商业领域日益激烈的竞争使公司需要重新定义其战略以吸引目标受众。但在制定任何强化公司形象的战略之前，有必要弄清楚品牌形象和品牌定位之间的区别。

品牌形象：消费者感知的价值

品牌是一个名字，是一种设计，是一种符号，但它也是这些元素的组合，它标识了一家公司的产品。另一方面，品牌形象是由某个品牌在消费者中引起的所有感觉组成的。

当您创建品牌时，您会意识到它必须反映管理其所代表的公司的一系列价值观。这些价值观，加上您品牌产品提供的感觉、体验和解决方案，会给消费者留下深刻印象，即您的品牌形象。

根据您的品牌所传达的体验和感受，您的品牌形象可以是正面的也可以是负面的。虽然您无法让客户按照您希望的方式思考，但可以通过营销策略将您的品牌定位在目标受众的偏好中。

品牌定位：你在消费者心中的位置

赢得公众的信任和获得他们的忠诚度是任何企业最重要的两个目标；想要实现这些目标的公司需要实施营销策略，使其能够向客户证明其品牌能够满足他们对产品的期望，并且比竞争品牌更好。

定位的概念，在营销学中，是指某一品牌在消费者心目中相对于竞争所占据的位置。良好的品牌定位是通过实施持续的营销和传播策略向消费者展示品牌及其产品的优势、属性和差异化价值来实现的。

一个好的定位策略包括研究品牌定位的市场（地方、国家、区域、国际）。一旦确定了市场，就应该研究目标受众的偏好；为此，建议按部门进行研究，将年龄、性别、兴趣领域或收入等作为参考因素。处理完这些数据后，您将对每个人群的期望有一个相当清晰的认识，并且您将知道如何使用您的营销策略针对每个人群以实现良好的品牌定位。

一个好的品牌是在竞争中脱颖而出，用于识别特定产品并投射综合企业形象的品牌。

一旦您设法定位了您的品牌，您只需要努力加强您将征服新市场的形象。