Steve Hickson 是品牌设计深圳公司执行创意总监。他讨论了创意机构灵活但一致的方法如何帮助客户接受新品牌。

我知道听到父母将任何经历与生孩子的快乐和挣扎相比较似乎是陈词滥调……但请听我说完。 

这个概念很有趣，对吧？抛出想法; 一个充满可能性的世界，新品牌只存在于我们共同的想象中。但这只是旅程的开始。将所有的能量和兴奋转化为有形的东西是一个漫长的艰难孕育期，其中包括许多艰难的决定和无休止的辩论。 

然后是出生。修正。批准。第三方参与。一个痛苦但必要的过程，这意味着我们终于可以庆祝了。我们的新生儿——我们的新品牌——就在这里！困难的部分已经解决了，对吗？ 

当深圳品牌设计公司作为创意人员将新生儿交给我们的客户时，这对我们和他们来说都是一个重要的时刻。一切都是新鲜的，充满希望。必须用爱心和关怀培育新品牌。那时，我们都对品牌的生命有一个清晰的愿景，这将使它蓬勃发展。

每个品牌（每个人！）都需要一个目的。品牌设计深圳公司与客户共同打造的愿景为我们的创作赋予了生命，并让与之合作的每个人都能理解和支持这一愿景。拥有品牌的好父母至关重要。

但是什么才是好父母呢？任何人都可以阅读育儿手册- 或品牌指南 - 并得出一套明确的规则。但是，只有当这个品牌走向世界后，它才会真正开始发展自己的个性。 

在这里，就像育儿一样，一致性至关重要。定义关键信息并确保它们适合他们的受众，这一切都会变得不同。消息传递和语气往往会被忽视，这就是为什么最好在将任何东西应用到新品牌之前进行这些对话并商定一种方法。

好的品牌指南还应该展示品牌元素如何融合——品牌如何与其他品牌合作——变得比各部分之和更伟大。当客户（和代理机构）忽略这一点并且未能证明该品牌将如何在一系列应用程序和渠道中发挥作用时，我总是感到惊讶。

你不会马上得到它的权利。接受这一点可以使事情变得容易得多。在最近与客户的通话中，我们提交了新的品牌指南和执行工具包。客户很高兴在准备阶段进行了这么长时间，但我建议我们用前六个月（可能会很模糊）来简单地探索和使用新品牌。这会给每个人一些时间来了解哪些有效，哪些需要更多磨练。

在那个初始阶段之后，品牌设计深圳公司会重新审视这个新品牌。请问，效果如何？它是否满足所有渠道的所有需求？它是否能够简单、一致和创造性地应用？让我们的客户放心，我们会在这里倾听并支持他们的品牌执行之旅，并且我们都对它的潜力感到兴奋，这对让每个人都开心大有帮助。

将新品牌推向世界的另一个残酷事实是，仅仅遵循手册并不能保证成功。虽然对于一个新品牌来说这似乎是矛盾的，但灵活性是保持一致性的完美搭档。

您只能说出某些东西一旦面世后将如何运作。养育一个孩子需要一个村庄，一个新品牌不可避免地会受到周围世界的影响。能够正确调整品牌标识并保持一致很重要，但如果不允许改变的可能性，过于严格的父母最终可能会与他们自己的创作产生距离。

就像新生儿一样，将一个新品牌带入世界是一个既令人恐惧又令人兴奋的时刻。我们的工作是消除过程中的恐惧和恐惧。我们应该让我们的客户感到兴奋，并给予他们信心和支持，走出去并成功实现他们的新品牌形象。