伴随着一种新的游戏形式，总部位于莫斯科的Shuka将国际象棋带入了现代。当你想到象棋时，你脑子里会想到什么词？不管它们是什么，它们很可能不是动态的或令人兴奋的。这显示了莫斯科的舒卡工作室面临的挑战时，重新设计新品牌的现代游戏的任务。

“当被要求为世界上最无聊的比赛的冠军赛做一个身份证明时，我们别无选择，只能让它激动人心。国际象棋的合作伙伴兼创意总监伊万·瓦辛（Ivan Vasin）说：“这项运动需要重新人性化，世界象棋决定我们是使它具有吸引力的合适人选。”。

“一切都是从一项任务开始的，那就是为2016年在纽约举行的世界C·赫斯锦标赛开发关键的视觉效果。随后，伊利亚·梅伦森（Ilya Merenzon）邀请我们加入他的全球目标，让国际象棋再次流行起来，并通过创造独特的视觉系统使其融入数字时代。我们签署了一份长期合同，并继续作为唯一的设计合作伙伴，”瓦辛说。

舒卡自称为“植根于编辑设计的品牌局”，由伊万·维利奇科（Ivan Velichko）于2003年创立。六年后，他加入了长期合作者和同事毕业于莫斯科国立印刷艺术大学，伊万瓦辛。他们的品牌化道路并不是一条直接的道路，他们从编辑设计开始，由于政治原因被迫改变道路。

瓦辛说：“同一时期，俄罗斯开始面临言论自由问题，平面媒体成了宣传品，而不是市场。”。“杂志一个接一个地关门或者上网，其他的几乎没有创意的潜力。我们希望不断发展并继续讲故事，这将我们带到了另一个对讲故事有不同看法的市场。”

根据瓦辛的说法，国际象棋为什么需要重新命名的故事很有趣，而且根植于技术进步：“1997年加里·卡斯帕罗夫被IBM的深蓝打败后，国际象棋运动逐渐淡出。在此之前，国际象棋曾经是一种世界性的现象，拥有数百万的爱好者。人们知道大师的名字，他们是摇滚明星。在备战2018年世界国际象棋锦标赛期间，我们的目标是打破人们对国际象棋是最保守运动之一的看法。代表人性的一面——表明这是一对一的交流、互动和彼此亲近，”他说。

舒卡团队最近的大部分工作都集中在世界末日（Armageddon）上，这是国际象棋的加速版，最近它首次将国际象棋带到了俄罗斯电视台的黄金时段。“世界末日是闪电战系列：每个玩家3分钟，每个动作加2秒。世界末日是一个平局打破格式，白色有五分钟，黑色有四分钟，但赢得比赛的情况下，平局。又快又烦人！“瓦辛解释道。

因此，Shuka的方法是提升设计“与上下文匹配”，Vasin继续说这家更名的公司提出了一种新的现代产品。它必须是现代的，适应当今社会，并以快速消费的观众为导向。”

这种现代化是显而易见的，与排版和图像，你会联想到更多的街头服装比1500年的老游戏。最突出的是，世界末日的名字从字面上看就是一个很好的证明，用一个黑暗而雄伟的主题取代了他们以前象棋作品的干净美学。“这个造型其实并不现代。它是超现代的。《新约》说，世界末日是人类迎接世界末日的一个地方。

“虽然我们不确定世界末日的确切位置，但我们知道它的概念最流行的时间——中世纪。因此，新品牌设计我们采用花体字，假装世界末日发生在黄金时段，戏剧充斥了整个风格，”创始人兼创意总监伊万·维利奇科（Ivan Velichko）说，“这是一个讽刺。这是一个非常直截了当、与国际象棋哲学更加垂直的讽刺。”

衡量这个项目是否成功是一件困难的事情，衡量人们的看法也不容易量化，但世界象棋公司（World Chess）首席执行官伊利亚•梅伦森（Ilya Merenzon）注意到，人们对国际象棋的兴趣激增：“在伦敦的运动发起后，国际象棋发现自己成为了有关设计、性和同性恋文化的激烈讨论的中心。原来，国际象棋在千禧一代中引起了极大的关注，所有主要媒体都对其进行了报道，包括英国《金融时报》的头版特写。媒体最终称之为今年最重要的体育赛事之一。”