消费者正在寻找意义，而成功的品牌正是帮助他们实现这一目标的品牌。在上海专业企业vi设计公司即将出版的《品牌黑客——如何通过实现人类对意义的追求来发展品牌》一书中，企业vi设计理念我区分了三种意义：

个人意义

寻找个人意义是指培养自我。

自我被定义为“他所能称之为他的一切的总和，不仅是他的身体和精神力量，还有他的衣服和房子，他的妻子和孩子，他的祖先和朋友，他的名誉和工作，他的土地，游艇和银行账户。”

作为个体，我们不断地通过我们的个人生活、工作和我们从事的所有活动来寻找意义。

作为消费者，我们通过使用或拥有的东西来“延伸”自我。“扩展自我”的概念是一个隐喻，它把我们是什么（自我）和我们拥有的东西结合起来。我们越相信我们拥有或被一个物体所拥有，它就越成为自我的一部分。”

社会意义

在消费社会，休闲和消费是社会的核心追求，是社会关系的基础。每天，我们都用物品、品牌和产品与周围的人互动。通过这些相互作用，我们创造和修改这些符号的含义。

我们不断地受到朋友、家人和我们所属的任何团体的影响。我们经常购买特定的产品或品牌来提升我们的社会地位，比如成为一个群体的成员，或者模仿我们尊敬的名人或有影响力的人。这就是为什么一杯来自星巴克的饮料比一杯放在纸杯里的热咖啡和一条赤裸上身的美人鱼意味着更多。这个杯子也被认为是一个地位的象征，一个时尚的配饰或现代的象征。

社会学家用来分析这些意义的观点被称为符号互动论。这个理论是品牌黑客的支柱。

文化意义

文化的概念是复杂而抽象的，因为它由各种隐含的和显式的成分组成。虽然已经找到了200多个文化定义，但在市场营销中使用最广泛的是泰勒的。爱德华B。泰勒将文化定义为“一个复杂的整体，包括知识、信仰、艺术、道德和法律、风俗习惯以及人类作为社会成员所获得的任何其他能力和习惯。”文化不是遗传的，而是通过社会互动学习的，由特定社会的成员共享并代代相传。

对于上海专业企业vi设计来说，开发一个文化意义是很困难的，因为他们不能只专注于他们控制的东西（广告）。品牌还必须理解和接受文化，文化主要是由受众驱动的，并且不断变化，即使只是渐进的。与重定目标（一种基于消费者先前互联网行为的在线广告形式）和其他策略不同，将品牌嵌入文化是一项长期的战略努力。

优秀的品牌不仅与文化保持一致，而且通过时尚、音乐、电影、体育、食品、饮料、艺术和设计共同创造文化而成为标志性品牌。巴塔哥尼亚是一个以其文化使自己与竞争对手脱颖而出的品牌。巴塔哥尼亚为员工提供冲浪和滑雪的休息时间，支持可持续发展事业，并且只在广告活动中使用客户拍摄的照片。

不符合文化的品牌充其量也会被忽视。最坏的情况是，他们会用脱离实际的宣传活动来冒犯观众，这会变成公关噩梦。以意大利时尚品牌Dolce&Gabbana为例。2018年11月，该公司发布了一系列宣传视频，为即将到来的一场秀做宣传，其中亚洲模特正在努力用筷子吃意大利菜。当加巴纳为这则广告辩护时，他被指控对中国人发表贬损性评论。这种反弹是瞬间发生的：模特们开始退出展会，社交媒体和新闻媒体上的负面消息传遍全球，品牌不得不在最后一刻取消展会。零售商和电子零售商，如Net-A-Porter，立即停止销售Gabbana的衣服，许多粉丝现在抵制这个品牌。Dolce&Gabbana每年带来13亿美元的收入，中国是世界奢侈品市场的30%。算算吧。

今天的品牌拥有者必须评估企业vi设计是否以及如何有助于实现消费者对意义的追求。

川崎提供了一个开始。在他的书和讲座中，他解释了如何从三个方面创造意义：第一，你可以提高生活质量；第二，你可以纠正一个错误——你发现一些你想纠正的错误；第三，你可以阻止美好事物的终结——你看到美好的事物，却无法忍受它被改变或侵蚀的事实。

上海专业企业vi设计服务-探鸣设计：一家战略品牌咨询公司，专门从事品牌研究、品牌战略、品牌成长和企业vi设计机构。