元素是物质的主要组成部分。回想一下化学课——还记得元素周期表吗？所有那些带有数字和两个字母符号的方块？这与品牌有关，相信我。宇宙中的一切（除了能量）都是由这些元素的某种组合组成的。同样，每个品牌都由相同的品牌元素组成，例如徽标、调色板、特定的用户体验等等。

这些品牌元素结合在一起形成品牌形象，然后西安专业Vi设计公司的设计师用它来制作引人注目的、引人入胜的品牌设计。这是您需要了解的有关品牌元素以及如何成功使用它们的所有信息。

打破品牌

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即使您知道品牌是什么，并且在看到它时可以认出它，有时也很难准确地阐明品牌所涉及的内容。

我们已经在西安专业Vi设计公司的博客上介绍了很多品牌、品牌标识和品牌，因此，如果您需要对这些主题中的任何一个进行复习，请阅读我们在它们上发布的深入文章。简而言之，您的品牌是世界如何看待您的公司，品牌是您有意识地为塑造这种看法而采取的设计选择和其他步骤，您的品牌标识是您在品牌中使用的设计元素的集合。

为什么品牌如此重要？

这不仅重要，而且是必要的。在一个拥挤、竞争激烈的世界中，您要与数百万其他品牌争夺消费者的注意力、时间和金钱，您不能不脱颖而出。

品牌宣传传达您是谁、您提供什么、为什么您是比竞争对手更好的选择以及为什么您是您所针对的特定买家的最佳选择。它是生存的手段，也是繁荣的关键。

西安专业Vi设计公司认为每个品牌都需要的8 个通用品牌元素

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当您建立一个有凝聚力的品牌标识时，某些元素是不可协商的。这些元素清楚地表达了您作为品牌的身份、您必须提供的内容以及您的目标。

看看几乎任何公司的品牌，你都会看到所有这些元素协同工作。有时，它们很微妙，在某些情况下，可能会丢失一两个，但在大多数情况下，您会看到此列表中的每个元素都存在并与其他元素一起传达品牌。

1. 标志

每个品牌都需要一个标志。事实上，你会很难找到一个没有标志的品牌，这可以说是品牌最重要的元素。

徽标是品牌的整体个性，可归结为易于识别的图像。这通常是您与品牌的第一次互动；当您再次看到该品牌时，脑海中浮现并唤起对品牌的回忆（好的，坏的或冷漠的）的形象。

您的品牌徽标几乎出现在您品牌拥有的每一项资产上：您的名片、您的网站、您的商品、您的社交媒体页面、您使用的任何品牌模板以及您的所有广告和营销材料。这就是为什么您的徽标应该代表您的品牌的全部意义并封装您的品牌标识的本质。

 2.调色板

颜色是任何品牌标识的另一个关键因素。看看以下颜色样本，并尝试猜测每个调色板代表哪个品牌。

通过在线重启

颜色对于品牌塑造如此重要，以至于一些公司甚至将其标志性品牌颜色注册为商标。一些商标颜色的例子包括UPS brown、Tiffany blue 和 Fiskars orange。

 但为什么颜色如此重要？因为颜色表达了关键价值观和个性特征。我们之前已经介绍了色彩心理学以及如何为您的品牌选择有效的颜色，所以如果您不确定哪种颜色最适合您的品牌，请查看这些颜色。

并且不要觉得您只需要坚持一种颜色-您调色板中的颜色可以共同表达您的品牌，同时赋予其独特的外观。

 3.形状

形状是整体品牌战略的另一部分。不仅是徽标中的形状，还包括网页背景、布局设计、包装甚至名片和其他文具中的形状。

 西安专业Vi设计公司在之前的博客文章中讨论了不同的形状如何传达特定的品牌价值和您身份的其他方面。在您开发品牌标识时，请确定哪些形状最符合您的品牌形象。请记住，您并不仅仅局限于一种形状或一种形状——如果您的品牌外观需要两种或更多形状，请使用这些形状。

 4. 标语

“吃新鲜的。”

“去做就对了。”

