研究

所有好的品牌都始于研究。这包括品牌设计。品牌设计应该从市场研究、客户研究和内部研究中获得洞察力。

只有了解品牌的市场格局、客户的独特需求和挑战以及员工的观点，设计师才能希望为品牌设计的战略方法奠定基础。

2. 明确你的策略

有效的品牌设计源于全面的品牌战略。这包括一个定义明确的品牌框架，概述了品牌指南针、品牌原型、品牌个性等基本定位元素。

一个定义明确的品牌框架既是品牌设计过程中赋予生命的视觉识别的蓝图和路线图。

3. 设计你的元素

借助研究的洞察力和战略的方向，您可以开始创建上述品牌设计元素。

从你的标志和配色方案到你的排版和摄影，每个元素都应该作为统一审美系统的一个组成部分，即你的品牌视觉识别。

4. 创建你的接触点

您的网站、营销材料和标牌等接触点是您品牌的视觉识别在品牌设计元素的相互作用中变得栩栩如生的地方。

创建你的接触点是品牌设计的最后一步，视觉元素被创造性地结合起来，以战略性地传达品牌的关键信息。

总结

您品牌的视觉识别对其差异化和记忆力至关重要。为了打造一个引人注目且无法忘记的视觉形象，您需要专业的品牌设计。

从您的标志和颜色到您的排版和摄影，构成您的视觉形象的品牌设计元素都是一个有凝聚力的美学系统中不可或缺的组成部分。

最好的品牌设计将这些元素带入生活，并始终关注品牌本身的定位和个性。