2023 年的品牌趋势将影响更广泛的世界如何看待您的特定品牌。使用品牌设计中心的2023 年品牌推广最新技巧来制定您的品牌战略。

到2023 年，品牌将需要比以往任何时候都更加了解消费者和市场需求，才能保持领先地位。来年的品牌趋势正在形成，需要快速制定营销策略才能领先于人群。

消费者的口味正在迅速发展，并且对人际关系的需求比以往任何时候都大，品牌战略需要进行调整以适应。

以下是品牌设计中心预测的 2023 年的顶级品牌趋势：

1.营销人员需要找到更好的平衡点

品牌和需求营销需要一种微调的方法来平衡，尤其是在2023 年。品牌营销通常是一个遥远的目标过程，随着时间的推移，逐渐增加的努力会在目标受众眼中建立对品牌的认知。然而，需求营销更侧重于短期——在未来 12 个月内找到两者之间的平衡将是关键。营销团队需要在短期激活与长期品牌建设工作之间取得平衡，以确保满足当前和未来的需求。LinkedIn 最近的研究表明，这两种方法在孤立的情况下效果不佳 - 因此请确保您的团队平均分配他们的工作。

2. 你的品牌客户体验必须以人为本

在我们的2023 年全球消费者趋势报告中，我们的调查发现，62% 的消费者认为企业需要更多地关心他们。不仅如此，60% 的消费者会因此购买更多商品。消费者告诉品牌让他们觉得他们不仅仅是一个数字——如果你想成功吸引目标受众，你的品牌体验将需要支持这一点。作为一个品牌，您的传播不仅需要关注吸引客户，还需要根据消费者喜欢的联系方式来塑造。

3、事半功倍：品牌强化与销量齐头并进

2023年品牌建设和效果营销需要在这个品牌化趋势下取得平衡。Kantar认为，2023 年绩效营销支出的竞争将更加激烈，这意味着您的营销预算将不得不进一步扩大以吸引社交媒体流量等。

然而，许多品牌已经选择更多地关注他们的品牌建设活动。例如，Airbnb 在削减绩效营销支出和投资品牌宣传活动方面取得了不错的成绩——在开展宣传活动的地方，流量增加了 15%。

4.未来是没有cookie的——战略需要调整

尽管谷歌要到2023 年年中才会删除第三方 cookie，但您需要计划在没有 cookie 的情况下捕获和使用第一方数据来提供帮助。无 cookie 品牌策略对于了解您将在何处丢失有用数据以及您品牌的个性化广告方法将如何受到阻碍至关重要。

您需要彻底了解品牌受众的人口统计数据、需求和接触他们的愿望。在所有品牌趋势中，这可能对您目前的成功影响最大。没有这些数据，您的活动就有被视为无关紧要的风险。确保您拥有合适的工具来确保您的营销活动产生共鸣。

5. 客户体验应融入品牌价值

这是持久的品牌趋势之一，因为您的客户体验越接近反映您作为品牌所珍视的价值观，您提供的体验就越真实。您的营销工作将需要与您的整体品牌战略和价值观保持一致，并随着时间的推移将步骤重新调整到您的计划行动中。您品牌的客户旅程的每一步都需要真实感并提升您的关键价值，因此值得研究一个旅程地图工具来帮助您捕捉任何遗漏的部分。

6. 消费者会要求你对环境影响负责——但不要依赖生态品牌

气候变化是目标受众心目中的一个普遍问题- 他们不怕根据品牌的生态证书来评判品牌。益普索 2021 年全球趋势调查发现，在 25 个国家/地区，63% 的受访者认为品牌减少对环境的影响比准确纳税的公司更重要。

但是，您需要避免在所有方面进行“漂绿”，包括您的品牌标识，因为精通未来的生态品牌正在摆脱传统的以植物为中心的视觉标识，并致力于更令人兴奋的概念外观。即使您不提供环保产品和服务，您如何承担气候和社会责任也将是潜在客户是否选择您的决定性因素。