这是世界上最知名的两条标语。标语，也称为口号，是品牌信息的旗舰。

品牌信息是您传达品牌独特优惠的方式。有时这个提议是显而易见的，比如赛百味的“吃新鲜”的口号。赛百味选择“吃新鲜”作为他们的口号，通过将自己定位为健康的替代品，将自己与其他快餐品牌区分开来。在他们的品牌推广和运行广告中使用绿色，展示顾客在吃赛百味时减肥的感言，这让他们明白了这一点。

 对于其他品牌来说，这种独特的优惠更为抽象，就像耐克敦促顾客“就做”一样。但尽管有些抽象，但耐克的信息很明确：不要犹豫，采取行动。起床，锻炼身体，做你知道对你的身体和心灵有益的事情——没有借口，就去做吧。

您的标语为您的徽标提供了额外的信息和背景。它不只是告诉人们你做了什么，它告诉他们会发生什么。

5. 语气和词汇

在星巴克，你不能喝到一小杯咖啡。

好吧，你可以得到他们三个标准尺寸中最小的一个……但这个尺寸的名字是“高的”。

 这是因为星巴克开发了自己独特的品牌词汇，以将其产品与其他品牌区分开来。尽管他们没有创造出他们为不同饮料尺寸使用的词，但他们是第一个以这种独特方式使用它们的人。

这不是星巴克闻名的唯一非常规命名约定。他们还因在饮料杯上拼错客户姓名而闻名——有时拼写错误非常可笑。尽管星巴克没有正式承认任何故意拼错顾客名字的选择，但他们已经认识到在杯子上写名字是他们品牌的一个有趣的部分。然而，个别咖啡师对拼写错误有不同的看法。  

 特定词汇是品牌语气的一部分。品牌的语气是您在该品牌制作的所有副本中所读到的声音，例如您从他们那里收到的电子邮件、他们网站上的内容以及他们在社交媒体上使用的语言。

您的语气是塑造和重塑世界如何看待您的品牌的最有效方式之一。Wendy's 是一个通过发展一致、独特的社交媒体角色来塑造自己新角色的品牌的一个例子。在他们上推特之前，他们只是一家卖方形汉堡、冰淇淋和辣椒的快餐店。现在他们是一家快餐店，出售方形汉堡、冰激凌、辣椒，而且从不放过任何刻薄和野蛮的机会。

 6.字体

品牌使用的字体是品牌推广的另一个关键要素。无论品牌在哪里使用文字，例如在其徽标中、网站上以及作为电子邮件模板的一部分，用于该文字的字体都不是随机的——它是经过精心挑选的，以传达品牌的个性和价值观。

 就像特定颜色与不同的情绪和特征相关联一样，字体的组件也是如此。看看这些标志中的字体，并关注他们传达的品牌信息：

 看看字体在传达品牌个性方面的效果如何？更直接地看看字体的力量：

 7. 意象

图像包括您在品牌、营销和广告中使用的所有类型的图像。这不是您的徽标或您发布的特定内容；它是您使用的照片和库存图片的选择、您网站上的图形风格和其他品牌资产以及您的整体品牌美感。

想想渐变和带图案的背景、包装或横幅——你不需要具体的图像来清楚地传达品牌；您可以通过您的形状和颜色选择轻松地使用抽象图像来做到这一点。

 但它并不止于插图和图形。品牌形象也指品牌如何，这延伸到个人创建个人品牌时，以视觉方式呈现自己。你在名人身上看到了很多，他们彻底改变了他们的形象，比如赛琳娜·戈麦斯从迪斯尼频道的明星变成了一位涉足创作独立恐怖电影的时尚前卫艺术家。

 8、定位

定位是品牌填补的市场利基。当您确定品牌的角色时，您不仅要确定它为买家提供了什么，还要确定它如何与所在领域的其他品牌相适应。您的定价是否高于、大致相同或低于竞争对手？是什么让您的报价比竞争报价更具吸引力？

一个品牌的定位直接影响其品牌。例如，一个旨在传达他们是最经济的选择的低价品牌可能会选择黄色和橙色等明亮、具有价值传达价值的颜色，并打造简单、友好和乐观的品牌声音。

