今天是星期五下午，你在济宁企业vi设计公司工作，所以你在拥挤的当地酒吧里享受着一品脱不温不火的酒。忘记了背景的闲聊，你听你同事最新的荒谬轶事。然后你的耳朵又振作起来：从房间对面隐约传来，你肯定听到了你的名字。听起来熟悉吗？这是心理学家所说的“鸡尾酒会效应”的一个例子，它具有重要的营销意义。

这个词是由伦敦帝国理工学院的认知科学家科林创造的，他认识到社会环境提供了重要的见解。他意识到，虽然我们的意识只记录了我们周围信息的一小部分，但我们潜意识处理的信息要多得多。

为什么广告像背景酒吧噪音？

我们接触到如此多的广告，叫嚣着要引起我们的注意，就像其他人在酒吧的谈话一样，我们把大多数广告都屏蔽掉了。这个过程可以通过一个简单的实验来证明——试着回忆你昨天看到的广告。

一，三，十？即使是更高的数字，在你接触过的1000个左右的人群中也只是很小的一部分。

这种广泛的筛选意味着一个品牌最大的任务就是被关注。幸运的是，鸡尾酒会效应证明了这一点。

使广告具有相关性。

本地化：实现相关性的简单途径

有很多方法可以提高相关性，但也许最简单、最有效的方法是将信息本地化。詹妮·里德尔和我通过调查500名具有全国代表性的消费者，就虚构的新能源关税，量化了本地化广告的影响。一半的参与者被告知关税为英国普通家庭节省了100英镑；另一半被告知，他们所在城市的家庭也有同样的储蓄。

当信息按地区定制时，超过10%的参与者认为关税很有价值，而国家信息只有4%。量身定制的广告的影响力是控制信息的两倍多，这是我们所看到的一个小的拷贝调整对有效性的最大提升之一。

广告含义

诚然，一些广告商，如谷歌，已经进行了高调的本地化宣传活动，效果显著。然而，这些运动是罕见的。对于品牌来说，有机会通过廉价的本地化他们的数字拷贝来提高他们的效率和独特性。

济宁企业vi设计公司对营销人员有什么好处？好吧，下次你再喝一品脱，也许你可以把它记在开支上。毕竟，这纯粹是为了研究目的，不是吗？

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