柯林斯创建了新的品牌vi延展设计，以“确认古典音乐是相关的”。“古典音乐正面临着一个持续而无情的公关问题：它常常被认为是一种不变的、尘封的、旧世界的音乐，只适合精英观众，”柯林斯设计公司说，该公司最近打算彻底消除这些观念。

柯林斯为有着108年历史的旧金山交响乐团创作的作品试图通过新的品牌和重新构思的“未来典范使命”来传达古典音乐是一种相关的、不断发展的艺术形式。这意味着该机构致力于澄清、定义和表达交响乐团对未来的新愿景，并帮助该组织在扎根于社区的同时，重申古典音乐是一个全球性的、当代的关注点。

该机构最初与交响乐音乐家、观众、工作人员、行政领导和董事会成员合作来定义这个愿景，这是品牌vi延展设计工作的基础。新的logo设计是由一个反应灵敏、不断进化的视觉系统组成，旨在将“古典音乐的动态品质”带入生活。传统的排版借鉴了音乐的传统，采用了响应性和可变字体技术，这意味着每个角色都可以根据声音改变形状。调色板使用“永恒”的黑白来暗示“正式”，与受湾区景观启发的更好玩、更动感的色调并列。

一个新的在线平台，Symphosizer，是这个品牌的核心部分，作为对全球音乐厅无限期关闭的回应。这个想法是重现古典音乐会，让人们在家里体验。

“古典音乐的核心是一种互动体验，”柯林斯创意总监路易斯·米科莱说因为没有歌词，每个听众都可以用自己的方式来诠释音乐。交响乐团通过邀请你在表演中探索一个完全个人的情感之旅来增强这个想法。字母形式的运动象征着作品的情感表达、令人振奋的层次和音乐中的细节，而这些可能是以前没有注意到的。它为个人旅程带来了新的深度。”

这项工作的部分原因是旧金山交响乐团内部进行了一次重大的组织改革，25年的音乐总监迈克尔蒂尔森托马斯（michaeltilsonthomas）结束了他的任期。指挥家和作曲家欧空局-佩卡萨洛宁来填补他的鞋在过去一年的Covid-19流行，这可能是最具挑战性的时期现场音乐有史以来。

萨洛宁展示古典音乐在21世纪有效地位的愿景，使她成为旧金山交响乐团所代表的一切的完美人选。柯林斯说，他们共同努力，形成了“一个建立在新的、开创性的艺术领导模式之上的交响乐未来的实验蓝图”。它由来自不同文化领域的八个合作伙伴组成，其中包括国家音乐学院的布莱斯·德雷斯纳、人工智能企业家卡罗尔·莱利、贝斯手埃斯佩兰扎·斯波尔丁、古典声乐家朱莉娅·布洛克、实验笛手克莱尔·蔡斯、小提琴家佩卡·库西斯托以及作曲家和钢琴家尼古拉斯·布里特尔。