 相比之下，价格较高的品牌可能会采用较深的色调和神秘的品牌声音，以将自己定位为更独特的选择。

不过，品牌定位不仅仅是在市场上开拓空间。它还涉及与其他品牌的互动，包括同一行业内和其他行业的品牌。这就是定位与品牌形象重叠的地方：与您合作的品牌（包括影响者）塑造了世界对您的看法。

 不太常见的品牌元素

您使用品牌元素的策略可以超越上面讨论的常见元素。对于许多品牌来说，这些元素延伸到感官输入和特定体验。通常，这些类型的品牌与特定行业相关联——而快餐店会有品牌品味，而唱片公司则不会。

当您确定哪种类型的品牌对您来说最具战略意义时，请探索这些不太常见的品牌元素中的哪些可以让您提供难忘的体验。

 当人们去塔可钟时，他们不会去，因为他们想要正宗的墨西哥食物。他们去是因为他们想要塔可钟。Taco Bell 的产品具有您在任何夫妻店都找不到的独特风味，而这种独特风味是 Taco Bell 品牌推广的关键部分。

一致的品牌品味可以建立买家的忠诚度。有时，你饿了，不想在一个你从未听说过的地方赌上食物，所以你去你原来的待命之地。品牌口味也不仅仅适用于食物。当您的产品具有风味时，无论是口香糖、饮料、烟草还是牙膏，这种风味都与您的品牌密不可分。在您的品牌推广中利用这种认可。

那是故意的。为了营造这种独特的氛围，员工在这些商店中喷洒品牌古龙水作为他们工作职责的一部分。

用户体验/用户界面

用户体验(UX)和用户界面 (UI) 设计是可以融入品牌标识的两个附加元素。UX 是用户对应用程序或其他类型产品的体验，而 UI 是他们获得这种体验的界面。

 通过UX 和 UI 设计，为用户提供简单、直观的体验始终是您的主要目标。创造这种无缝体验会对您的品牌产生积极影响。但品牌 UX 和 UI 不必就此结束——您还可以通过使用 UX 设计作为用户与您的品牌互动的一种方式，为用户创造难忘的体验，例如 Vans 如何通过为用户提供一种简单的方式来拥抱创造力设计定制鞋。

声音

就像品味一样，您也可以将特定的声音作为品牌标识的一部分。这包括叮当声和歌曲，但也可以包括录制的短语、演讲和简短的音乐句子。在我们最喜欢的节目开始时，我们都会立即识别出伴随着Netflix 或 HBO 标志的声音品牌。另一个著名的品牌声音例子是 Staples 的“that is easy”口号，它预先录制在品牌“easy button”中。

 通过订书钉

对于原创声音和歌曲，您可以寻求版权保护，以确保没有人侵犯您品牌标识的这一特定部分。但是，如果您的签名歌曲是在您的YouTube 频道上介绍当天主题之前的快速和弦，或者是公共领域歌曲的快速片段，该怎么办？你不能对它们进行版权保护，但你绝对可以在你的品牌中使用它们来给自己一个独特的角色。

地点

最后，您的位置是一个重要的品牌元素。就像定位和合作伙伴关系一样，人们在哪里看到您的品牌对他们如何看待它有很大影响。某些品牌只在购物中心经营，其他品牌从未在购物中心经营，而其他品牌只在其他非常特定的地点经营，这并非巧合。

 作为品牌元素的位置不仅仅指您开展业务的地点。它还可以指可以找到您的产品和广告的位置。西安专业Vi设计公司发起了一项广告活动，利用无人机悬挂迷你广告牌，向在墨西哥城交通中停下的司机宣传这项服务，从而在位置方面发挥了创意。

 从元素上打造美丽品牌

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如您所见，建立品牌不仅仅意味着设计徽标！您的品牌标识是设计选择、资产和独特品牌元素的3D 整体，它们共同作用，为您的品牌提供独特的外观和感觉。如果您正在创建品牌标识，请不要着急或跳过设计任何元素。与经验丰富的西安专业Vi设计公司合作，将其变为现实。