如前所述，品牌支柱包含触及品牌核心的关键信息以及使其独特的所有方面。

下面，成都vi标志设计公司概述了一些步骤，这些步骤将帮助您建立强大的品牌支柱，以抵御动荡的市场和消费者的反复无常。毕竟，只有当你知道你是谁作为一个品牌，你才能成功地将它传达给世界。

第1 步：进行研究

成都vi标志设计公司之前已经说过，我们将永远这样说：所有重要的品牌推广工作都始于研究。

在你把笔放在支柱上之前，必须通过别人的眼光来了解你的品牌。研究可以让您确定您的品牌在内部和外部利益相关者心中的位置。

品牌研究的目标是确定您的目标受众并更好地了解他们如何体验您的品牌。更好地了解员工、董事会成员和其他内部利益相关者对品牌的感受同样重要。

通过竞争性品牌审核，研究还可以让您深入了解竞争对手如何定位自己，为您提供所需的信息，让您的品牌在消费者心目中脱颖而出。

第2 步：促进研讨会

有了你的研究，是时候进入战略了。战略阶段的关键是实践研讨会，以定义构成您的品牌定位框架的想法。

您的品牌定位框架包括您的目的、定位和个性品牌支柱所需的所有信息，等等。它概述了您作为一个品牌的身份、您代表什么以及您的与众不同之处，并且应该从您的研究中获得深刻的见解。

除了您的目标和个性之外，您的品牌定位框架还包括重要的核心信息，例如您的品牌优势、关键差异化和品牌承诺。

研讨会练习和讨论使您能够并共同致力于定义您的内部利益相关者所关注的这些关键组件。正如您从研究中了解到的那样，请记住询问每个组件是否解决了客户的需求和挑战。

无论现有定位或信息与客户感知之间存在偏差，现在是纠正它们的时候了。

第3 步：更新您的品牌标识

此时，您已经通过研究更好地了解了现有的品牌认知，对定位进行了必要的调整，并在战略研讨会中定义了您的目标和个性（以及其他重要的核心信息）。

剩下的唯一要解决的支柱是促销，但在您这样做之前，确保您的品牌标识与您所做的更改具有凝聚力是很重要的。

品牌识别包括视觉和语言识别。视觉品牌标识从您的徽标开始，并延伸到您的调色板、摄影、网站和其他营销资产等元素。

口头品牌标识包括从您的品牌名称和标语到您的网站副本和社交媒体消息的所有内容。

品牌标识的两个组成部分都应密切关注目的、定位和个性。这就是为什么确保您的品牌的外观、感觉和声音受到这三个支柱的影响至关重要。

刷新您的徽标、网站、消息和其他接触点以反映目的、定位和个性的变化，这在进入最后一个支柱——促销之前至关重要。

第4 步：推广您的品牌

通过新定义的品牌定位框架和更新的标识，您拥有有效品牌推广所需的资产。你只需要把它们放在正确的眼睛和耳朵前面。

就像一棵树倒在孤独的森林里，除非你确保它有观众——而且是合适的观众，否则你的品牌不会被听到。

推广您的品牌首先要确定您的目标受众在哪里，并将您的品牌带给他们。您当前的营销渠道是否与您在第一步中确定的受众相关？如果不是，请进行必要的调整。并为长期游戏做好计划。

如前所述，品牌推广就是要长远考虑。那是因为通过品牌推广建立的品牌资产具有复合回报。您与客户建立的信任越多，他们就越忠诚，而忠诚度越高，他们就越有价值。

品牌支柱的例子

成功品牌的共同点是他们坚如磐石的品牌支柱。您可以通过它们展示自己的方式、时间和地点了解这些公司是谁以及它们代表什么。他们的品牌支柱反映在他们所做的一切中，并且多年来一直保持强大。

让成都vi标志设计公司来看看几个世界上最强大的品牌中的品牌支柱示例。

苹果

有很多公司生产手机、电脑和音乐播放器，但没有一家公司的品牌知名度接近苹果。1997 年，当史蒂夫乔布斯重新掌舵时，他围绕三个核心原则明确定义了苹果的立场：简单、创造力和人性。

这些原则塑造了公司的品牌支柱，进而触及品牌的各个方面——从产品设计到客户服务，再到营销和广告。从其“思考不同”的心态到其明显的极简主义个性，再到其低调而有力的推广，几十年来，苹果的品牌支柱一直是品牌主导市场的关键。

耐克

当人们，从职业运动员到休闲跑步者，想到运动表现时，他们会想到耐克。该品牌以令人印象深刻的品牌支柱，年复一年地为自己树立了名声。

耐克的使命宣言“为世界上的每一位运动员带来灵感和创新”体现在从其产品到品牌大使的方方面面。你可以在他们赞助的每一位运动员、他们所倡导的运动以及他们发布的一双运动鞋中看到品牌的宗旨、定位和个性。

领英

LinkedIn 成为全球领先的专业网络和职业建设平台并非偶然。公司的使命很简单：连接世界各地的专业人士，让他们更有效率和更成功。

LinkedIn 在全球 200 多个国家和地区拥有近 8 亿会员，重新定义了从网络到招聘再到广告的一切。为此，它始终牢牢把握品牌认知的脉搏，并在多年来巧妙地调整其定位，以更好地满足客户不断变化的需求。

销售队伍

作为世界上最著名的客户关系管理(CRM) 平台，Salesforce 帮助其客户与自己的客户建立良好的关系。该品牌旨在“使公司能够以全新的方式与客户建立联系。”

自称是开拓者的Salesforce 试图重新定义一个行业，但在此过程中，通过独特地满足客户需求的持续创新，建立了作为值得信赖的合作伙伴的声誉。人们可以清楚地看到品牌迅速崛起的目的、定位和认知。通过在明确定义的支柱之上建立品牌，Salesforce 几乎使其竞争变得无关紧要。

总结

客户比以往任何时候都在寻找代表具有明确个性和清晰观点的品牌。他们想要在更人性化的层面上与他们建立联系的品牌。

品牌支柱是任何品牌的基础。它们对于建立您的消息传递策略、通信策略和业务策略至关重要。

通过阐明品牌支柱的过程，您可以确保您的品牌在现在和未来都能抓住您想要接触的人的心。