您的品牌将大部分创意资源投入何处？可能在引人注目的内容中：您的大型活动、商业广告和潜在客户的作品。由于这些是最显眼的（并且背后有最多的资金），这就是您的品牌最需要闪耀的地方，对吧？不总是。

时事通讯、演示文稿、电子书、销售材料和其他杂项内容对您的品牌体验同样重要——有时甚至比高价商品更重要。然而，当涉及到设计时，这些内容常常被忽视、设计不足或完全被忽略。

vi设计规则

如果您正在尝试创建一种无缝的品牌体验，毫不费力地让客户从认知到购买，那么您认为无关紧要的设计可能是阻碍您的因素。

内容设计就是品牌体验

虽然我们通常将品牌体验视为客户服务或产品性能，但人们与您品牌的每一次互动都是您品牌体验的一部分。这也延伸到内容。 

在大大小小的方面，您的内容传达了很多关于您的品牌的信息——文案、格式、设计都反映了您是谁、您做什么以及您如何开展业务。如果您不是故意的，您可能会发送您不想发送的消息。 

我们已经在组织内部和外部看到了这些问题。对于品牌来说，它看起来像……

每次有新客户推销时，都会让科学怪人聚集在一起的销售演示。

充满库存图像的销售手册。

您网站上的通用CTA。

干巴巴的年报。

那只是为了对外沟通。内容设计也可以成为您雇主品牌体验的重要组成部分，影响员工敬业度、满意度和保留率。众所周知，这些内容被忽视了，尽管它是员工经常消费的内容。看起来像…

灵感不足的关于我们页面。

下一次团队活动的无聊公告。

股票公司节日贺卡。

纯文本员工手册。

创造具有凝聚力和吸引力的品牌体验是持久成功的关键——但如果内容设计不一致，您就会错失让自己脱颖而出、与人建立联系并迫使他们成为终身粉丝（或敬业的员工）。在最坏的情况下，您正在积极降低品牌的完整性。忽视设计的力量甚至可能会影响您的底线。（根据Motiv 和 DMI 的研究，设计驱动型公司的表现优于标准普尔 500 指数 228%。）

vi设计规则-好的内容设计的力量

那么什么是好的内容设计，真的吗？它以增加吸引力、理解力和保留率的方式设计内容——所有这些都将帮助您与观众建立持久的关系。 

吸引力：假设您正在浏览某个品牌的网站并想了解更多信息。您可能不想去寻找他们的联系信息。相反，一个直观放置、高度可视化的CTA 将 1) 抓住你的注意力 2) 通过为你提供下一步来增强你的体验（而不是让你浪费精力去寻找它）。

理解力：良好的内容设计可以改变您的沟通方式。如果做得好，你可以让人们更容易——甚至是愉快地——综合你提供给他们的信息。您想要一份纯文本的手册来指导您完成对新设备进行编程的说明，还是想要一个漂亮的图片来指导您完成每个步骤？由于大脑处理视觉信息的速度比纯文本交流快得多，因此强大的设计可以帮助您更好地与人交流（无论他们的学习方式如何）。

保留：在竞争激烈的市场中，您想脱颖而出。好的内容设计可以通过创造情感时刻来促进即时联系。我们都经历过令人惊讶的品牌内容带来的喜悦，无论是让您发笑的确认电子邮件（大声喊出Native 除臭剂）还是 CTA 上巧妙的副本（欢迎您提交您的坏主意）。这种类型的内容在忙碌的一天中创造了一个短暂的缓刑——并且让你更想与品牌互动。您的品牌越多地使用设计来创造这些时刻，您就会越令人难忘。无论您的受众是立即还是一年后成为客户，这都是建立持久关系的第一步。