尽管更多地被视为一种传统的出站营销策略，但付费广告在入站策略中实施时具有带来令人印象深刻的结果的巨大潜力。这些搜索和展示广告非常有效，可以推动网站流量和转化，同时补充您的搜索引擎优化和社交媒体策略。

每个人都认为通过必应、谷歌和社交媒体投放的展示广告是一项重要的营销投资。然而，要充分利用这项投资的唯一方法是创建有效的广告设计。这样的设计让目标受众采取所需的行动。

行之有效的6大广告设计技巧

如果您将本文中提供的技巧整合到您的广告设计中，您可以放心地从付费网络广告中获得更大的回报。

1. 了解你的目标。

展示广告有两个不同的部分：行动和意识。知名度展示广告的目标是频繁出现在您的用户面前，帮助他们了解您的品牌在产品或解决方案方面提供的内容。品牌知名度广告活动对于尚未了解他们的问题的受众或已经了解他们的问题并正在寻找合适的品牌来获得解决方案的受众非常有用。

无论您是要让问题更清楚，还是将您的品牌定位为解决方案，这些广告都会让您的观众在准备采取行动时不断想到您。您还可以通过印象来衡量认知度展示广告的有效性。

顾名思义，动作广告旨在让观众采取行动。他们通过为点击和填写表格的观众提供价值来推动转化。这些奖励可以是访问产品演示、可下载指南或观众认为有价值的任何其他内容。与利用及时性来推动点击的意识广告不同，行动广告只有在对观众产生情感影响时才有效。

只有了解了自己的目标，才能知道该走哪条路。您的行动广告需要大胆而紧迫的标题，清楚地表明稀缺性或排他性。但是，它们不适合意识广告，因为它们的持久影响较差。谈到颜色，您可以使用绿色、紫色和蓝色等颜色在情感上影响观众。但如果你想推动行动，你最好使用黄色、橙色、红色和其他暖色调。

2. 在品牌一致性和精彩内容之间取得平衡。

展示广告是建立品牌的绝好机会。这些设计提供了反复接触广泛受众的方法，您可以利用它来将您的业务与特定的视觉效果和信息联系起来。然而，这只有在您的广告设计与您的核心品牌一致时才有可能。

在您的网站上使用相同的颜色来设计广告等基本举措可以有效地将广告链接回您的业务。您甚至可以使用展示广告进一步试验和展示您的品牌。这可以防止您的品牌调色板和字体因重复使用而变得柔和的可能性。

设计整合品牌一致性和内容的广告的第一步是将广告元素一分为二。第一组包括您可以尝试的元素，而第二组包括将始终坚持您的品牌的元素。例如，你不应该尝试摄影，但你可以尝试插图。

尽管如此，在冒险时，您可以尝试不同的广告设计，看看哪些有效或困难。随意拉出任何偏离您的品牌标识太远的设计。

3. 极简设计效果更好。

与尺寸相对较大的社交媒体广告不同，展示广告通常比较紧凑。尽管在尺寸上存在劣势，但这些广告必须与其他内容竞争空间和观众的注意力。这就是为什么专家建议采用只关注基本要素的极简设计。

您的广告设计应在有限的时间和空间内清楚地传达您的受众应该知道的内容。例如，您的行动广告应该只包含您的报价（产品或服务）以及观众应该选择它的原因。意识广告应该只介绍您的品牌以及为什么观众应该知道它。

不要因为在广告中包含您想让观众知道的所有信息而陷入诱惑。相反，创建引人入胜的内容来吸引观众并促使他们更深入地了解自己。以下是极简展示广告设计的主要特点：

品牌代表：这可以是您的徽标或任何其他东西，可以让您的观众第一眼就知道广告来自哪里。

精确的字符数：展示广告的紧凑性意味着您没有足够的空间来放置长文案。坚持150 个字符作为标准，以增加您的广告被阅读的机会。

引人注目的价值主张或CTA：设计必须尽可能快速、清晰地传达广告的要点。如果是可下载的优惠，请包含一个清晰的下载按钮。

整合这些元素有助于制作出色的广告，从而提供更好的效果。

4. 保持无缝体验。

在展示广告中保留不相关的图像和文案与使用过多的图像或文案一样适得其反。理想的广告设计必须代表您的用户在点击您的广告时可以期待的价值或体验。意识广告和行动广告都是如此。

您希望标题与广告的图像和外卖信息保持一致。例如，宣传免费产品试用的广告不应包含仅在付费版本中可用的视觉效果。它最终会造成糟糕的用户体验。

您还希望广告的外观和感觉能够反映您在着陆页上的内容，这样观众就不会在任何时候感到迷失。自相矛盾的设计会影响转化率，因为它会让用户感到困惑，并想知道他们是否点击了正确的广告。

在网络广告设计中为用户设定精确的期望是好的。但是，您必须在广告的最终收获中满足这些期望。当您这样做时，您可以创建无缝体验并提高转化率。

谷歌和其他广告平台也经常拒绝相互矛盾或误导性的广告——这是保持协调的另一个原因。

5. 频繁测试至关重要。

营销人员鼓励您在品牌和设计风格上冒险。但广告是一个成本密集型过程，您不想将资金投入到没有效果的事情上。这就是为什么我们鼓励您测试不同的广告设计。

当您为同一优惠投放多个广告时，很容易发现可提供改进结果的设计元素。在您的指南中，哪个副本返回的转化率最高？当你使用插图或照片时，流量增加了吗？哪个CTA 产生了最高的点击次数？

在您的广告系列中进行早期和频繁的测试有助于您做出明智的调整。您知道什么有效，什么无效，您可以根据这些信息改进您的网络广告设计。

6. 遵守正确的技术规范。

展示广告营销人员往往会忽视的一部分是技术规格。每个展示广告，包括社交媒体和横幅广告，都有一套独特的规范。确保广告适当显示的唯一方法是遵守这些规范。

百度展示广告网络有多种展示广告尺寸。但是，一般最大文件大小为150KB（在撰写本文时）。这种有限的文件大小意味着您不能使用高分辨率插图和摄影。

事先了解您的平台要求可以指导您的创作过程以及您沿线做出的设计或复制选择。做好它可能需要适当的设计研究计划。这种准备让您了解在遵守这些规范的同时创造出好的东西。

总结……

正如我们在此博客中所确立的那样，您的网络广告系列的有效性和成功在很大程度上取决于广告设计的质量。虽然传统设计很容易制作，但您可能需要更多才能获得理想的结果。最好有引人注目、引人注目和出色的展示广告来吸引您的目标受众并获得您想要的潜在客户和转化率。

同样重要的是要注意，广告设计并不是实现成功广告设计所需的全部。您必须将有效的设计与能够引起理想受众共鸣的相关内容结合起来。这些是提供理想结果的综合付费广告策略的组成部分。

这是使用极简设计的另一个原因，极简设计更有可能帮助您保持在广告平台的技术规格范围内。