品牌是一个令人困惑的话题。人们每天都使用以下术语：品牌、品牌和品牌形象识别作为可互换的同义词——但它们的含义并不相同。在本文中，我将解释如何理解品牌、品牌和品牌形象识别之间的差异……以便您在下次思考和谈论品牌时能够清楚地了解品牌。

什么是品牌？

如今，“品牌”一词的使用非常宽松。例如，人们可能会使用“品牌”一词来谈论徽标，但徽标或品牌形象识别并不是您的品牌——它远不止于此。

品牌是公司、服务或产品的一组无形资产。它是客户与企业之间情感关系的定义。品牌是一个人对公司的直觉。每天我们都会发现新产品和新业务。无论是您超市的新产品、新技术公司还是您以前从未听说过的航空公司。

竞争创造了无限的选择，公司寻找与客户建立情感联系的方法，变得不可替代并建立终生的关系。但话虽如此，品牌并不是你说的那样——而是他们说的那样。品牌是一种关系，它为人们提供情感导航。

让我们以苹果为例——他们建立了一个部落。部落是一群彼此相连、与领导者相连、与想法相连的人。

所以你看，人们爱上了品牌，信任他们，相信他们的优越性。因此，如果您以Apple为例——有些品牌狂热分子无论如何都会购买他们的产品，即使它并不比竞争对手更好或更便宜。

即使这意味着要排队几个小时或几天。品牌的认知方式会影响其成功。从某种意义上说，品牌是一种承诺——它是对客户的一种承诺。

如果您考虑一下您知道的任何品牌：Apple、Tesla、Nike、Starbucks ……您可以立即弄清楚他们对您的承诺。如果您碰巧是他们的客户，那么您就与该品牌建立了关系。因此，如果他们很好地兑现了这一承诺，那么您就是一位满意的客户。

因此，您将继续建立对品牌的信心，并将加强这种关系。所以总结一下：

品牌是您的客户感知您的方式——它是一种关系。

现在，您可以使用许多不同的工具来帮助您塑造对品牌的看法，以便您的客户可以建立这种关系。这让我们更接近品牌化的过程。

什么是品牌推广？

为您的企业打造的5 大创意品牌战略- 为什么品牌如此重要

品牌塑造是建立品牌和管理这种认知的过程。这是一个纪律严明的过程，涉及在消费者心目中为产品、公司或服务创造一个令人难忘的名字和形象。

品牌塑造可以成为您企业真正的游戏规则改变者。这门学科已经走过了漫长的道路，从最初在牛背上打上所有权标志……通过为超市货架上的竞争产品制造标识，到为无数全球组织创建复杂的营销活动。

品牌化的过程主要是通过主题一致的广告活动来完成的。始终如一地使用品牌形象识别（我们可以看到的）及其背后的品牌战略（我们的感受）。

品牌化包括：管理产品或服务的有形和无形属性。因此，品牌塑造的过程是对这些特征、价值和属性的交流，向客户阐明这个特定品牌是什么，不是什么。

如何传达这些特征取决于您。因此，请确保您传达了您想要与之关联的内容。无论是您的公司、产品还是您作为个人品牌。

品牌塑造是一个大计划，计划你将如何在目标受众的脑海中塑造这种看法。无论是产品、服务还是人——形象和一致性（品牌形象识别）在品牌塑造中发挥着巨大的作用。

这让我们更接近品牌识别。

什么是品牌形象识别？

品牌形象识别设计

品牌形象识别是有形的，它吸引感官。品牌形象识别基本上就是你能看到的——它是标志、名称、你使用的颜色、排版、布局、图像、你对他人的声音方式、你的信息等等。

它是产品的包装、您的网站、您的社交媒体以及客户与您的品牌进行有形接触的每一个接触点。你看到它，触摸它，握住它，听到它，看着它移动。品牌识别促进了认知，扩大了差异化，并使重要的想法和意义变得容易理解。

因此，关于品牌的所有视觉内容——我们称之为品牌形象识别，以及品牌形象识别系统包含多少元素完全取决于需要为品牌设计多少接触点。

因此，品牌形象识别设计师的目标是找到能够讲述您的故事并以熟悉且有意义的方式让人们与您互动的艺术品。

这意味着确保每次您的工件出现时，它们的外观都是一致的。品牌形象识别采用不同的元素并将它们统一为一个完整的系统。建立成功的品牌识别系统的关键是一致性。

一致性是通过在设计新接触点时如何使用视觉资产的指导方针来实现的。所有这些元素结合在一起形成了品牌形象识别指南文件。这份文件为我们、设计师、营销人员以及与该品牌合作的每个人提供指导。

关于如何使用品牌资产来确保消费者收到关于该品牌的清晰、一致的信息。所以标志本身并不是品牌形象识别，而是品牌形象识别的一部分。

徽标在应用程序上的显示方式、公司使用的字体和颜色——所有这些方面构成了视觉识别系统。因此，最好的识别程序通过支持期望的感知（通过设计）来体现和提升公司的品牌。

毕竟，设计在创建和建立品牌（品牌化过程）中起着至关重要的作用。事实上，设计区分并体现了对消费者最重要的无形资产——情感、背景和本质。

没有策略的设计是没有用的。这就是为什么从无形资产、你的目的、愿景、价值观、定位、信息等开始很重要。既然您可以为您希望客户如何看待您的品牌奠定基础，然后，只有这样，您才应该聘请设计师来将其设计并以视觉方式将其传达给世界。

设计师不设计品牌，但他们设计的是品牌形象识别。设计师的工作是通过使用任何可用的视觉语言手段来创造所需的感知。平面设计不是艺术——它需要服务于商业目的，它需要解决一个问题或帮助你实现一个商业目标。

总而言之——你的标志不是你的品牌。品牌建设背后有一个完整的过程。强大的品牌不只是发生。

它们是良好策略与良好设计相结合的结果。

结论：

品牌是客户与企业之间的一种关系，它是您对产品、公司或服务的看法。‍‍品牌塑造是建立这种意识和扩大客户忠诚度的过程。我们正在建立这种看法。品牌形象识别是我们可以看到的，它是品牌的设计。