7. B2B营销需要“永远在线”，但如果没有准确的洞察力，投资回报率将面临风险

品牌设计中心预测，到2023 年，70% 的 B2B 营销人员将采用“永远在线”的数字参与战略，而对技术的投资将成为今年品牌预算的关键因素。然而，如果没有准确和丰富的买家洞察，Forrester 认为这些战略努力中有 75% 可能无法达到 ROI 目标。撇开其他品牌趋势不谈，这对营销人员来说是一个令人担忧的潜在陷阱——需要通过致力于深入研究来应对。

8. 情感将推动参与度和品牌忠诚度

随着我们在线参与度的增加，心理健康状况下降，情感将推动品牌在消费者心目中的地位。您的品牌受众对您公司的感觉与成功进行交易一样重要- 这意味着如果他们对您感到消极，这将影响他们的品牌回忆。发现客户的情绪并定制您的客户旅程和体验以匹配它们将帮助您更好地接触在线社区和线下客户。请记住，数字化之旅不仅仅是为了推动销售——它也是关于连接和发展客户忠诚度的售后。

9. 网红营销将从参与转向其指标的投资回报率

品牌设计中心的影响力负责人坚信，到2023 年，影响力营销将从基于参与度的指标转变为基于投资回报率的指标，而且他不是唯一一个。鉴于投资回报率成为衡量成功的主要衡量标准的普遍趋势，影响者营销只是品牌定位的最新领域。对于品牌定位工作，这意味着确保您的品牌大使能够为您提供切实的预测和结果- 并确保您的营销团队提供跨所有渠道的支持。在寻找新的影响者或需要潜在客户时，通常可以利用源自ZomInfo 替代品的顶级数据库得出有价值的见解。以此类见解为后盾的品牌战略必将使您的品牌脱颖而出。

10.未来就是现在

元宇宙、人工智能、虚拟现实、增强现实等等——到 2023 年，消费者有兴趣了解您将如何让您的品牌超越我们现在所知道的。到2024 年，对 metaverse 的投资可能达到 8000 亿美元，随着 Facebook 最近将品牌改革成为 Meta 并考虑到这个确切的主题，品牌需要研究如何将未来的技术纳入他们的外展活动以激发他们的客户。

品牌设计中心-如何保持领先于最新的品牌趋势

尽管趋势经常变化，但您可以采取一些明确的行动来确保您的品牌战略始终保持最新和适应性。

1. 通过正确的市场调查制定您的特定品牌战略

对您的品牌受众进行表面层面的研究是不够的。随着cookie 被废弃和超个性化成为新常态，您需要能够深入了解客户关心的内容。阅读我们最新的市场调查买家指南，了解从哪里开始。从你选择的颜色到你为搜索引擎优化编写内容的方式，再到你使用的字体，一切都应该成为你品牌战略的一部分。

2. 利用技术制定主动和被动的品牌战略

您的品牌战略不是一成不变的——或者至少，它不应该是。要跟上潮流并走在品牌趋势的前面，您需要使用技术来更好地预测消费者的兴趣。无需等待品牌趋势开始，您就可以采取行动来迎头满足新的需求。预测消费者行为将帮助您预测需求并几乎在他们知道自己正在寻找之前就准确地向他们提供他们想要的东西。

3. 精确定位并采取流线型行动

了解您的外展活动的有效性并确保您的品牌战略不断调整以适应变化需要有效的数据收集和分析。您的技术应该能够查明客户旅程中的故障、社交媒体上对您品牌的看法，并自动为合适的团队提供正确的见解以解决问题和优化体验。中国设计品牌中心可以全面、深入地了解您的客户，并自动将他们置于正确的客户旅程中，以获得最大的投资回报率。

4. 通过获得更好的见解来提高转化率

投资可帮助您立即评估品牌健康状况的技术，而不是事后数月。这将帮助您跟上最新的市场趋势和变化。使用我们的品牌诊断工具进行正确的品牌投资。

5.关注投资回报率 

投资回报率将成为今年营销决策的重要因素。无论是决定影响者营销活动、需求营销还是品牌建设，能够将财务上的成功归因于所采取的特定行动将是领先品牌在未来12 个月内的一个关键目标。