更强大的业务和品牌——这是我们对每一位以营销为导向的领导者和专业人士的希望，他们阅读了我们对品牌战略的见解。自2006年以来，品牌形象设计公司已经分享了数千条关于品牌管理中最重要概念的思想。今年也不例外。从头到尾，品牌形象设计公司记录了战略、市场、文化、消费者行为、过度沟通、造谣、品类破坏的形成力量，我们的纪律变化的速度，也许最重要的是品牌如何应对在不确定的未来赢得一席之地。

感谢《品牌战略》的内部读者在这一过程中给予我们的帮助；提供您的想法、问题、建议、观点，有时还提供相反的观点。您帮助我们塑造了作家、教育者和品牌策略师的形象，并帮助品牌形象设计公司使品牌战略成为面向市场的领导者和专业人士的主要资源。

现在让我们回顾一下《2020年品牌战略内幕》（Branding Strategy Insider）的13条最受欢迎的思想。愿他们帮助你开发和释放你的品牌的全部潜力。

1、品牌作为平台而非产品蓬勃发展：在这种环境下，传统的营销类别如B2B、B2C、DTC和其他（B2C2C）都变得模糊，不再适合。忘掉那些关于购买、分享和赢得媒体的半途而废的描述吧。我们生活在一个信息的漩涡世界里，定制的和非定制的。一切（和每个人）都是另一回事。

2、成功品牌战略的14个考虑因素：与消费者沟通是建立更强大品牌桥梁的关键技能。它要求以最终消费者为导向来评估你所做的一切，这意味着品牌规划师必须成为内部消费者的倡导者，在会议上始终考虑消费者的观点，评估如何感知和更好地利用所有新产品和想法，以增强理想的品牌感知和绩效。

3、为什么颠覆有利于新兴趋势和品牌：当市场颠覆影响深远和激进时，传统的商业方式被扫地出门，为新兴趋势和小而新兴的品牌扫清道路，加速进入持久的、有时占主导地位的主流地位。这就是加速原理。

4、61种使你的品牌与众不同的方法：在你寻求为你的品牌创造有意义的差异时，请参考我们列出的61种策略。

5、没有意义的品牌不再是必不可少的：创造一个成功的任何东西的挑战是拿一个本质上毫无意义的产品——比如说一件T恤——赋予它意义。

6、品牌社区成长背后的五大趋势：随着我们从注重“运营效率”（通过接触和重复）转向注重“价值创造”（通过共鸣和关联），下一个十年的“永续贝塔”将奖励那些认可品牌-消费者关系中强大的第三条轨道的公司：社区。

7、第四次工业革命的品牌4.0：需要的是一种全新的品牌思维方式，一种植根于为所有利益相关者提供价值的方式，一种对每个人都有意义的方式，并认识到人类需求的重要性：归属感、尊重和自我实现。

8、商业模式创新的公式：商业模式创新的公式立即给了我们关于我们自己的商业模式以及如何改进它的基本问题。

9、为更大的未来重构品牌问题：通过创建一个“现实扭曲场”，你重构了一个问题，使其他人更可能接受你的思维方式。史蒂夫·乔布斯非常善于重新思考问题，因此他能够鼓励人们从新的角度看待旧问题，获得新的见解和方法，帮助找到解决方案。

10、愿景2020：有意义的领导品牌：我们正朝着个人相关性的新方向前进，这是因为我们越来越注重身份的力量。

11、在整个企业范围内嵌入品牌目标：目标声明除非转化为行动，否则毫无意义。基于这个原因，我们探讨了五个渠道，通过这些渠道可以将目标嵌入企业——战略、运营模式、文化、内部报告和治理。

12、围绕个人价值定位B2B品牌：不仅情感在B2B购买中很重要，而且它们实际上比逻辑和理性更重要。这一发现凸显了B2B营销人员围绕个人价值重新定位品牌的潜在未开发机会。

13、亚马逊如何因被误解而繁荣：亚马逊最伟大的创新是什么？无人机？云计算？Echo和Alexa？这些令人印象深刻；有些甚至是革命性的。然而，我相信亚马逊最伟大的创新是那些改变了竞争基础的创新，以至于现在听起来像这样